近年来，穿着婚纱出行已成为一种时尚。对于旅游和婚纱摄影行业来说，既是创新，也是融合。百月汇首次邀请旅游业界及婚纱摄影企业嘉宾，旨在促进行业交流，发挥各自行业优势，创造更多合作共赢新机遇。 2016年9月7日，百悦会第11期通过行业数据分享、品牌力提升、小组讨论三个环节为嘉宾营造了良好的交流氛围。

▌“1+1>3”效率共赢

首先，百度北京分公司增值服务部负责人郭丽霞女士向与会嘉宾致辞。她从行业发展趋势方面提到了蜜月摄影行业面临的机遇和挑战，希望通过更广泛的交流，创造更多的合作机会，在打造自主品牌的同时，实现“1+1>3”的效率和效益。双赢的结果。

百度北京分公司增值服务部负责人：郭丽霞

▌消费者更加关注商家信誉

随后，百度北京分公司营销策划部池子先生展示了近两年旅游及婚纱摄影行业的关键数据。他从市场规模、市场机会、旅拍数据、营销分析四个部分向嘉宾做了详细的介绍。

百度北京分公司营销策划部：池子

■ 百度数据显示，随着适婚年龄逐渐过渡到90后，旅游婚纱照的搜索量持续增加。而且这群人同时喜欢电影、电视剧和游戏，容易受到流行影视文化的影响。

■百度数据还显示，男性和女性在旅游摄影目的地的搜索上存在差异：男性更喜欢自然风光，更多搜索海岛游、滑雪；男性更喜欢自然风光，更多搜索海岛游、滑雪等。女性更喜欢人文气息，更多追求城市旅游、古镇旅游。但旅游目的地集中在国内青岛、厦门、大连等；出境市场集中在马尔代夫、巴厘岛、普吉岛等。

■ 随后，池子先生展示了消费者决策周期的一些差异：出行前，消费者平均花费一个半月的时间，浏览网站121次进行信息对比；而在旅途中，平均决策时间只有18分钟。另外，与PC上分散的检索时间不同，移动端上的检索集中在早上上班前和睡觉前。

■ 从需求价格来看，目前市场上商家提供的产品集中在4K-5K区间，而网友的预算则更多集中在5K-6K区间。池子老师建议企业考虑加强对中高端市场的渗透。同时，数据显示，消费者在决策阶段搜索更多品牌词，且品牌词占比超过需求词。这个数据说明，消费者更加看重商家的信誉。

▌线上线下协同，善用差异化方式捕捉消费者

随后，百度业务运营部张光明先生就提升企业品牌力向与会嘉宾进行了演讲。他强调，面对消费者需求，企业要“及时出现、引起关注”。无论是采用线下广告还是线上广告，企业仍需注重相互融合与协作，不断提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。

百度业务运营部：张光明

在线上品牌建设方面，张老师建议企业通过规模化、图文化、视频化、差异化的方式吸引消费者的注意力，将关键词与精准需求、通用需求、长尾需求相结合，全面高效地捕获消费者。

▌图片搜索和社区互动帮助企业建立良好声誉

茶歇后，与会企业家分享了品牌营销的经验。金夫人摄影的董女士表示，随着公司品牌的打造，金夫人不仅在国内市场取得了快速发展，同时也在积极准备拓展海外市场。八月摄影工作室拥有丰富的口碑营销经验。王先生表示，他们的制胜策略是图片搜索和视频前置广告，以及百科、知乎等互动平台的使用。专注于北美旅游摄影的达美国际，采用线上品牌建设与线下课堂的立体结合方式。独特的分享为活动增添了更多的意义。

嘉宾分组讨论