报告精炼者易继军表示：护肤品在国人化妆品消费中占有很大比例，抖音同品类短视频中的美妆内容受到抖音用户的青睐。本报告分析了不同城市对美容产品的需求比例。可见，低线城市的需求大于高线城市。如果你是做信息流广告或者寻找明星代言，这份报告可以作为参考，尤其是在信息流广告方面。

■■优秀报告的标准特征

1. 4＜易继军/戴哥评分≤5，满分5分。

2. 开头/结尾有“研究方法概述”。页面内容包括但不限于：

2.1 注明报告时间、机构、作者；

2.2 注明数据收集和研究的时间；

2.3 明确研究对象和范围；

2.4 明确说明数据来源：数据来源中，生产者数据库占比≥70%，样本量>1000；

2.5 明确说明数据收集方法的真实性和有效性；

2.6 简要说明数据统计方法，计算观点清晰明确；

2.7 简要描述研究方法：将描述定量和定性方法。

3、开头/结尾有“报告结论及趋势预测”，结论可作为决策参考。

4. 在80%及以上的数据图表下，简要说明数据来源、样本量、收集方法、统计角度、参考文献等五类信息。

5、拥有“反直觉但直观真实”的数据结论，敢于说真话。

■■数字不会说话，你是赋予它们意义的人

“数字不会说话，是我们为数字说话，我们赋予数字意义。我们可能会以对我们有利的方式解读数据，使数据脱离客观事实。”

这是《信号与噪音》一书的作者、两次成功预测奥巴马将赢得总统选举的美国著名统计学家纳特·西尔弗的观点。他认为所有数据的背后都是人。只要是人做出的预测，就不可能完全客观。因此，从数据得出的结论总是主观的。

真理只有一个，每个人的解释都有所不同。

单一的结论无法逃脱主观因素，但真理往往是这些主观结论的集合——只有经过无数的解释，才有可能凝结出最接近客观事实的结论。

这正是学习的意义所在：扩展你的认知边界，过滤掉对你有用的信息，并将信息转化为可以产生实际价值的信号，而不是噪音。因为困在噪音中的人无法理解未来。

“你可以失去各种各样的东西，但你不能失去未来，因为你不拥有它。”这是王兴说的。应对未来的最佳时机就是现在。

任何人都可能让你失望，只有学习不会。

祝你有一个光明的未来。

撰稿/资料整理：读报告的易继军&认真的戴哥