作者 |于斌

来源 |于健（ID：）

微信小程序正在改变我们的生活。如今很多时候，我们不再需要下载各种APP。相反，我们可以选择用微信上的“摩拜”扫单车，用“星巴克”买一杯咖啡，用“发票”用“小助手”填写发票信息，用“超级”管理客户信息。名片”，通过“猫眼电影秀”购买热门电影票，通过“拼多多”直接下单……

我们现在可以直接在小程序上完成所有这些操作。

小程序出现三年来，反复走过“坑路”和“赛道”。有人认为这是“伪趋势”，也有人认为它一定会成为未来的趋势。但无论怎样，2019年上半年肯定会是小程序的“强势年”，因为除了微信之外，以阿里巴巴、百度等为代表的互联网巨头也在加入这场战斗。

在此，蚂蚁金服董事长兼首席执行官井贤栋为“支付宝小程序技术团队”颁发了CEO特别奖。那边，百度高调宣布小程序月活跃用户超过2亿，入驻开发者超过800家。成千上万的家庭。

转眼间，从微信上的独玩，到全面投资BAT，2016年开始的小程序成为2019年的新趋势，引起了广泛关注。除了BAT之外，各类中小型创业公司和行业人士也加入了小程序领域的竞争。

“独角兽捕手”朱啸虎表示：“未来，互联网公司将成为小程序公司，小程序将成为标配。”他还“激进”地预测“2019年小程序电商GMV将突破万亿；小游戏市场规模将突破200亿元，超越网页游戏成为第三大游戏类型；四年后，小游戏将成为第三大游戏类型”。仅微信小程序广告的市场规模就将超过1500亿元。”

小程序开始成为中国互联网新战场

简单来说，小程序其实就是一个“云APP”。它将平台的用户账户信息与应用云存储相结合，实现“免下载、免安装、即用”的APP式体验。

通过这种方式，小程序对应的平台不需要花费大量的新增获客成本来引导用户下载相对“重”的应用，而是能够以相对较低的流量在流量平台上实现高效的用户获取和交易动作。成本低且易于传播。已完成等

从用户痛点来看，小程序有很强的存在理由。毕竟手机内存总是有限的，而各种APP的体积也越来越大，这使得用户越来越不愿意频繁打开很多APP，导致独立APP在用户活跃度和用户活跃度方面变得越来越困难。用户下载。越难处理。

这时，像微信这样的移动流量入口就可以作为APP的入口，利用小程序的形式，实现用户体验和高效获取用户的兼顾。

在小程序的应用中，拼多多是最具代表性的成功案例。

体量已然成为“巨头”的拼多多以微信小程序为载体，结合低价、社交、团购等策略，实现快速触达目标用户，成功挖掘下沉市场，以及客流量的快速增长。收获，目前，拼多多年度活跃用户超过4亿，平台交易规模近5000亿。

回顾中国互联网20多年的发展史，巨头们无时无刻都在争夺流量的“入口”，从而谋求自己的相关业务成为互联网的“基础设施” ，从而形成壁垒。

在早期的互联网门户时代，入口之争主要体现在对稀缺域名资源的争夺上。在通过IP地址和域名接入互联网的时代，稀缺的优质域名资源的优势可以帮助平台有效吸引用户。

58同城CEO姚劲波、美图创始人蔡文胜等至今依然活跃的早期互联网大佬都是域名资源争夺的受益者，也获得了创业的第一桶金。

然后在2007年之前，围绕微软IE浏览器的地址栏大战如火如荼地进行着。百度、3721等是当年的主要参与者。

随着Web 1.0时代百度的崛起，“搜索入口”的争夺成为当时国内互联网领域的主流。当时，包括腾讯、360、搜狗、阿里巴巴等，都不愿意将互联网流量的最大入口拱手让给百度，纷纷加入了争夺战。

最终，百度成为了霸主，占据了BAT的榜首位置。

就在百度刚刚坐在那里收钱没多久，3G网络和智能手机的时代就接踵而至。手机上移动上网的竞争开始成为行业新的主流。在移动互联网发展初期，巨头之间的竞争仍然停留在APP下载入口。

第一个行动的当然是占据PC时代搜索核心入口的百度。 2013年中，百度斥资19亿美元收购了当时颇受欢迎的APP分发平台91助手。

每个人都知道其背后的故事。以91助手、豌豆荚等为代表的安卓APP市场全面萎缩。 IOS端苹果APP独一，安卓端应用市场成为手机厂商拥有自己应用市场的天下。

在百度倒闭的同时，张小龙却带着微信帮助腾讯拿到了移动互联网的第一张“门票”，引领了一直延续至今的移动社交风潮。微信本身也因其强大的社交关系属性而被忽视。手机系统移动终端的“必备入口”。

2016年1月，张小龙首次透露微信正在内部研究基于微信生态的“小程序”； 2016年9月，微信小程序正式启动内测，引起广泛关注； 2017年1月，微信小程序正式上线，并以小程序游戏取得了极高的活跃用户比例。

从此，微信小程序不知不觉地占据了我们的生活。有时会被很多人诋毁，有时我们会看到大量的资本和企业家涌入，但无论怎样，它最终还是因为它创造的商业价值而名声大噪。再次引发关注热潮。

在2019微信公开课PRO版上，微信正式发布了小程序迄今为止所取得的成绩：覆盖200多个行业细分领域，服务超过1000亿用户，以及通过微信小程序产生的年度交易增长。超过600%，创造了超过5000亿元的商业价值。

这个能够创造巨大商业价值的移动互联网新入口，正在爆发出惊人的影响力，吸引着阿里巴巴、百度作为“后来者”开始进入这一领域。

2018年7月，百度“智能小程序”上线； 2018年9月，阿里巴巴“支付宝小程序”发布。

发展不久，百度刚刚迈入2019年，百度就已举办了2019百度联盟生态合作伙伴大会“智能小程序”分论坛，并宣布百度智能小程序月活跃用户突破2亿，已有超过8万开发商入驻。 ;

支付宝也迅速、不耐烦地披露了自己在小程序领域的成果。官方数据显示，截至2019年3月，支付宝小程序日活跃用户数超过2.3亿，累计用户数超过6.4亿，平均留存时间为7天。比率达到43.26%。

显然，移动互联网时代的超级流量APP已经成为小程序入口争夺的舞台，BAT也开始全面进入。

提速跑，阿里巴巴携巨额资金支持小程序发展

目前，支付宝小程序日活跃用户数为2.3亿，用户数为6.4亿，与淘宝APP的数据接近。如此大的一块蛋糕，显然是阿里巴巴不能忽视的。尤其是在阿里巴巴整个电商生态面临巨大压力下沉市场之战的情况下，孵化出拼多多这样案例的小程序入口对其来说更加至关重要。

由此，阿里巴巴在小程序赛道上不断大动作。 2018年9月，支付宝小程序一上线就推出了所谓的“STS计划”，宣布“未来三年投入10亿资金专门用于鼓励和孵化支付宝小程序创业者”生态系统。”

2019年3月21日，阿里巴巴推出小程序“20亿补贴计划”。与阿里云、支付宝、淘宝、钉钉、高德等联合推出“阿里巴巴小程序明星计划”，宣布提供20亿元补贴，支持200万+小程序开发者和100万+商户。

阿里云也正式发布了小程序的“小程序云”，支付宝也开启了支付宝小程序上线以来的首次路演。

上线仅6个月，就斥资30亿巨资加速小程序发展，凸显了小程序在阿里生态中的重要战略地位。小程序一开始也主要面向支付宝系统，后来逐渐升级成为整个阿里巴巴生态链的一部分。

支付宝开放生态事业部平台运营总监郭兆旭在接受媒体采访时表示，“未来，支付宝小程序将打破边界，成为动员整个阿里巴巴经济的驱动引擎。下一步，支付宝小程序将打破界限，成为带动整个阿里巴巴经济的驱动引擎。”小程序将重点实现‘三通’，即端到端连接、代码连接、经济互通。”初具规模的小程序将成为未来阿里巴巴经济的重要增长引擎。

根据阿里巴巴披露的信息，未来阿里巴巴相关产品如支付宝、高德、淘宝、钉钉等第三方小程序后端将有统一的标准，开发者可以在小程序端发布统一的应用。资源管理、数据管理和阿里巴巴小程序将成为一个通用的门户，并在整个阿里巴巴体系内互联。

“支付宝小程序将围绕‘三个特点、两个重点、一个坚持’，即以金钱、信任、服务为特色，聚焦商业和生活服务场景，坚持用户已有的心理认知。支付宝。”这是支付宝内部对于小程序未来发展重点的共识。

支付宝小程序负责人管忠表示，“小程序是场景化服务，大部分场景都是线下的。这些场景迫切需要升级为小程序，这将是未来生态产业发展的主流。基于阿里巴巴体系的优势，支付宝小程序将聚焦商业和生活服务。”

社交流量仍存缺陷，支付宝小程序未来仍将困难重重

有赛场就有竞争，更何况已经具备相当赛道潜力的小节目。尽管支付宝小程序已经开始加速，但未来仍面临很大困难。

首先面对的当然是小程序的创始人，也是小程序领域发展最好的微信小程序。

背靠微信10亿日活跃用户，微信小程序将是一座小程序玩家长期难以攀登的“大山”。超级程序员张小龙跨越移动互联网的视野，注定让这场战争充满变数。

拥有流量分布优势的百度当然是一个不可小觑的竞争对手。依然掌握着巨大流量入口优势的百度显然也希望在小程序之战中取得优势。百度也在“百度智能小程序”的应用布局上跑得快。

2019年4月25日，“瑞士乡村小程序”在百度APP上线。只要搜索“瑞士”就可以看到。用户可以通过该小程序获取权威的瑞士相关信息和瑞士旅游景点介绍，还可以直接办理签证、预订酒店、购买景点门票等相关出境服务。

这是百度“搜索即服务”小程序模式的体现。通过百度智能小程序，百度希望用户不仅能获取百度信息，同时还能直接享受各种商业服务。

百度智能小程序生态与运营总监刘飞表示，“百度智能小程序的核心是从‘流量’体量运营转向‘留存’体量运营。”过去，百度庞大的流量基础未能转化为有效的服务运营。 H5格式无法支持深度的“类APP”商业服务。如今通过百度智能小程序，百度已有效地将大量流量转化为各行业的深度运营案例并成为现实。

小程序也成为百度2019年的重点战略产品。 据悉，2019年全年，百度将把小程序全部收入的90%分享给开发者，推动百度小程序生态的快速发展。这一份额预计将达到数百亿元。

百度智能小程序与腾讯、阿里巴巴完全不同的另一个特点是，它没有像微信、阿里巴巴那样将小程序限制在自己的商业生态内，而是通过“全球流量开放”来实现百度智能小程序。智能小程序支持接入外部APP。

显然，以腾讯、百度等巨头流量池为代表的小程序领域竞争对手将成为支付宝小程序未来发展的最大障碍。这是阿里巴巴在发展自己的小程序生态时必须要思考的问题。

百度和阿里巴巴一样都是后来者，他们最终的发展成果还需要一段时间来检验。但小程序领域的战斗注定是不可避免的。在这个领域，他们最大的竞争对手是微信。

从这个角度来看，腾讯占据移动互联网流量入口、从C端起步的优势是阿里巴巴不得不面对的问题。与生俱来的社交和娱乐需求让微信小程序激发出强大的传播力，这是事实证明的。其商业价值，而阿里巴巴只能选择从B端入手，让小程序成为打通淘宝、天猫、菜鸟等的有力工具产品。

阿里巴巴也不得不正视微信小程序强大的孵化能力。拼多多、同程艺龙、微宝的成功经验证明了微信小程序生态的强大，而支付宝小程序正是在腾讯社交优势明显的领域与微信展开竞争。是竞争还是将小程序定位为阿里巴巴商业服务的附加工具，是阿里巴巴需要长期思考的问题。

由于微信不具备强大的社交基因和活跃用户规模，阿里巴巴的小程序并不具备与浏览朋友圈相同的使用场景。支付宝的“生活号”功能远不如“公众号”强大，阿里巴巴内部系统较多。目前还没有像腾讯这样的社交场景支持用户之间的沟通、分享、交流。

阿里巴巴目前有优势的地方还只是消费场景。

但在消费场景中，以支付宝小程序为例，大多数人并不会关注“淘宝心选”小程序推送给我们的各种信息，更不会去传播这些信息。大多数用户所能做的就是在使用社保计算器或保险服务等工具和金融服务时，点击相关小程序，完成要求，然后关闭。

目前支付宝小程序的道路过于“工具化”和“商业化”。它无法像微信一样成为一种“生活方式”，这决定了阿里巴巴未来注定会面临艰难的突破。返回搜狐查看更多