“母婴业务信息”简介： 据悉，微信小程序“附近门店”功能即将上线。目前，微信已悄然开通“附近商店”申请入口，商户可从后台提交信息申请入驻。也就是说，一切准备就绪，测试完成后就可以上线了。趁着这一趋势，母婴店等传统企业或许能够开辟“新零售”之路，将线上便利与线下真实体验、数据交换、物流协同、交易完成融为一体。

据介绍，拥有线下实体牌照的各种规模的商家都可以加入，包括水果店、社区超市等。该功能一旦正式上线，将在微信系统内快速搭建一个非常细粒度的线下店铺聚合平台。

据了解，小程序的“附近商店”功能是指用户进入微信小程序界面后，可以直接看到自己所在位置周围一定范围内的所有“小程序”，包括小商店、服务店、微信在小程序刚上线的时候就提到了这个功能，几乎成了零售领域最期待的功能。

“附近店铺”前端展示页面

据介绍，微信为商家准备了大量的信息模板。商户只需要进行非常简单的操作，添加相关信息，即可成为“附近商店”的会员并获得展示。同时，如果你想在附近的门店有更大的能力，可以自己进一步开发或者找服务商。

“附近商店”添加地理位置页面

“附近商店”上传商店资质页面

多位业内人士指出，小程序将对零售行业的发展产生巨大影响。小程序数据统计工具阿拉丁创始人石文录认为，真正的新零售是指通过融合新技术，提升服务、扩大服务范围、改变传统商业业态或工作方式的传统零售。对于“附近店”带来的新零售变化，他列出了三点：

（1）消费者习惯寻找附近店铺后，客流不再依赖暴露位置，节省店铺选址成本。

（2）通过就近展示和综合营销，单店辐射范围将由几百米变为几千米。

（3）小程序中的预订、购买等数据可以提供数字化价值，让小店可以合理进货，提高店面效率。

起初，有人担心：“附近店”会不会像小程序一样因为入口太深而难以培养用户习惯？ 《母婴商报》发现，微信很可能会为附近的门店设置小程序以外的其他入口，比如公众号。在后台功能中可以看到，商户申请“附近店铺”时，已经与公众号建立了连接。已有公众号的商户和微信新注册的商户，信息提交入口不同。

附近店铺可与公众号关联

事实上，上线三个月的小程序已经在逐步推出更有利于开发者、触达用户的功能。近日，微信宣布对小程序进行四大改动，包括支持个人注册、开放公众账号和应用、兼容线下二维码等。近期新增了蓝牙、卡券、获取用户通讯地址和访问场景等功能。等待新能力。这些无疑体现了小程序更加开放的态度及其连接线上线下的重要作用。

施文禄大胆指出：小程序很可能成为对淘宝构成威胁的产品。他表示，公众号改变了媒体行业，小程序则改变了商业，尤其是零售业。不出意外，两个月内就能看到小程序个人卖家的爆发。

然而，形成生态的前提是规模。小程序，包括小程序附近的功能，能推广到什么程度？商场、大型连锁店自然有能力开发小程序。小水果店、便利店真的能入驻吗？史文禄大胆预测，拓展商户确实需要一段时间，但就像当初推广微信支付一样，微信很可能为第三方服务商提供很大的空间，通过服务商覆盖更多的小程序。开店是“时间问题”。

对此，马化腾表示：我们希望微信公众号、小程序能够被线下实体使用。我们应该关注线下实体如何做得更好。所有在线申请都不是我们的目的。帮助线下实体，帮助中间的发展。商业，让所有行业都适用。

（注：本文由《母婴商务资讯》根据亿邦动力网发表文章整理）