抖音短视频于2016年9月上线，到今天全面上线已经两年多了。前段时间，有消息传出抖音海外版在印尼被封禁的消息。此前，Tik Tok在印尼的下载量达到8860万，是去年同期的8.2倍。

有的人靠抖音一夜暴富，带货无数，不愿意接受促销，而有的人则利用抖音熬夜，甚至去医院，都是一边玩手机。为什么会有这么大的差别呢？

1 抖音不再只是抖音

任何社交软件的最终目标都是货币化。抖音于2016年上线，最初只是作为淘宝的对外推广渠道。一些人开始有意识地制作高质量视频来吸引粉丝。这是第一批互联网用户。红色的诞生过程。

第一代网红的粉丝利用率往往较低。他们可能会自己开淘宝店，或者帮助其他淘宝店推广赚钱。然而，如此混乱的变现模式很容易降低粉丝忠诚度，导致大量粉丝流失。但粉丝的购买力并没有真正得到体现。

直到小红书上的口红一哥李佳琦发出一声OMG的声音，直接带动粉丝买断了某品牌的口红。这时，粉丝经济的变现能力终于受到重视，网红们发现自己陷入了困境。与硬广告相比，李佳琦的推荐尝试似乎更符合粉丝的消费习惯，很容易引发冲动的消费热情。

这种变化在抖音的内容中体现得淋漓尽致。从以前注重拼技到现在注重带货，先树立自己的品牌形象，然后再做产品推荐。连一个明确的推荐都没有，只是“抖音就抖音一样”。 “钱”字往往能激起粉丝的购买欲望，实现流量和商品变现的一站式模式。

唯一的问题是抖音没有自己的销售平台。其销售主要通过淘宝或其他外部链接跳转进行。抖音现在做的是一个电商平台。缺少的只是一个平台。

2 抖音的跨界之旅

抖音不是一个电子商务平台，而是一个社交平台。

强大的技术实力和良好的产品体验，让抖音成为海外多地最受当地人欢迎的应用之一。第三方市场数据机构App统计显示，不仅在越南，Tik Tok在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家均处于市场领先地位，并多次位居当地App或Play榜榜首。次。

据《日本经济新闻》报道，对100名日本路人进行问卷调查发现，有24人表示自己在玩Tik Tok。此时距离Tik Tok登陆日本仅半年时间，呈现出后来者居前的势头。

人们对社交平台的接受度往往远高于电商平台。虽然抖音号称是社交平台，也做着电商平台的工作，但不可否认的是，社交电商的入侵往往是无声无息的。结合当地电商平台，可以用同样的方式进行商品变现。

抖音就像一个中间人，做着电商推广的工作。其手中拥有大量的流量和资源，吸引了电商平台上的商家和客户。它巧妙地抓住了电商的根源——流量。

从事电商的人都知道，有流量就应该谈转化。没有流量就什么都不是。抖音作为社交平台吸引了大量用户，造就了无数网红。这些人都有自己的粉丝福利。寻求变现，电商卖家有变现的办法，但缺乏流量。可以说，两人一拍即合。

但不要认为两者是平等的。抖音在流量方面始终占据优势地位。卖家对此深恶痛绝，无计可施，只能寻求与抖音的合作。

互联网时代，流量为王。

3 抖音的未来

说起抖音缺乏销售平台，只能通过外部链接跳转购买，我不禁想起了这一点。作为一款全球图片社交应用，Ins最初只是一个普通的社交平台。后来被电商卖家发现，成为电商销售的推广渠道之一。

由于网红博主的带货能力强大，今年3月，推出了一个名为“”的新功能。通过该功能，消费者可以直接在店内购买并结算，无需跳转到零售商的网站。 ，从此成功从社交平台转型为电商平台。

的发展路径似乎预示着抖音的未来，但考虑到国内电商平台的激烈竞争，抖音是否会走到这一步，在电商道路上能走多远？