众所周知，短信营销的最大优势就是成本。但一旦转化率受到限制，这种成本优势再明显也起不了多大作用。大数据的出现，让短信营销达到了精准化的程度，这就给了很大的成本优势空间！

想一想，如果能批量发送一万条短信，实现精准营销，根据CRM数据统计，短信内链接的点击率最高可达27%，一般为16%，低至大约9%，按照9%的点击转化率计算，那么1万条短信至少会有900次转化。按1万条短信550元计算，客户的订单成本仅为6毛钱左右。与一般促销方式下50-100元的客户订单成本相比，任何商家都会动心。 ！这种基于大数据分析的短信营销，触及了精准短信营销的无限可能。

（注：当然，行业差异对转化率的数值影响也不容忽视，本文主要分析基于大数据的精准短信营销带来的机会。）

在之前的文章中，我们也多次提到过大数据。那么，大数据分析如何影响短信营销的效果呢？本文将重点分析：

基于数据的短信营销不再只是简单的群发渠道，而是一个可以分析系统自动推送的人群特征、发送数量、到达率等数据，总结营销效果的系统。查看以找到更合适的短信营销计划。

1.短信营销数据可查看

您可以登录后台查看所有短信营销数据，在查看短信数据的同时，还可以更直观地显示短信的内容、推送组、短信单价等：

短信数据信息全面展示

对比不同推送群体的数据，可以更容易定位到影响同一人群数据的变量变化。这可以帮助商家快速找到适合自己的短信营销方式。

2.短信营销效果可计算

如前所述，大数据分析要想有所作为，首先要解决的问题就是如何保证短信营销的有效性。如果没有大量有效的用户信息和系统的分析方法，这确实是困难的！

在大数据环境下，短信营销是否有效，只需一个公式就能计算出来，那就是产出比：

产出率最能直接体现短信发送的效果。产出比越高，说明短信消费带来的订单转化效果越好。

那么产产比应该是多少才能达到好的效果呢？有标准值吗？事实上，面对不断变化的市场环境，这个数据一直在波动，但商家可以通过三个维度进行比较：

1.与同行比较

都说知己知彼才能百战百胜，所以了解同行的情况是非常有必要的。那么怎样才能窥探敌人的情况呢？别担心，商家后台的短信营销数据页面很快就会显示同行的平均产率数据。请继续关注。预计。

2、与之前发送短信的效果对比

如果不知道优秀同行的投产率能达到多少，可以和之前店家发短信的效果进行对比，尽量让每一条短信方案都有比之前更高的投产率一。

3.与其他营销工具比较

商家在运营过程中会使用各种营销工具，比如搜索推广、场景推广、订单返现、优惠券等，商家在判断短信营销的效果时，也可以与各个工具的制作进行对比。比较。

3.短信数据分析可优化

在判断了短信营销的有效性，即产比水平后，需要对数据进行分析，找出产比水平背后的原因。如果是出品率高的短信营销方案，是个好主意。在哪里？以后还能用吗？如果是短信失败且产出率低，问题出在哪里？还有优化的空间吗？

1、出品率高的短信三要素：精准人群、醒目的文案、合适的时机

这三个要素也是一般短信营销必不可少的要素。那么，如果我们无法确定这三个要素中哪一个对用户交易的结果起着关键作用，我们该怎么办呢？我们可以使用A/B测试的方法来帮助我们进一步判断：

例如，如果我们想知道短信文案是否取得了好的效果，我们可以针对同一目标用户开发两条不同的短信内容同时发送，将内容A发送给部分用户，将内容A发送给部分用户。其他用户。 B内容，记录用户的点击情况，使用不同版本的文案搭配不同的折扣方式，监控数据来判断哪种文案更有效。但在定制A、B的短信内容时，需要明确他们的差异，才能知道哪些内容更受用户欢迎。

2、短信出品率低的原因：入店率低、支付转化率低

用户转化始终以漏斗的形式出现。也就是说，如果一条短信能达到1000人点击查看，那么阅读短信后点击短链接进入网页的人可能会不到500人（APP下载比例甚至下），而在商店注册时需要在最终购买之间过滤掉很大一部分。我们要控制的就是过滤过程中的这两个影响因素。只要筛子足够大，就会有更多的用户过滤进来！

①进店率：

收到短信的用户看完短信后决定去商店看看，这是后续交易成功的关键。如果您在阅读后忘记了该短信，则忘记后续的购买。因此，优化短信文案并尽可能准确地圈定目标用户是这一步的关键。一般来说，短信文案越有吸引力，目标受众越精准，目标用户就越精准。店铺率越高，流量转化率就越好。

②支付转化率：

当买家进入商店时，就意味着短信召唤出了对该产品感兴趣的消费者。那么如何让消费者下单取决于产品的主图、评论、详细描述等因素。如果支付转化率低，那么你就需要考虑优化你的产品。

利用平台对短信数据进行分析，不断弄清楚店铺产品适合什么样的推送群体，这些群体对什么样的文案更感兴趣等等。只有这样，短信的作用才能发挥到最大，并带来更多去商店。命令！

在这个客价上涨的时代，像短信营销这样低成本又有效的方法还真不多。而只有短信与大数据分析完美结合，短信营销的未来才会不可限量！

这恐怕也是很多短信用户期待5G融合的原因之一吧！