疫情期间，电影行业暂时停摆，电视剧市场竞争日趋激烈。几家头部电影公司也纷纷进军电视剧市场。

博纳影业出品的《掌中之物》一度传出将于3月在芒果台上映； 4月，光线传媒发布了明年的新片单和财报，其中包括14部电视剧。 5月，华谊兄弟投资出品的《古董游戏：赏墨寻瓷》《幸福触手可及！》由万达影视旗下诚品出品。 》预定。

影视行业正面临困境，多元化发展似乎成为每一家头部影视公司的选择。尤其是2017年电影市场增速明显放缓后，电视剧市场无疑引起了电影行业巨头的关注。

经过几年的形成，华谊、万达、光线、博纳在电视剧市场上逐渐展现出各自的个性。

华谊兄弟：老公司再发力

回望2008年，拥有八家制片工作室的华谊兄弟是电视剧界最“星光熠熠”的名字。

2006年，华谊兄弟成立了第一家工作室——张纪中工作室。继张纪中之后，吴仪随天一影视加盟华谊兄弟，成为其中唯一保留公司名称的工作室。同年，康洪雷执导的《士兵突击》上线，加速了华谊兄弟的电视剧事业。

近两年，李博、葛卫东、周冰冰、王芳、杨善璞、陈剑飞等工作室相继成立。

2008年，新浪娱乐专题报道《华谊兄弟电视剧军团再集结》

王中军当年接受采访时表示，华谊兄弟2005年就有意加强电视剧板块的建设，模仿电影板块的模式经验，以工作室的方式与制片方合作。我们进行垂直财务管理，基本采用华谊兄弟100%投资控股的模式，保证话语权，明确公司诉求。

通过制片人工作室形成的矩阵结构，为华谊兄弟开辟了新的业务板块。一方面，电视剧增强了公司的融资能力；另一方面，电视剧也成为华谊培养新演员的重要渠道。

2009年对于华谊兄弟电视剧来说是值得纪念的一年。年初以来，《我的团长我的团》和《蜗居》相继播出，杨善璞接手了华谊电视剧事业部。华谊今年的电视剧收入也首次超过电影板块。 10月，华谊兄弟成功上市，电视剧业务也迎来快速发展期。

杨善璞曾提出华谊兄弟电视剧“三年计划”：“2010年是产量年——保持每年五六百集的产量，稳步增长；2011年是质量年——整体提升华谊兄弟电视剧的水平；2012年是品牌年，将会出现一些真正有影响力的品牌剧。”

2010年，华谊兄弟播出电视剧16部，共524集； 2011年，电影毛利仅为6800万的时候，电视剧业务毛利却高达2.37亿； 2012年，电视剧事业部拥有12个制片工作室。 2013年，华谊兄弟电视剧制作进度明显放缓，全年只拍摄了一部影片《我的儿子好男人》。 9月，华谊兄弟收购了张国立实际控制的浙江长盛。

2014年，在华谊兄弟成立20周年年会上，王中军正式提出“去电影化”。公司对业务板块进行了重组，电视剧、电影纳入“影视娱乐”板块。

华谊兄弟一头扎进游戏产业和真人娱乐领域。影视领域的行业影响力和收入增速正在慢慢下滑，电影票房不尽如人意，电视剧缺乏佳作。

资本市场受挫后，华谊重新将目光投向电视剧。当时，“明星+IP”非常流行。华谊兄弟凭借其强大的艺人经纪业务，迅速成立了浩瀚娱乐。紧随IP影视潮流，于2017年发布了《我计划》，目前正在播出的《古玩局中局：鉴墨寻瓷》就是《我计划》的一部分。

影视联动一直是华谊兄弟进军电视剧市场的优势之一。与电影、电视剧同源的《唐山大地震》，以及由电影衍生的《无贼》，都是表现不俗的作品。

事实上，2020年票房过亿的网剧《人间烟火》也在一定程度上得益于华谊兄弟对电影业务的经营。

2014年，华谊兄弟制作了青年导演田羽生执导的《前攻略》，随后华谊兄弟全资收购了田羽生背后的公司新盛唐影业。 2017年的《花房方厨》和2020年的《人间烟火》都是这家年轻的制作公司出品。

视频平台在电视剧行业的话语权逐渐增强。这部首次实现收入过亿的网剧，无疑是华谊重回电视剧市场的一颗定心丸。

华谊兄弟早期的电视剧业务为其整合上市及上市后几年提供了业绩支撑。但华谊是一家有电影基因的公司，电视剧板块也逐渐进入了体量大、质量良莠不齐、销量不佳的阶段。地位。

后来在资本市场乘风破浪的华谊仍然觉得拍电影效率不高，电视剧是需要剥离的板块。从2013年开始，他们的销量逐渐减少，离电视剧越来越远。

后来华谊在资本市场遭遇挫折，重新认识到影视板块的重要性。重拾剧集业务，开始进军网剧市场。到目前为止，它已经取得了一些成功。

大牌云集的日子，不再是靠努力崛起的唯一途径。

万达电影：买对了公司就有市场

2016年，万达影视收购新媒体诚品。

新媒体诚品被誉为横店“五朵金花”之一，成长于横店独特的电视剧生态圈。在横店的政策支持下，新媒体诚品先后制作、发行或联合制作、发行《傲骨贤妻》、《谁是真英雄》、《刺刀英雄》、《绝地枪王》等电视剧，并稳步增长。

《好妻子》

当万达影视决定收购新媒体诚品时，投资界很多人对新媒体诚品并不十分看好。从投资者的角度来看，没有所谓“热销”项目的诚品似乎“资质平庸”。这种质疑一直持续到2018年。

2019年上半年，新媒体诚品展现了真正的实力。收购万达电影后的万达电影，其电视剧制作、发行及相关业务收入同比增长3.6倍，增速尤为突出。随着《空降利刃》和《澎湃》的播出，新媒体诚品携手万达影视，在独特的时间点上准确把握了“礼物剧”的脉搏。

这种增长并非偶然。早在2015年纪念反法西斯战争胜利70周年之际，新媒体诚品投资的《此时此刻》就成功播出。随后几年，随着重大题材、题材致敬剧的迫切需要，新媒体诚品选择此类项目的愿景日益成为万达影视的“隐性资本”。

在新媒体诚品2017年发布的片单中，可以看到《正阳门小女人》和《激荡》两部剧。前者献礼改革开放40周年，后者献礼新中国成立70周年。

储备项目中，新媒体诚品还有《大时代》《最好的时代》《号手就位》《隐秘而伟大》等多部作品入围2018-2022年百部重点电视剧评选”。 。

电视剧连载也是新媒体诚品正在考虑的一个方向。

《正阳家下的小妇人》之后，新媒体诚品继续与《正阳家下的年轻人》原班人马合作；当代题材方面，继2017年制作聚焦母女代际关系的《亲爱的她们》之后，新媒体诚品诚品传媒也开始了《亲爱的她们》和《亲爱的我们》的筹备。

2020年，扶贫剧成为电视台必备项目。新媒体诚品也是近期播出的《绿水青山笑脸》的幕后推手。

对于合并后的万达影视来说，新媒体诚品是一名出色的棋手，具有出色的市场预测能力，能够将每一个棋子放在最合适的位置。

近两年，万达影视已四次更换经理。 2018年，万达影视总经理江德福、五洲发行总经理阙文雄同日辞职。接替江德福的袁欣也在一个月后辞职。三个月后姜维才上任。

万达影视总经理的位置并不好坐，合并后万达影视对万达电影有业绩承诺。 2018年、2019年、2020年、2021年净利润分别不低于7.63亿元、8.88亿元、10.69亿元、12.74亿元。

据媒体报道，未来几年将负责盈利的万达影视总经理一职，已从姜伟手中移交给了新媒体诚品创始人尹向金。

尹向金

疫情无疑加大了万达影视的压力。电影业务短期内无法恢复正常。万达影视必须挖掘电视剧市场的商机。选择此时将帅印交给电视剧制片人，自然会对大环境产生影响，但对于万达影视和万达电影来说，这或许也是一个走上新赛道的机会。

博纳影业：“主旋律”光环下需谨慎

博纳影业与电视剧的接触始于新世纪的第一个十年。比如2009年，制作了翻拍版《山钟响马帮》。他们与话剧最著名的合作是2012年耗资2.4亿元打造的《楚汉传奇》。随后，博纳影业尝试用电影向电视剧行业发展，将电影《十月围城》和《龙门飞甲》改编成电视剧，分别于2014年和2015年播出。

2014年，博纳影业开始专注于题材题材电影。 2014年《智取威虎山》票房8.81亿元，2016年《湄公河行动》成为国庆档冠军，票房11.86亿元。随后几年，《红海行动》和《中国机长》逐渐展现出博纳影业在处理此类题材上的独特优势。

2018年，《红海行动》春节档票房34.8亿元，博纳影业集团总裁于冬接受《每日经济新闻》采访时透露将加大网剧、电视剧的投入剧，并希望未来三年博纳影业出品的电视剧能够贡献30%的利润。

通过主旋律电影，博纳影业与公安部建立了良好的合作关系。因此，在电视剧题材的选择上，博纳影业最初重点关注警匪题材、犯罪题材的电视剧。

2018年底，博纳影业投资的《一江水》在江苏卫视播出。 《江水》以改革开放后一座老港口改造为主线，以文物走私、商业间谍案件为副线，与博纳影业一直以来的紧密联系电影的风格。

一方面是为了延伸自身优势，另一方面，面对已经在剧集制作上拥有话语权的视频网站，博纳影业选择与爱奇艺合作网剧项目《迷失金城》 。这也算是验证了于冬在2014年上海电视节上做出的惊人预测——未来电影公司将全部为BAT效力。

涉足网剧，博纳影业就忍不住开始囤IP。 《失落的黄金城》原作者天下霸唱的两部作品、《掌中之物》原作者咸成的三部小说均已被博纳影业收购。此外，博纳影业也有兴趣将《红海行动》改编成电视剧。

在这个相对陌生的领域，博纳影业的行动非常谨慎，其大部分剧集项目都处于筹备阶段。只有2019年完成的《掌中之物》才出现在观众的视线中。

人物和情节不落俗套，博纳影业从多部电影中积累了场景设计的经验。凭借去年发布的预告片和今年传闻中的“定档”消息，《手里的东西》已经冲到了风口浪尖。该剧登上了德塔文热播榜榜首，超越了目前正在播出的多部电视剧。

不过，《掌中之物》的改编难度相当大。男主角原本就具有反派特质，小说整体上是一部反浪漫主义的悲剧。博纳如何破解这个难题，还有待播出时拭目以待。

光线传媒：稳扎稳打，做幕后推手

以电视专栏作家起家的光线传媒，始终有着媒体人的敏锐洞察力。每当行业出现新事物时，光线传媒总是第一个尝试。

2003年，当当时国内唯一的情景喜剧剧场“630剧场”如火如荼地进行时，光线传媒与《马大姐》的制片方亚欢音像制作有限公司达成合作，获得剧院1500集情景喜剧版权，并共同运营剧院。

2008年，《马大姐》续集《马大姐新故事》播出，采用拍播一体的模式，将当年的热点新闻融入剧情，时长100集。

2006年，光线传媒开始电影发行业务。同时还作为投资方参与了多部电视剧的制作。

随着电影发行业务的蓬勃发展，光线传媒于2011年8月上市。上市后，光线传媒开始尝试投资市场上​​的影视公司。 2012年9月，光线传媒2.06亿投资欢乐世纪。

2013年，光线传媒凭借票房过10亿元的《囧》在电影界名声大噪。同年，光线传媒通过股权收购及增资方式收购大型电视剧公司新丽传媒27.64%的股权。

投资两家影视制作公司后，电视剧成为光线传媒2013年唯一收入增长的主营业务。

主要投资电影、也主攻电视剧的光线传媒选择在2015年解散公司电视部门，不再制作电视栏目。同年，彩条屋影业成立，专注于以动画为基础的二维内容。

彩条屋影业成立时的照片

2015年，中国动漫产业总产值达到1131亿元，年增长率超过10%。就像当年抓住了电影发行的机会一样，光线传媒也抓住了动画产业的机会。

面对新兴市场，光线传媒不断伸出新的触角，其稳定的电视剧投资和制作就像是有条不紊地持续进行的“后勤保障”。在国内市场，光线参演了《最佳安排》、《青云志2》、《嘿小子》、《笑傲江湖》、《爱国者》等电视剧。

通过菜头屋，光线传媒还达成合作，共同将日本漫画家手冢治虫的漫画《黑杰克》改编成电视剧和电影。

彩条屋成立后，主要负责影视剧开发制作的小森林影业、五光世色影业也相继成立。一直选择做幕后推手的光线传媒，正在逐渐向制作靠拢。

五光世色影业参与制作话剧《听雪楼》

2018年，光线传媒将新丽股份出售给腾讯，获得了33亿的回报，这也增加了公司净利润。虽然光线传媒电视剧业务的收入没有电影那么可观，但始终帮助光线传媒平衡电影业务的高风险。

随着影视寒冬的到来，光线传媒的电视剧业务也受到了影响。不过，2019年《温暖八分钟》、《逆流而上的你》、《听雪楼》、《遇见幸福》四部剧的成功上映，依然为光线传媒带来了稳定的收入。

今年4月，光线传媒一口气发布了14部IP改编剧项目，堪称其近年来在电视剧行业最“大”的举动。

欢瑞世纪将参与《春宴》影视制作，而对于《金玉王朝》、《山河枕》等一系列头部IP，光线传媒是否结束目前尚未确定亲自立项或继续与具有较强制作能力的影视公司合作。有具体信息。

从四家龙头电影公司转型电视剧市场的路径来看，大致可分为两类。首先是要有扎实的制作能力，自己搞够温饱，能够从内容上联动大小屏幕。电影是电视剧丰富的IP库，电视剧是多元化布局的一部分，也可以看作是电影产业链的衍生品。

二是对选择项目和合作伙伴要有远见，将专业制作交给专业团队，并为团队提供资金支持和市场帮助，形成集团式合作。

但可以肯定的是，疫情或许是电影公司进攻剧集业务的机会，但绝非因为疫情而采取盈利策略。无论是网络电影的兴起，还是高清技术和播放方式的创新，传统影院面临着越来越大的挑战，电影业务龙头企业的压力也越来越大。

“小屏”管理能否解决大屏困境？几家头部影视公司早已踏上了探索之路。

【文/首席记者一树】