1月21日，《王者荣耀》抖音直播权限终于全面开放。主播张大仙直播5小时后，观看人数4719.7万人，累计点赞突破10亿，粉丝增加百万。

对于游戏行业来说，这是一个激动人心的夜晚。抖音直播《王者荣耀》也意味着腾讯和字节两大巨头终于“握手言和”。

我想当年，字节跳动和腾讯是明里暗里来来回回的。除了在各大科技媒体掀起公关战外，还互相禁止跳转外部链接，让不少用户深受其害。被称为“头藤战争”，实在是难以形容。

当时的腾讯拥有海量流量，并有《王者荣耀》等头部IP支撑。抖音作为内容平台的后起之秀，自然需要利用内容IP和微信流量来丰富其平台的内容生态，这自然迎来了腾讯的反击。 ‍‍‍‍‍‍

但此时此刻，腾讯的反击并没有压制抖音的崛起。腾讯在微视、游视频等短视频产品上的尝试如今已经彻底失败。视频号已成为马化腾心中的“全村最爱”。希望

相反，抖音的内容生态现在非常丰富，已经成为全网重要的流量来源。同时，抖音通过短视频、直播重塑了大众的内容消费习惯，并在一定程度上抢夺了公众号等图文内容的用户注意力。

虽然视频号的月活跃用户（8亿）在数值上超越了抖音（6.8亿），但这显然只是因为视频号依赖于微信自己的产品框架，并不能说是一个独立的产品。因此，视频账号的自生能力还有待验证。 。

在视频账户仍难以占据领先地位的情况下，腾讯和字节的角色发生了巨大逆转。如今，腾讯也向抖音这个“时间熔炉”低头了。

商业世界的法则是：没有永远的敌人，只有永远的利益。字节或许也知道，无论用什么手段，一旦登顶，就会被朋友包围，腾讯也不例外。

说起来，距离《王者荣耀》在抖音被禁已经五年了。说五年来整个互联网生态发生了翻天覆地的变化并不为过。

按照腾讯的规划，游戏直播应该由斗鱼、虎牙等电竞娱乐直播平台承担。遗憾的是，虎牙和斗鱼的合并在2021年未能通过反垄断审查，腾讯游戏旗下企鹅电竞也在2022年关停，而现在斗鱼CEO陈少杰因涉嫌涉嫌诈骗罪已被依法逮捕。开设赌场。传统直播平台显然已经进入衰退期。

平台颓势已然明显，斗鱼虎牙的不少头部游戏主播纷纷转战抖音和B站，抖音逐渐成为游戏直播的一大中心。据抖音游戏官方数据显示，抖音游戏已覆盖3亿用户，人均游戏内容消费时长超过9小时。 ‍‍‍‍

当抖音逐渐成为游戏购买平台时，字节最初的想法是利用流量分布的优势来改造整个游戏行业，通过向上游发展自研游戏来实现赢家通吃。

这就导致了接下来的一天一夜。有趣的是，字节游戏前任负责人严硕并非出身于游戏内容行业，而是拥有咨询和战略背景。

字节自研游戏相当于与腾讯游戏正面交锋。字节也对吸金能力较强的游戏业务寄予厚望。不过，接下来的结果，大家都知道了。字节的高调拼杀没有改变。为了达到预期回报，目前已战略性放弃游戏业务。 ‍‍‍‍‍‍（详情见2023年11月28日《交流体操》稿件）

放弃游戏业务的Byte与腾讯游戏之间其实并没有太大的利益冲突，Byte的日常业务也可能会出售给腾讯游戏。 “头藤大战”似乎更加没有必要，至少在游戏商业领域是这样。

同时，现在中国移动互联网已进入存量时代，相互支持、资源共享是业务增长的重要源泉。再加上国家层面对互联互通的倡导，这些构成了抖音直播《王者荣耀》的先决条件。

从字节的角度来看，《王者荣耀》不仅是一个IP，更是一个客户。不仅可以丰富和壮大抖音的游戏内容生态，还可以为抖音带来直播商业化价值；

而对于腾讯游戏来说，2015年推出的《王者荣耀》已经九岁了，在国内很可能进入产品衰退阶段。抖音平台的直播曝光可以减缓产品的衰退速度，最大限度地延长产品的寿命。期值。

值得注意的是，《王者荣耀》接下来的增量很可能来自全球市场，因此腾讯对抖音直播的解禁也可能为未来与抖音的合作铺平道路。

虽然《王者荣耀》已经被大家所熟知，但它显然已经不再是腾讯游戏下一步产品策略的重点。

比《王者荣耀》抖音直播解禁更值得关注的是，派对游戏在抖音传播后的反击，以及随后腾讯游戏在抖音平台的大规模买量。

网易的《弹子党》近两年成为手游行业的一匹黑马。事实上，《蛋男孩派对》刚上线时表现平平，但逐渐突破了抖音、小红书等社交媒体平台，最终在2023年春节期间进入了IOS总榜前十。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

据网易官方数据，上线一年后，《弹子党》注册用户数突破5亿，日活跃用户数突破3000万。显然已经成为继《王者荣耀》、《和平精英》之后的又一超级爆款。 ‍‍

《通讯体操》曾在《》中分析称，《蛋男孩派对》的意外成功预示着手游行业的两个重要变化：

首先，从营销推广角度来看，抖音、小红书等新兴平台拥有巨大的社交裂变传播力。抖音未来很可能成为手游重要的分发平台，试图复制《蛋男孩派对》的成功；‍‍‍‍‍‍‍‍

其次，从玩家需求变化来看，过去《王者荣耀》、《和平精英》等社交竞技游戏的风潮已经逐渐过去，而《鸡蛋仔派对》等更具社交休闲属性的游戏正在逐渐成为主流。受到新玩家的青睐。深受年轻人的喜爱。 ‍

以上两个方面的游戏发行和游戏产品问题，其实都是腾讯游戏接下来需要重点关注的。也正是因为这个原因，腾讯游戏如今推出了《圆梦之星》来与《鸡蛋派对》竞争，将其定位为家庭派对游戏，并计划投资14亿用于相关生态建设的第一阶段。

数据显示，《圆梦之星》上线首月，就有38%的广告投放在字节跳动广告系统“穿山甲”上，超越腾讯自有广告平台“友量汇”（12%）成为第一大广告投放当时的频道。

与此同时，此次直播《王者荣耀》的游戏主播张大仙去年12月2日在抖音首次直播时就拥有了“圆梦星”。当晚观看量超过6000万，最高在线人数超过200万。 。

《通讯体操》认为，《圆梦之星》的成败或许与腾讯游戏未来的盈利能力有很大关系。腾讯与字节的和解，也是迫于急于封杀网易“蛋男孩党”的现状。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

等“头腾大战”游戏江湖落下帷幕，受伤最重的恐怕是快手、哔哩哔哩、斗鱼、虎牙，但微信视频号会更有趣。作为“全村的希望”，“视频号挑战抖音”几乎是腾讯在战略中写下的方向，也是视频号注定的命运。

如今，视频号在内容生态、电商生态、商业化效率等诸多方面显然仍不如抖音。视频号与抖音的正面交锋尚未开始。腾讯游戏与抖音的合作也可以看作是一种低调的表现。选择你的时间。 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

商界也是分久必合。如今腾讯与字节的“和解”或许是短暂的。微信视频号壮大后，可能会出现新的变数。