最近，一个朋友来看我，我发现我已经一个多月没有更新公众号了。其实不是不想做，只是时间有点紧，安排起来比较困难。并不是我已经陷进去了。

从这位朋友的问题来看，结合我接触过的一些刚开始SEO的新手，似乎他们都有一个共同点，那就是对关键词类型的理解太片面了。因此，今天青宁SEO小编就来简单聊聊这个话题。

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常见关键词类型

1. 种子词

种子词通常由一两个词组成，是我们关键词研究的基础。这些短语可以是行业词、广义的产品词以及与特定领域的细分市场相关的通用术语。其主要特点是搜索量大、竞争激烈、搜索意图广泛。

例如，如果您的主要产品是“打印机”，那么您的种子词可能是“3D打印机”、“家用打印机”、“打印复印机”等。

这里大家需要注意一下。种子词不一定值得在网站上放置。更适合衍生出更有针对性的关键词。如果你认为自己比较强大，资源比较多，想要种子词排名也可以尝试一下。

2.长尾关键词

长尾关键词主要由多个词组成。与流行的宽泛关键词相比，长尾关键词的搜索量较低，但竞争较小，适合精准定位用户需求。

以“手机”为例。基于种子关键词，衍生出的细分长尾关键词可以是“适合拍照的安卓手机”。需要注意的是，此类关键词的定义不仅取决于其长度，还取决于其搜索量和竞争程度。

虽然每个长尾关键词的单个搜索量较小，但由一个核心主题衍生出的多个相关长尾关键词的聚合流量可能会超过热门关键词。

因此，我们在网站布局关键词时，通常会根据长尾关键词进行拓展，而不是仅仅依靠少数热门关键词。

CEO曾表示，每天都会出现大量新的搜索内容，这体现了长尾关键词在搜索市场的巨大潜力和应用价值。

3. 低竞争关键词

顾名思义，低竞争关键词意味着通过该关键词与你竞争自然搜索排名的网站较少。

正是因为竞争少，所以一般很容易在首页获得排名。这是一个非常简单的例子。你的品牌词有流量，但没有人这么做。然后你就可以自己做。您将在更短的时间内获得更好的流量和曝光度。

因此，同样的原则也适用于产品关键词。主要前提是保证关键词有流量。只要有流量，它们就有价值。没有流量就没有必要。

像一些新网站，使用这类词更有利于SEO优化。本质也很简单。通过优化低竞争关键词，您可以用更少的工作获得更好的搜索可见性。

记得以前有朋友在学习SEO的时候问过我这个问题。这里补充一句题外话，帮助新手避免踩坑。别人的品牌词有流量但是他们不做，我可以做吗？

说实话，这是一个好主意，但是你要明白，搜索算法也有自己的一套处理此类问题的流程，并且这些流程和规则将是按照法律法规建立的。此外，搜索引擎有反作弊机制来打击品牌词的滥用。

即使你这样做了，你也得知道这些词的目的是导航。此类搜索通常旨在访问该品牌的官方网站。还是先搁置能否排在第一。即使你排名很好，能够带来流量，但这样的词的流量对于你来说往往价值并不高。

4、品牌关键词

品牌关键词主要是导致搜索特定品牌、产品或服务的相关词，通常包括品牌名称或其他变体。

对于SEO来说，这类关键词将对品牌的在线知名度和市场表现起到相对重要的作用。它可以帮助您的品牌吸引正在积极寻找特定品牌的用户。

例如：“SEO工具”和“SEO博客”等，“”是品牌关键词。

与“我附近的宠物店”、“2024年10月上映的电影”等与行业或产品相关的非品牌关键词相比，没有明确命名的品牌。

5、行业关键词

行业关键词是指在特定行业领域中频繁出现或具有代表性、具有关键意义的短语。

这些关键词一般包括行业的专业术语、独特概念、重要技术或具体管理方法。我们在对行业关键词进行分类时，可以根据关键词的热度或者长度进行细分。

在做SEO优化时，我们使用此类关键词最多的地方是：

· 定位相关行业：明确行业定位，了解目标用户的搜索需求。

· 拓展关键词：利用行业关键词拓展行业相关词或长尾关键词，增加网站的曝光度。

· 优化网站内容：根据衍生产业长尾和用户搜索习惯优化网站内容，提升用户体验。

通过此类关键词研究，我们可以了解行业的发展趋势、主要关注点和发展重点。从客观角度来看，它将对我们行业市场研究分析、预测和决策起到重要作用。

6.利基关键词

很多人认为利基关键词和行业关键词是一样的，但实际上它们之间存在一些明显的区别。虽然两者都与特定领域相关，但利基关键词更具体、针对性更精准，指向一个小而明确的市场或利益群体。

相比之下，行业关键词覆盖面更广，通常在整个行业中使用，竞争也更激烈。例如，在“旅游”这个大领域，“酒店预订”或“航班查询”就是典型的行业关键词。

而像“亲子主题公园攻略”这样的词属于小众关键词，因为它更精准地针对对亲子游感兴趣的特定人群，市场也更加细分。

简单来说，小众关键词的优势在于可以帮助你更好地找到对你的服务真正感兴趣的人，从而有效提高转化率。

7.描述性关键词

描述性关键词主要用于简要描述特定事物或主题。在SEO领域，描述性关键词易于被搜索引擎识别和理解，可以帮助用户更准确地找到自己需要的信息。

简单地说，我们可以将描述性关键词分为三个逻辑元素，如下：

· 主题：清楚地描述主题是什么。

· 描述符：阐明主题的主要功能或特征。

· 风格：描述主题的外观。

例如“in（穿着和服的浣熊）”或“-thin 30-inch LCD TV（超薄30英寸液晶电视）”。细心观察的人可能会发现，有些用户在搜索特定主题或产品时通常会使用此类关键词。

与其他类型的关键词不同，如果用户简单地输入一个或几个关键词，搜索引擎给出的结果可能会令人困惑或不准确。因此，在他们的逻辑思维中，他们会描述关键词来表达自己的需求。

一般来说，这类关键词在电商领域可能会有比较多的应用。我也看到一些B端独立站会直接填写这样的关键词作为图片的替代文字（ALT属性），方式也相当多样。

8.行为关键词

行为关键词一般直接反映用户的搜索意图和行动倾向，例如“在线购买假发”或“下载免费试用”。这类关键词的核心作用是引导用户采取行动，鼓励他们更快地完成既定目标。

从本质上讲，这个词汇对用户来说非常有指导意义。所以当他们看到这样的话语时，往往就会意识到下一步该做什么。

9.比较关键词

比较关键字适合比较不同的产品或服务，例如“与手机比较”。我们应用这些关键词的主要目的是吸引那些在不同选项之间犹豫不决的用户，帮助他们做出更清晰的选择，从而增加转化的机会。

通常当用户搜索此类关键词时，就处于最终购买决策阶段。他们希望了解产品的优点和缺点。因此，合理利用这些比较关键词可以有效捕获比较购物用户，提高转化率。

10.地理位置关键词

地理位置关键字是与特定区域相关的短语，例如“上海黄浦法国餐厅”。这类关键词非常适合本地化SEO。它可以有效帮助您吸引附近的用户，让您的本地业务更加引人注目。

你也可以仔细考虑一下。当有人在上海搜索法国餐厅时，如果你的店能排在前面，是否意味着会有更多的顾客光顾你？

这不仅可以帮助您吸引周围的潜在客户，还可以大大提高您的品牌或业务在当地的知名度。

11.疑问词

疑问词是指用户在搜索引擎中以问题的形式输入的关键词，比如why、ho​​w、、how等。更详细一点，比如如何优化网站速度？ , 最好的 SEO 工具是什么？或者哪里可以学习SEO？它们都是疑问词。

此类关键词往往代表了用户的具体需求或疑虑，他们希望通过搜索找到明确的答案。对于这类问题，我们可以在FAQ页面上使用，也可以通过创建相关文章的方式直接回答用户的问题，这样更容易吸引目标流量。

例如，百度、百度的搜索结果页面经常有“搜索选择”（也称“0排名”）内容。这种特殊的展示方式通常可以带来较高的点击率。因此，优化疑问词内容不仅可以解决用户问题，还可以让我们的网站有更好的曝光机会。

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按意图分类的 4 种关键词

除了我们上面提到的关键词类型外，我们还可以根据用户的搜索意图将关键词分为四种类型：商业型、交易型、信息型和导航型。

了解这些类别将使我们能够针对不同类型的用户需求更好地优化SEO。

那么，这四种意图之间有什么区别吗？如下：

1.商业搜索意图

商业意图反映了用户当前在搜索和研究阶段的心理状态。他们在网上寻找具体信息，主要是为后续购买做准备，但尚未做出最终决定。

因此，这类用户更容易关注产品对比、折扣信息或评论等，以便更好地了解产品并找到最佳选择。

商业意图关键词的主要特征如下：

(一)、研究与比较

在信息收集阶段，一般会搜索“电视特辑”或“2024年推荐咖啡机”等关键词。这些术语表明用户希望找到更有利的产品选择。

(2) 尚未确定

在犹豫阶段，您不完全确定要购买的具体品牌或型号，您通常需要更多信息。例如，搜索“手机折扣”的用户希望了解不同品牌手机的价格和促销信息，以帮助他们最终选择哪一款最合适。

(3)关键词特征

这些关键词往往包括“折扣”、“推荐”、“特价”等相关词，这清楚地表明用户正在寻找更好的购买条件的信息。商业搜索意图反映出用户已经为未来的购买做好了充分的准备，但距离真正下订单还有一段距离。

例子：

2024 年最值得购买的冰箱——用户想了解各种冰箱的评论，以找到最佳选择。

笔记本电脑销售——用户正在寻找合适的购买时机以获得更优惠的价格。

家用咖啡机推荐 – 用户正在研究不同型号的咖啡机，以确定哪一款最适合他们的家庭。

2. 交易搜索意图

交易意向表明用户通过其他渠道做了足够的研究，非常清楚自己的购买决定，并希望立即采取相关行动。

因此，交易意图关键词的主要特征通常包括以下几点：

(1)明确的购买意向

知道自己想要什么，就像用户搜索“Type C 充电线”或“三星智能手表”一样，意味着他们不再进行比较，而是确定特定产品的型号和品牌，然后简单地找到合适的产品进行购买。就这样。

(2)直接订购行为

他们希望交易尽快完成，目标明确，希望成功找到自己需要的购买页面。用户可以直接访问电子商务网站或搜索最近访问过的链接立即付款并下订单。

(3)关键词特征

通常是明确的产品名称或型号，例如“旅行背包”或“ 笔记本电脑”。这些关键词非常具体，表明用户不再需要比较和研究，而是准备进行购买。

例子：

戴森 V11 吸尘器 - 用户确切地知道他们想要购买什么产品并正在寻找购买链接。

16 订购 - 用户希望找到购买页面以便立即购买。

三星 G9 55英寸Mini LED鱼屏电视购买-用户已确定具体型号，正在寻找购买方式。

3.信息搜索意图

当用户想要获取特定信息时，他们往往有明确的搜索目的，其核心是找到问题的直接答案。

他们可能正在寻找对概念的解释、流程的指导或某事的原因和背景。具有这种意图的搜索结果一般包括“什么”、“如何”和“为什么”类型的内容，反映了用户对知识或技能获取的直接需求。

具体来说，用户期望简洁、权威且易于理解的答案，以帮助他们快速解决困惑或完成任务。

信息意图关键词的主要特征如下：

(1) 高效掌握基础知识

当他们面对一个陌生的领域时，往往希望能够快速了解​​基本概念或功能。

(2)日常问题解决指南

用户在日常生活中可能会遇到实际的困惑，希望有一个操作指南来帮助他们解决问题，以便他们能够正确地重现一个流程。

（三）探究原因及背景

他们可能想了解某件事背后的原则或原因。

例子：

番茄酱的主要成分是什么？ ——用户想了解番茄酱的详细成分。

如何正确煮鸡蛋？ ——用户想了解煮鸡蛋的具体步骤。

为什么默认端口号是3306？ - 用户想知道此默认设置背后的原因。

4. 导航搜索意图

导航意图是指用户想要直接前往特定目的地，无论是网站、物理位置等。

一般来说，用户已经清楚地了解自己的目标，他们只是需要一种有效的方式来实现目标。

导航意图关键词的主要特征如下：

(1) 访问特定网站

当他们在浏览器中搜索“百度”时，意味着他们想要直接访问百度的官方网站，而不是其他类似的页面。

(2) 查找特定品牌或服务

当搜索“每天 SEO 帖子”时，您希望找到此博客并访问其内容，而不是查找与其相关的其他资源。

(3) 获取物理位置

一些导航意图与物理位置相关，例如星巴克位于杭州灵隐路，这也表明用户希望找到附近的星巴克门店并获取路线信息。

例子：

——用户希望直接访问网站。

每日 SEO 帖子 – 用户想要进入特定博客的页面。

百度——用户希望直接进入百度主页。

通过了解这些不同类型的搜索意图，我们可以更准确地为用户提供相应的服务，从而提高用户体验并满足他们的特定需求。

好了，今天的文章到这里就结束了。由于时间有限，想到什么就写什么。有些观点我可能不是很清楚。有不懂的地方可以多读几遍或者用AI帮助消化。

PS：以上内容仅是Lime SEO的个人观点，仅供参考。如果您有不同的看法，请在下方留言，我们一起讨论。