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今天说起这件事，听起来就像是谣言。也就是说，腾讯广告其实可以跳转到其他电商平台。

听起来不靠谱，但却是事实。近日，在腾讯举办的“新国货计划”启动仪式上，腾讯广告推出了“众商通”和“众商随门”两款可直接跳转外部平台的产品：

简单来说，品牌商家现在可以通过腾讯广告直接将流量引流到其他电商平台。

事实上，在万物互联的互联网世界里，存在着很多分界线。比如我在百度搜索一直找不到淘宝的产品信息。

所以这看似只是跳跃的一小步，但对于一直处于分界线两侧的巨头来说，可以说是“接续的一大步”。这个看似简单的动作，却让这条分割线开始发生变化。一定是模糊的。

这个时间点也颇为有趣。就在上周，抖音刚刚封禁了淘宝外部链接。

10月9日，抖音平台全面下线链接淘宝，并通过抖音店铺打造系统内电商闭环，打破了此前抖音与淘宝的蜜月期。

其实双方都已经有了自己的想法：淘宝想要刺激用户消费，走上了电商直播之路，而抖音作为短视频行业的引领者，商业内容不宜过于单一货币化渠道。短视频是电商的敲门砖。 ，何不构建自己的业务闭环。

一条线逐渐模糊，另一条线逐渐清晰，一场好戏逐渐开始。

BAT在38线和38线之间划清界限

早在2010年，在百度上就找不到淘宝的产品信息。造成这种现象的原因并不是百度屏蔽了淘宝链接，而是淘宝屏蔽了百度。

有什么意义呢？淘宝是开商铺收地租的典范。商家必须在淘宝上购买各种形式的广告来吸引流量，这就是我们熟悉的“淘宝快递”。商家投放广告是为了获得较高的产品排名并获得流量。因此，对于淘宝来说，通过竞价广告获取高额流量费是其主要业务。除了站内流量，淘宝几乎屏蔽了所有站外流量。

因为流量在哪里，商家自然会把广告费花在谁身上。比如，如果淘宝的商品信息可以在百度上找到，商家就会花钱在百度上提高搜索排名，从而抢走属于淘宝的蛋糕。这就是为什么现在淘宝快递的价格都是天文数字，商家还是要投入资金的。

伴随着各地的禁令，淘宝却突飞猛进。 2008年GMV仅为1000亿，但很快在2012年就达到1万亿，2017年突破3万亿。

这很大程度上得益于淘宝的推广体系“淘宝联盟”。在淘宝与eBay的决战中，eBay买断了新浪、百度等各大网站的广告位，以封杀淘宝。但淘宝依靠中小型网站联盟的推动，并利用蚂蚁军策略赢得了大量新用户。

在PC时代，淘宝客户以折八百、卷皮、蘑菇街、美丽说、房利网等促销折扣、导购、返利等网站为代表。随着“淘宝客”的出现，百度开始反击。

2013年，百度禁止浏览所有淘宝网站，导致淘宝客户从PC转向移动设备。随着微信的逐渐崛起，微信群成为“淘宝客”的重要基地，但此时微信也开始禁止淘宝的外部链接，淘宝的“垄断”模式受到了冲击。

（微信淘客群）

不过，在战斗的同时，阿里巴巴也在培育自己的流量池。 2013年至2017年，阿里巴巴大力投资新浪微博、小红书，并积极与抖音合作，建立微信之外的“社交流量池”。这个策略非常有效。仅微博的人气，明星、名人、大V开的淘宝店就创造了淘宝近40%的收入。

但随着腾讯入股微博、小红书、抖音自建电商渠道，淘宝可用的外部资源越来越少，而腾讯广告则在各平台积极拥抱电商，并逐步走向合作。

从“流动体”到“经济体”

抖音可以吗？

从“冷战”到“合作”，腾讯广告拥抱各平台电商的一个重要原因是，微信生态中已经建立了以小程序为核心的成熟电商体系。通过公众号、视频号、直播等内容形式转化12亿微信用户，以小程序商城为载体，在公众号广告、朋友圈广告等商业流量支撑下，如今的微信不再是一个简单的“流量体”，而是一个“经济体”。

对于抖音来说，封杀淘宝付出的代价非常高，甚至核心广告业务也会因此受到很大影响。

当时抖音上的广告很大一部分来自天猫和淘宝商家。这个时候踢掉淘宝，意味着大量的广告费会被浪费。根据咨询公司R3最近的一份报告，拥有抖音、今日头条、今日头条等热门应用的字节跳动在2020年上半年的中国数字广告市场上已经超越了百度和腾讯。

事实上，从今年年初开始，抖音就开始剥离淘宝部门。抖音开始下架部分淘宝商品，并于5月中旬发起大规模的618品牌招募。与此同时，淘宝也开始从抖音挖角知名主播。

为了吸引商家入驻抖音店铺，抖音在降低门槛方面做了很多工作：抖音店铺比抖音接入的淘宝店铺更容易开，而且能赚更多钱。以服装为例，从5月开始，个人只需缴纳500元营业执照即可开抖音店铺，抖音会扣除5%；如果你在抖音上放淘宝链接，你至少要扣除12%。另外，只有钻石级以上的淘宝店才能开通抖音，这对于电商新手用户来说是很难做到的。 ，0粉丝即可开抖音店铺。

但如果你想完善商业生态，找到电商途径，就不能只去实体店，降低门槛。简单来说，抖音店铺只是一个载体。避免巨头竞争的核心前提是建立以抖音店铺为核心的商业闭环。

能否像微信一样“站起来”，与淘宝平起平坐，取决于抖音商业模式的后续发展。虽然暂时放弃了眼前的利益，但抖音禁止淘宝外链也是为了它的长远竞争力：完整的闭环生态系统。否则，一旦淘宝直播、短视频崛起，淘宝将不再需要抖音作为流量嫁衣。最终，抖音连切蛋糕的权利都没有了。

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结尾

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