记者：郑洁瑶

”

从某种程度上来说，这种改变是抖音为了传达平台内容为王的决心而伤害部分用户的方式。

”

近日，不少抖音购物车玩家发现，抖音购物车近期进行了改版。

调整后，用户点击购物车将跳转到新的聚合页面。页面上半部分是对应商品的轮播页，下半部分是同款商品的短视频合集，按照点赞数从高到低排列。按较低顺序排序。但除了购物车外，抖音商店的跳转页面还没有变化。

此外，抖音还通知部分MCN，从下个月1日开始，为了优化用户体验，抖音左下角的落地页和小黄车也将移至评论区。

这样的变化，对于抖音主要以种草、卖货为主要变现手段的中小达人来说，无疑会产生巨大的影响。

所谓购物车，就是抖音到外部电商的链接通道。专家利用购物车功能吸引外部产品的流量，并为每笔交易收取佣金。

过去，抖音生态中的中小达人即使没有多少粉丝，只要内容合适，并且有抖音+（类似饭头条）的支持，他们仍然可以通过购物车获得稳定的收入。回扣。

但改版后，豆+上购买的流量很可能会被聚合页排名靠前的优质内容拦截。这样一来，原视频作者对Dou+的投资就相当于浪费了投资。长此以往，抖音电商生态势必进入新一轮洗牌。

但还有一点值得注意，那就是抖音商店的跳转方式没有改变。这或许也可以理解为，抖音不再充当其他电商平台引流的嫁衣，也开始通过政策进行适当引导。高手们养成了携带抖音店铺产品的习惯。

过去一年，大量微商和淘宝客户涌入抖音。这个群体虽然内容策划能力较弱，但花钱的意愿却非常强。上文提到，Dou+其实就是抖音内部的粉丝头条。它是官方的视频加热工具。花钱之后，系统可以把你的视频推荐给更多的人，增加观看次数。

目前抖音官方给出的Dou+流量转化是100元约等于5000次观看。作为用户，Dou+提供的流量是一定的，也就是说，花100元，肯定会获得5000次左右的浏览量。

因此，这也导致了抖音上出现了一批制作粗制滥造内容却在抖+上暴力花钱的人民币玩家。这实际上对平台的内容生态造成了很大的负面影响。经过这一轮的调整，相信这类玩法能够得到一定程度的压制。抖音相当于以伤害部分用户的方式传达了平台内容为王的决心。

当然，还有一种可能是抖音希望进一步明确短视频的内容价值，逐步向直播转移变现。这从小黄车将被移到评论区就可以看出。毕竟，电商对于抖音的重要性不言而喻。虽然在评论区放链接可以提高用户使用抖音的流畅度，但转化率难免会下降。这个时候，直播将成为很多种草达人最合理的出路，相当于从内部变相增加了直播的用户数量。

今年以来，抖音大力扶持直播工会，加大对直播网红的支持力度。与短视频相比，直播营造的限时销售氛围无疑更加高效。明年，抖音直播与快手直播的竞争必将更加激烈。