面对移动支付市场的巨大蛋糕，中国银联多次调整策略，从NFC支付转向二维码支付，从“银联钱包”转向银行APP，试图卷土重来。近日，中国银联联合银行正式推出银联云闪付二维码产品。未来，中国银联还将推出配套促销措施。不过，分析人士认为，移动支付市场从“两强争霸”演变为“三国演义”并不容易。银联后续的推广力度、可持续性以及用户习惯的改变都是需要考虑的因素。

再采取行动

5月27日，中国银联联合40余家商业银行联合宣布正式推出银联云闪付二维码产品。持卡人可通过银行APP扫描二维码使用银联云闪付支付。

据悉，目前首批支持云闪付二维码的商业银行包括中国农业工业发展银行等，近60家商业银行正在加紧测试，即将上线。其他主要银行也将在年内基本实现“全覆盖”。根据银联战略，未来银联二维码将实现跨银行通用，即“一码连接”。打开任意银行二维码，即可连接商户银联版二维码，扫码一键完成支付。 。

受理方面，全国已有近60万家商户支持银联闪付二维码支付，各省同步打造40个知名商圈，方便持卡人使用银联闪付二维码。此外，银联商务、快钱、通联、拉卡拉、随贤支付等近60家收单机构已完成受理端改造，未来还将有更多商户加入。

对此，中国人民大学重阳金融研究院客座研究员董希淼表示，中国银联的优势在于互联互通。此次联合银行推广二维码支付，可以建立业务标准。绝大多数银行和第三方支付机构都是其会员。银联制定的标准可以更好地被银行和第三方支付接受，减少二维码支付重复建设和推广的成本，同时给金融消费者带来实惠。为了更好的体验，银联承担这样的角色是最合适的。

几种贸易策略

事实上，这并不是中国银联第一次使用二维码进军移动支付。

去年年底，中国银联发布了银联二维码支付标准。用户可在“银联钱包”APP中使用支付码功能进行线下支付。但由于各家银行的二维码支付产品节奏不一，从用户角度来看，除了银行的APP外，还需要安装“银联钱包”，支付体验不佳。

中国银行也意识到了这个问题。此次，持卡人可通过银行APP扫描二维码使用银联云闪付支付。

此前，中国银联利用NFC支付开拓移动支付市场，但效果并不理想。 2015年底，中国银联宣布与苹果进行Pay合作，随后于2016年多次推出云闪付线下促销活动。但由于产业链长、投资规模大、用户认知度不高等因素， NFC支付的发展一直不温不火。中国银联开始逐步削弱促销力度。去年二维码支付的市场地位得到监管机构认可后，中国银联开始发力二维码支付。

对于中国银联策略的转变，苏宁金融研究院高级研究员薛红艳分析称，第一个层面是从NFC转向二维码，这可以看作是顺应主流支付习惯的主动妥协。用户，但妥协并不彻底，意在将用户困在“银联钱包”APP中，低估了新APP的获客难度；第二个层次是从二维码转向“二维码联盟”的形式，在合作银行APP中开放和部署二维码，解决获客问题。客户问题。从这个角度来看，银联推出云闪付二维码产品解决了场景和获客问题，基本具备了在线下扫码支付市场与第三方支付巨头竞争的实力。值得期待。

双键

在移动支付布局方面，中国银联面临银行和第三方支付的双重制约。

尽管中国银联将银行视为合作伙伴，但银行的态度似乎有所动摇。目前，该行正在与银联合作，还与支付宝、微信支付合作。此外，银行也在推广自己的二维码支付。据悉，建设银行、招商银行等都有二维码支付产品。

今年3月底，建设银行董事长王洪章、行长王祖继与马云共同宣布，建设银行与阿里巴巴、蚂蚁金服达成战略合作。 ”。

分析师表示，银行看重的是用户流量和数据，并不关心自己站在哪个阵营。薛红艳表示，对于银行来说，无论是与第三方支付还是银联合作，都没有偏离底线，那就是用户需要在银行APP中完成支付，以宣传和做强自己的支付产品。也正是为了这个目的，对于银行来说，与谁合作并不重要。

此次中国银联携手商业银行拓展二维码支付市场，被业界认为是银联对支付宝、财付通两大第三方支付巨头的反击。不过，两大支付巨头通过烧钱补贴搭建起来的行业壁垒并不容易打破。从市场份额来看，支付宝和财付通目前形成“双寡头”格局。易观智库发布的《2017年第一季度中国第三方移动支付市场季度监测报告》显示，2017年Q1，国内第三方移动支付市场交易规模达18.8万亿元，单月——环比增长46.78%。其中，支付宝和财付通（含微信支付和QQ钱包）一季度市场份额分别为53.7%和39.51%。两者合计市场份额占93.21%，保持着绝对的“双寡头”优势。