除夕之夜，你为了工作祝福而砍断手指（还没得到）？早起去拜访各种亲朋好友就为了抢每一个红包？不管是一分五毛还是三块半，总有人红着眼睛熬夜~嘿~，一个小小的红包为何有如此永恒的魅力呢？

另一个奇怪的现象是，平时省吃俭用的妈妈们，随着过年的临近，突然开始争相成为购物狂，买个不停。为什么平时精打细算的人会毫不犹豫地买年货呢？

在回答之前，我们先思考一个问题：

大年初一，你准备去电影院大饱眼福，结果在去电影院的路上，发生了一个小插曲：

插曲一：当你坐车时，发现自己丢了50元。你还会按照原计划去电影院花50元观看吗？

插曲二：坐车时，发现前几天预购的50元电影票丢了。你还会继续去电影院花50元再看一遍吗？

对于前一种情况，大多数人会选择继续观看电影；对于后一种情况，大多数人会选择继续观看电影。在后一种情况下，大多数人会放弃他们的计划。他们苦涩地想，看网上的资源也是如此。同样是损失50元，为何给人不同的感受？

心理账户、专用资金

芝加哥大学商学院行为科学与经济学教授理查德·塞勒（ ）或许能为我们提供一些答案。塞勒在1985年进行了一项研究，他在研究中提出了一个现在在经济心理学中非常流行的概念：心理账户（ ）。

每个人的心里都有很多的心理账户。人们会将不同的收入和支出记入不同的账户，而不是像会计账户那样对所有的收入和支出进行整体管理。 50元现金和一张价值50元的电影票属于不同的心理账户。它们在心理上没有叠加效应，因此损失现金并不影响您继续观看；但丢失电影票和买另一张电影票的钱属于同一个心理账户，而且有叠加效应。这种效果给人带来“花100块钱看电影不值得”的感觉。结果，很多人放弃了看电影。

在我们的心理账户中，一笔钱被分类。一旦专项资金用完，再从其他账户借钱就不容易了。图片来源：

现在回到预算意识。显然，他们心里开了两个账户，一个叫“过日子”，一个叫“买年货”。在“活生生”的账户里，他们秉承着艰苦朴素的优良传统，里面的钱分成了两块钱。 “买年货”账户里的钱是专款专用的，他们专门充值过年。看来他们要把所有的钱都花在买年货上，所以人们对待这些钱就更加奢侈了。

当我们想知道为什么那些为了持家而缩小规模的妈妈们过年时会买不完的糖果、买不完的衣服时，她们总是轻描淡写地说：“反正我也得买。”这句“无论如何都要买”恰恰反映了他们开设了一个与以往不同、专门用于过年的心理账户。

不能用完的账户必须清理。

那么，这个活在你心里的账号是什么样的呢？它与传统经济账户最大的区别在于，从经济角度来看，每一美元都是可互换的。一美元就是一美元，无论是你辛苦赚来的一美元还是你捡到的一美元。金钱对你有同样的作用，就是让你的总财富增加一美元；但不同心理账户之间的一美元是不可替代的。辛苦赚来的钱比路边捡到的钱的价值要大得多。这也解释了为什么人们通常不会用“年货”账户里的钱来养“活”账户，因为“买年货”账户和“活”账户并不等价，钱二者不可替代。 ，更不用说互助了。

当我们收到一笔意想不到的钱，比如年终奖或者买彩票的钱时，我们倾向于把它花在享受上；而月薪，我们不会乱花，而是量入为出。在生活中。

不要马虎地花掉辛苦赚来的钱。

中国心理学家Hsee教授曾经讲过一个有趣的故事。他的一名学生每次来和他讨论问题都要坐1个小时的公交车。有一次，奚开元给了一名学生100元回家的交通费。结果，这名学生一下楼就叫了一辆出租车，潇洒地离开了。如果奚开元付给学生的100元是作为人工费而不是交通费，学生表示自己会保留这100元，继续坐公交车回去。同样数额的收入，只是名称不同，就会给人不同的心理感受。这是因为人们会受到收入来源的影响，将其划分为不同的心理账户。

抢红包也有自己的心理账户

心理账户不仅在支出策略上有所不同，而且在收入的心理价值上也有所不同。现在网络上最火的是什么？当然是抢红包啦。但实际上，你连1块钱都捡不到，那你为什么热衷于在网上抢50毛钱呢？这是因为我们都设立了一个专门为了抢红包的心理账户。我们称之为“在线帐户”。在我们的理解中，上网一直都是花钱的事情。从中赚点钱并不容易；而别人抢到的红包也不过几分钱或者几块钱。因此，如果“网上账户”收到10元钱，那一定是一笔大数目。

虽然春节还没有正式开始，但微信、支付宝等网络平台上的红包已经踊跃发出。图片来源：

心理账户中的钱从来都不是绝对价值的。正是我们对互联网的理解赋予了在线账户更高的心理价值。每天，人们都会花费大量的时间来抢红包。有的人甚至定好闹钟，准时抢红包。忙碌了一天后，很多人涨到20元、30元。事实上，花在抢红包上的时间和精力如果用在其他事情上，可以创造更多的财富。但我们仍然很享受它，因为在线账户的心理价值比工作收入账户大得多。网上账户上的1元甚至比工作收入账户上的10元还“值钱”。

说起抢红包所花费的时间和精力，发明抢红包机器人的小伙子或许有话要说。图片来源见水印

（你还不知道什么是抢红包机器人？！）

心理账户无处不在。可能叫口袋账户、购房账户、婚姻账户、教育账户、养老金账户等等，总之，每个人心里都有一个账户。所以当你看到亲朋好友过年时大手大脚花钱的时候，你要明白，他们正在努力把“年货购物”账户里的钱都花光！ （编辑： ，审稿人：郑宇璜）

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