微信小程序：有待开采的“金矿”？

记者李果实习生孙亚春

今年微信小程序已经成为贺岁游戏的新趋势。春节期间，微信小游戏同时在线人数达到每小时2800万人。其中，《跳一条》荣登“最受欢迎小游戏”榜首，《星路》、《欢乐斗地主》、《欢乐坦克大战》、《快来排查》位列第2至5位，给无数玩家带来欢笑。

3月1日，腾讯公关总监张军在微博发文：“关注耐克，多赚20分”。随后，自媒体“全能大叔”发文称，微信“置顶”广告诞生：2000万耐克鞋盒！诞生不到三个月的跳一条，似乎已经走上了商业化的道路。

事实上，2月初，麦当劳的红盒子也出现在了Jump-To-Top游戏中。两则广告都尝试了底座的设计，跳跃前后的设计和音乐都发生了变化，还有奖励积分。

小程序本身就是一个风口吗？

“对于那些不热衷打牌、麻将和追求养生游戏的人来说，微信给了他们一个新的选择。”家住重庆两江新区龙湖西苑的林峰表示，春节期间他最喜欢玩“跳一跳”多人游戏。您可以直接点对点发送，也可以通过房间代码邀请好友。每个人都按顺序跳，坚持到最后的就是胜利者。

小游戏重振了社交，至少是微信上的社交。毕竟，还有什么比跳舞更适合两个人重新认识呢？

毫无疑问，2017年堪称“小程序元年”。

小程序游戏于2017年12月28日正式上线，截至2018年1月15日，累计用户数达到3.1亿。虽然微信只是一个工具，但小程序也强调去中心化的思想。然而，随着小程序各种能力的释放，游戏、工具、电商等小程序成为了很多人目光的焦点。

目前，第三方小程序平台数量已超过2300个；小程序后端开发工具用户（开发者：企业+个人）已突破100万。除部分特殊行业外，大部分小程序可在两小时内上架；小程序不仅在一二线城市被接受，在三四线及以下城市的覆盖率也达到了50%。

尽管腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙多次澄清：小程序并不是针对各个风口准备的，更不是针对某个领域。但微信近10亿的日活跃用户、独特的使用场景、用户画像、朋友圈、公众号以及连接线下的能力等，将为商家赋能，为商家引流。

林峰告诉记者，小游戏无需下载App即可即时玩，并且可以自由切换。体验轻，可以和微信里的朋友一起玩，比如PK、看球等。到目前为止，微信一共发布了跳一跳、行图等17个小游戏，他都玩过。

3月23日，微信小程序游戏类别正式开放测试。同时，小游戏还新增了微信社交关系链和虚拟支付两项新功能。这意味着对小游戏感兴趣的开发者可以针对微信用户推出自己的小游戏。

力量爆发渗透背后的红利

游戏一直是腾讯最赚钱的板块，毫无疑问。截至2017年第三季度，腾讯游戏产品已连续10个季度实现增长，去年营收近千亿。

据游戏行业报告统计，去年国内游戏市场整体收入为2036.1亿元，这意味着腾讯游戏占据了整个市场的半壁江山。

2009年从盛大手中夺取国产游戏第一的位置后，腾讯凭借大量优质代理游戏和精良的运营，将巨大的流量转化为游戏金矿，目前已成为全球第一的游戏公司。收入方面。目前，中国iOS免费游戏排行榜前六名的位置被腾讯一家公司独占。

另一方面，微信这个拥有近10亿月活跃用户的超级应用，并不满足于现有的手游发行和广告的商业模式，开始向内深挖。于是，小程序成为了微信能力的另一个出路。

人们闲暇时对游戏娱乐的天然需求，催生了腾讯、网易等游戏娱乐巨头。而微信则在大型手游之外另辟蹊径，试图让手游变得轻量化、休闲化。业内人士坦言：现在已经不是关心微信小游戏好不好的时候了。现在我们应该关心的是如何跟上微信小游戏的潮流。

据记者了解，去年12月28日之后，游戏技术社区讨论的话题几乎都与微信小游戏有关。第三方开发者是微信之外第一批受益于小游戏的群体。绝大多数开发者认为，最适合微信小游戏的品类是“跳一跳”这样的休闲品类。更重要的是，微信的社交属性。社交关系链，包括群组、好友排名、超越好友实时显示等元素，将有助于未来一两个月微信小游戏的爆发。

小游戏支撑引擎提供商白鹭科技数据显示，小游戏上线首周，基于白鹭引擎打造的微信小游戏项目近3000个，占所有H5游戏的58%项目。

拥有10年游戏开发经验的重庆一家创业公司CEO江凌坦言，微信小游戏的推出对于开发者和创业者来说绝对是一个很好的机会。尤其是一些在其他平台拥有成功产品甚至形成IP的团队，可以快速移植到微信小游戏上，分享微信9.8亿用户的红利。

如何开启商业化之路？

“就像小程序不能取代APP一样，小游戏也不能取代手机游戏。”林峰认为，目前的小游戏很难对手游市场造成什么实质性的威胁，如何利用好小游戏的先天优势，为自己的企业创造更好的未来。为游戏开辟新的增量市场应该是现有游戏开发商需要认真考虑的事情。

目前大多数主流手游除了核心游戏机制外，还会提供签到、成长、公会等机制。唯一的目的就是想借此在游戏和玩家之间产生纽带和沉淀，从而持续得更长久。时间留住玩家。自带小程序属性的小游戏，去掉了所有与核心游戏机制无关的功能，让它们像小程序一样，可以“一打开就玩，玩完就走”，而不会对玩家造成影响。任何担忧。

尽管如此，游戏需求市场巨大，必将吸引大量开发者涌入，大大增加整个生态的活跃度。小游戏的特性决定了其社交属性强、容易爆款。经过微信的快速发展，小程序在这个阶段已经起飞，每一个热门产品的出现都会像一股上升气流，将小程序推向更高的高度。

尽管微信的商业化一直谨慎，但其商业化进程明显在加速。这可以与朋友圈广告进行比较。微信朋友圈于2012年4月19日上线，其首个商业化产品朋友圈广告于2015年1月25日上线。足足等待了近3年，小游戏商业化时间则加速至3个月。当然，正是因为朋友圈的广告投放速度并不快，才激发了其巨大的社交功能，甚至超越了微博。

除了漂亮的曝光数据和较高的用户接受度之外，事实上，在移动社交时代，品牌更关注与用户的对话，尤其是加入社交属性。这就是微信系统广告的最大价值。三个多月前诞生的跳一条，加速了微信的商业化进程。 3月中旬，微信宣布调一点正式启动招商活动。

从以往网络出版物的售价来看，主要采用CPD（Cost Per Day）方式计算。典型的出版价格分为三个级别：500万/1天、1000万/2天、2000万/5天。 。以此计算，耐克此前投放的三天广告价格在1000万元至2000万元之间。从这一点来看，微信小程序堪称一座“待开采的金矿”。小游戏的流行就是微信商业化的一个很好的例子。

不过，极速App近日发布了《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》。报告显示，前三天小程序留存率开始下降，条一条的增速慢于其他小程序。有一些，但仍在减少。

相关人士指出：这是所有微信小程序的通病。只要留存率问题解决不了，像条一条这样的小程序商业化就不会那么容易。