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支付宝理财平台数据显示，近一个月来，易方达基金经理张坤的搜索量环比增长300%，其管理的易方达蓝筹精选组合吸引了超过500万人。

不过，随着粉丝热情不断高涨，支付宝、理财等第三方基金销售平台近期多次发出提醒，不建议过多关注局部过热板块，应降低今年的预期收益率。

张坤粉丝的喜爱有多深？

张坤是谁？随着“粉丝圈”大举进军基金圈，被粉丝称为“坤坤”的基金经理张坤已成为基金界的大明星。

张昆之所以如此受欢迎，主要是因为他管理的基金之前表现非常好。 1月25日，易方达蓝筹精选组合因重仓白酒股，一日净值大涨5%。粉丝当天成立后援团并表示，“坤坤永不老，蓝筹会老；坤坤勇敢飞翔，ikun永垂不朽。” “跟我来吧”，张坤随后成为热搜话题。

由于粉丝的热烈追捧，管理资产超千亿元的张昆紧急下调了所管理基金的认购额度。

而且，显然这种“爱”能持续多久，是很成问题的。一些从微博、抖音“慕名而来”的新投资者，对股票基金的风险并没有清晰的认识，比如下面的人：

更令人担忧的是，随着近期市场的回调，明星基金易方达蓝筹精选组合也连续三个交易日出现调整。仔细一看，与1月25日的单日净值涨幅相比，这三天的调整幅度其实并不算太大，但部分基督徒的积极性却受到了打折扣。

下图摘自蚂蚁财富平台易方达蓝筹精选混合论坛的留言：

很多“忠实”粉丝（现有持有者）对因热搜而购买的新粉丝（新持有者）盲目购买、摊薄利润感到不满，甚至担心自己不成熟的赎回行为会影响原有的运营节奏基金经理张坤。因此，在这几天基金净值下跌的过程中，他多少有些“看新人好戏”的心态。总体来说，老基督徒的心态确实要“稳定”得多。

“饭圈”文化冲击下的“造星”热潮

值得注意的是，基金圈的“造星”运动并非孤例。支付宝理财平台数据显示，此前因医疗基金表现出色而闻名的中欧基金古兰近一个月在支付宝上的搜索量也增长了七倍，不少人都在搜索昵称如“兰兰”。

“不仅‘粉丝圈’文化冲击着基金圈，基金公司本身也在加速基金经理的‘造星’运动。”某基金公司市场部人士表示，近期，基金公司制作的宣传基金经理的短视频内容大幅增加。越来越多的他的朋友圈每天都被这样的内容“挤满”。

“很多基金公司都在努力包装基金经理，打造明星效应，毕竟基金经理的明星光环对于新老基金的发行和运营来说太强大了。”那人说道。

销售平台和基金经理均已提示风险。

业内人士认为，现在越来越多的年轻人选择“买基金而不是炒股”，更愿意通过基金参与投资，把钱交给更专业的机构进行管理。然而，年轻人容易冲动，容易追随潮流。如果没有深入研究基金经理的投资理念，缺乏基金相关专业知识，就需要对市场风险更加警惕。

中国证券投资基金业协会数据显示，截至去年底，公募基金管理规模约为20万亿元。今年以来新基金发行持续发酵，热点交易频现。在这样的基金买入浪潮下，就连一些“卖基金”的大平台也开始提示风险。

腾讯金融科技副总裁、资产管理业务负责人张跃表示：“对于2021年的个人投资理财，我们还是要反复强调：不追高，不跟风，多元化投资，并管理好自己的收益预期。建议投资者通过定额投资等方式养成良好的投资习惯，是踏上稳定、长期的投资理财之路的关键。

今年1月初，支付宝理财平台也在给投资者的新年信中提醒，要降低2021年股票基金市场的收益预期，平衡资产配置。

近期，不少基金经理在支付宝评论区提醒理性投资。比如，招商中证白酒指数基金经理侯浩留言称，白酒虽好，但也不能喝太多。景顺长城基金经理刘彦春也表示，希望投资者理性购买与自身风险承受能力相匹配的产品。