▣ 作者刘野 |网络营销官（ID：）

无论你是否去过迪士尼，你对童话的梦想从未停止过！

迪士尼的快乐将在每个人的心中留下一种特殊的感觉。它自带梦幻般的童话气息，总能击中人们内心最柔软的地方。

近日，一款带有迪士尼元素的饮品在网络上走红。这是元气森林x迪士尼推出的联名限量版奶茶。这波带有社交传播属性的惊喜操作，吸引了不少品牌的强烈关注。 。

元气森林 x 迪士尼

可爱的奇幻联动

吴晓波说：“我们面临的是一个跨界竞争的社会，在这个跨界竞争的时代，所有的产品都可能被重新定义。”元气森林与迪士尼的跨界合作也重新定义了产品。它不再只是一个产品，而是一个带有童话色彩的产品，被赋予了特殊的情感价值。

1. 米奇版本瞄准三大美丽主题

迪士尼米奇家族诞生于1928年，虽然历史悠久，但全世界人们心中对它的喜爱始终与日俱增。带有迪士尼元素的产品深受大众欢迎，不仅赢得了孩子们的心，对于成年人的吸引力也巨大。

作为迪士尼的“主心骨”，元气森林推出了米奇版的“迪士尼限量版奶茶”系列。巧妙的设计完美契合了生活中常见的三个美好主题：“亲情、友情、爱情”。

其中，咖啡拿铁奶茶上印有米奇和米妮的照片，传递着爱情的幸福；茉莉奶茶上印有米妮和黛西的照片，传递友谊的温暖；而且原来的奶茶上还印有米奇老鼠。一家人的合影，传递着亲情的幸福场景。三大主题展现了生活中最幸福的场景，赋予产品美好的寓意。

2.公主版展现三个独立人格

除了米奇版之外，元气森林还推出了另一款迪士尼经典系列——公主版“迪士尼限量版奶茶”，也是迪士尼中的热门形象，以艾莎公主、白雪公主、公主三个经典角色为特色。美女。 。

品牌选择的角色非常巧妙，每位公主都有不同的个性。其中，艾莎公主拥有强大的魔力，不需要王子的救援也能成就一番事业；贝尔公主的爱并不肤浅，她并没有因为怪物丑陋的外表而厌恶他，相反，通过外表，我们可以看到怪物美丽而善良的内心。这种品质在这个看重面子的社会里显得尤为珍贵。白雪公主非常宽容。虽然她是公主，但她并不娇弱。因为她善良纯真的心，给猎人和小男孩留下了深刻的印象。矮人在危险中保护了自己。这些美丽的个性与当代女性的性格非常吻合，为她们积累了强大的粉丝基础。

3、盲盒设计给观众一种期待感

打开盲盒的感觉就像《阿甘正传》里说的：“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗会是什么味道。期待感和神秘感总是让人想要它。” ”

元气森林也更新了盲盒玩法。六个米奇家族人物随机放入瓶子中，与奶茶组合成礼盒。观众购买礼盒后，盲目开盒的快感就会随之而来，打开之后就会有所收获。一个可爱的卡通人物，又引发了米奇家族所有角色的集结兴趣，极大地激发了观众的好奇心。

元气森林与迪士尼的合作引发了大众的喜爱开关。这种国产品牌与国际品牌的跨界联动引发了公众讨论，掀起了狂热的购买热潮。

多元化布局

品牌联动精准触达受众

联名限量版奶茶一经上线就广受大众欢迎，继而激发了相当大的购买热潮。消费者购买限量版后自发晒图分享感受，引发二次消费热潮和品牌收益。取得了不错的成绩，这主要得益于品牌多方位的营销布局，精准触达受众的内心。

1.线上流量、线下转化

元气森林通过线上流量和线下转化，突破沟通的营销壁垒。线上，继《迪士尼离家出走的公主》走红后，我们用同款公主饮品掀起了一波公主式热潮，也探索了年轻人喜欢聚集的平台：小红书、微博、抖音等，联合知名KOL进行宣传，极大地发挥了意见领袖的引领作用，引发了观众自主参与活动。

线下销售渠道多元化布局，不仅在各大零售店销售，还在迪士尼主题店推出新品，呼应活动推出“童话奶茶，永不长大”的主题，成为国内首家生产的饮料进入迪士尼商店品牌。此外，该品牌还在人流聚集的地方：公交车站、地铁站等地张贴了新品宣传海报，转化率迅速扩大。

2.重温经典唤醒怀旧之情

怀旧是一张好牌。对于现阶段作为消费主力的年轻人来说，他们的童年生活或多或少接触过迪士尼童话故事。元气森林翻新了耳熟能详的故事，能够瞬间唤醒大众。怀旧的情怀随之开启了联名限量版奶茶的热销。

品牌再现经典。观众接触后，不仅可以重现这些经典人物的场景和故事，联想人物性格，还能回忆起小时候接触迪士尼时的心境。这些记忆弥足珍贵，极大地引导观众愿意去那里。消费思想。

3、好看准确到达用户心目中

联名限量版奶茶之所以能获得如此高的关注度，主要原因在于它准确地满足了年轻人的审美。从包装上就可以看出品牌的用心：每一款奶茶都印有经典元素：米奇、米妮、唐老鸭、艾莎公主、白雪公主等，每个型号的粉丝影响力都不容小觑。

除了吸引观众的经典元素外，元气森林和迪士尼的包装形象也十分出色。这款高颜值产品融入了可爱的卡通动物，它们甜美的笑容可以治愈所有伤疤。对于生活压力大的年轻人来说，可爱的元素可以缓解生活压力，颜值高的观众永远无法抗拒。

元气森林与迪士尼的联动获得了良好的反响。社交玩法和经典怀旧风格，让这款超颜值奶茶成功破圈，也为其他品牌营销树立了完美典范。

品牌希望触达年轻人

有颜色有材质就很容易性感

为什么好看的东西能这么快俘获人心？

根据研究，人脑处理视觉内容的速度比书面内容快 60,000 倍。视觉内容可以在最短的时间内获得大量的关注并产生巨大的影响力。可见高颜值的东西影响有多么巨大。好看的颜值也为元气森林拉开了沟通的鸿沟，为品牌积累了后续的能量。

1、外观漂亮是营销的第一步

颜值经济的重要性不言而喻，也成为当下最热门的话题。当谈到美貌时，每个人都深受其影响。诸如“这是一个颜值决定一切的时代”、“颜值就是正义”等说法，也是有强有力的事实支撑的。 “外表”永远成为观众的第一接触点。

爱美之心人皆有之，任何年龄都无法阻挡对美的追求。如今，物质生活处于饱和状态。大众在选择消费品时，不再注重产品的功能性和实用性，而是无意识地被外观精美的产品所吸引。因此，品牌在设计产品时，通常都会注重外观。它非常注重控制。不仅元气森林靠着颜值出圈，还有红遍全网的《三分半咖啡》。一上线就迅速被大众“种草”。种植后，可以激发受众的分享欲望。 ，让品牌传播变得越来越高效，产品也越来越受到受众的喜爱。

2、产品内容是营销的基石

令人印象深刻的外观只是开始，后续“材料”的内在支撑必须支撑品牌走得更远。产品品质是支撑品牌后续营销的基石。

元气森林在设计高颜值的外观时，并没有忽视产品的品质。相反，它推出了低糖、低脂的奶茶产品，迅速满足了高颜值人士的口味需求，满足了现代人对身材的控制要求。 ，让用户不仅获得好看的外表，还获得健康的饮品。

3、有“色有质”才能长久俘获人心

借力“外观经济”为产品赢得人气，再以大众满意的品味留住用户后，成为品牌突破圈层的绝佳营销利器，因为外观和产品地位缺一不可。扩大品牌粉丝。的。

如果一款产品光有好看的外观而忽略了它的品质，那么一时的流行终究是昙花一现。如果一个产品只有好的品质而没有好看的外观，那么观众可能连尝试的心都没有，更谈不上体验产品，因此一个品牌想要真正吸引粉丝，只有“颜色和质感”的产品”能够长久地俘获人心。

人们对外表的追求不再局限于天生的爱美之心。一定是一切触手可及的东西都不应该失去外表，这才是人们向往的理想生活。这也成为社会的流行趋势。

对于一个品牌来说，受众是从外观开始的，对产品有忠诚度。只有这样，品牌才能始终拥有忠实的流量基础，才能在激烈的竞争中脱颖而出，保持不可阻挡的行业地位。

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