对于任何企业来说，获得更多流量都是首要任务。您一定想过无数次，怎样才能掌握电商搜索引擎优化呢？

然而，随着搜索引擎算法的更新和大量的行业术语，完全掌握 SEO 的整体可能很困难。

这篇初学者指南将带您进入搜索引擎优化的世界，让您在最短的时间、最简单的方式下从新手转变为新手。本指南涵盖关键词研究、网站结构和组织以及页面搜索引擎优化。

什么是电子商务 SEO？为什么它如此重要？

搜索引擎优化 (SEO) 是从 Bing 和 等网站产生更多有机（即免费、有机）流量的过程。

例如，当您在 上搜索内容时，您将被带到搜索引擎结果页面 (SERP)。在这里，您将看到十个有机结果，如下所示（红色框内）：

付费广告（橙色框）和赞助购物（紫色框）结果：

但排名页面上的数字越大，获得的流量就越少。

几年前的一项研究发现，只有 4.8% 的搜索用户会打开搜索结果的第二页。第三页？只有1.1%。我想这就是为什么有些人说隐藏“身体”的最佳位置是在第二页。

您在主页上的排名也很重要。同一项研究发现，排名靠前的结果平均增加了 32.5% 的流量。但第二名的结果仅占17.6%。第六个结果？平均客流量不足5%。

顾名思义，搜索引擎优化就是对潜在消费者可能搜索的关键词进行优化，让你的在Bing、Bing等搜索引擎中的排名尽可能高。

那么，应该如何提高网站的SEO呢？

如果您是 SEO 新手，并且想学习如何在 上排名第一，那么这个 SEO 教程视频适合您。我们将以简单且可操作的方式向您解释 SEO 的基础知识。

第一步：关键词研究

毫无疑问，第一步是识别潜在消费者可能搜索的高价值搜索词。研究关键词的方法有很多，可以帮助您完成这一步。

但首先您应该注意，电子商务关键词研究与您在线阅读的大多数关键词研究不同。为什么？这是因为大多数网站都关注以下信息关键词：

但您希望通过以下方式对商业关键字进行排名：

看到区别了吗？信息关键词搜索者正在寻找信息。博客和内容网站都关心此类关键字。但电商网站更关心表达购买意图的商业关键词。

亚马逊和谷歌的推荐

注：是全球最受欢迎的搜索引擎，因此本文中的截图内容和示例均采用。您也可以在大多数其他搜索引擎上重复类似的过程。

毫无疑问，您已经注意到搜索的（通常是荒谬的）自动完成功能。当您开始输入搜索查询时，系统会建议相关查询词：

在页面底部，您会看到一些其他相关的搜索查询：

这些建议可能是您的关键字创意的来源。如果您已经有一些基本关键字（例如“猫的雨衣”），它们特别有用。

您可以在亚马逊上经历类似的过程（亚马逊上的商店可能是您商店的竞争对手）。亚马逊建议的优点在于它们以产品为中心，不像关键字建议可能包含一些信息。

亚马逊与谷歌类似。例如，搜索与您的产品之一相关的关键字：

这可以让您深入了解潜在的产品类别名称：

以及其他潜在的关键字：

注意长尾关键词，其长度通常为三到四个单词。关键字越长，越具体。换句话说，关键字越长，竞争越少，通常转化率越高。

您可以使用工具来自动化此过程。例如，KTD 自动化了 和 的过程。这可以节省您大量的体力劳动时间，特别是如果您有一个大型产品目录，自动化工具可以派上用场。

您还可以深入了解亚马逊或任何与您竞争的主要电子商务商店。首先，查看相关产品子类别，获取适合您商店的关键字和类别建议：

然后，点击左下角的“所有产品类别（完整）”：

咬！请查看您的大奖！例如，如果您是一名书商，您现在已经找到了产品类别，选择了最相关的子类别，然后您可以看到亚马逊对图书进行分类和管理的所有不同方式：

将不同的关键词与不同的产品类别创意进行组合和匹配，你还可能在子类别中找到你想要探索的子类别，这会给你更多的灵感：

对其他主要竞争对手重复上述步骤。

关键词研究工具 ()

到目前为止，我们一直在进行低成本的关键词研究。如果你很富有并且能负担得起每月 100 美元的订阅费用，那么我强烈推荐它。它可以将您的关键字列表提升到一个新的水平。

以下是具体操作方法。

假设您与一家销售 T 恤的电子商务商店竞争。您所要做的就是将您的域名输入关键字研究工具，例如左侧菜单中的“（有机研究）”：

向下滚动你会看到所有关键词排名：

繁荣！ （您可能已经注意到上面屏幕截图中的“”和“KD”等指示符，我们稍后会介绍。）

您还可以切换到“（竞争对手）”：

在这里您将看到大量与此类似的网站（或您输入的任何网站）：

现在您可以对所有这些站点重复相同的操作。使用差距分析来查看所有这些竞争网站对哪些关键字进行排名，以及您的网站未使用哪些关键字：

请务必检查“（唯一关键字）”：

恭喜！您已经获得了竞争对手的关键字排名列表，并且您可以看到他们正在使用但您看不到的关键字：

为您的商店选择正确的关键字

您当前的关键字列表可能很长。那么，如何缩小范围并专注于最重要的关键词呢？您可以从几个关键因素开始。

1、搜索量（）：搜索量越大，网站的潜在流量就越大。它可以提供关键词的搜索量数据。此外，其他免费工具也具有相同的功能。

搜索量高的关键词通常意味着竞争激烈。

2. 竞争力：竞争力越低，关键词排名的可能性就越大。同样，我们还会向您提供关键字难度/竞争度（“KD”），您还可以使用此类免费工具来评估您的竞争情况。例如：

页面权威（PA）和域名权威（DA）将使您更好地了解排名高于这些有机结果的难度。数字越高，推翻结果就越困难（通常）。

总体而言，您正在寻找搜索量高但竞争低的关键字。

3. 相关性：您的产品页面或类别页面与搜索词的相关程度如何？这是一个经常被忽视的重要排名因素。坚定地定位与您的产品真正相关的关键词。谷歌可没那么容易被愚弄。

4. 意图：同样，您定位的哪些关键字可以显示您的业务意图。一般来说，您只需查看关键字即可评估意图。例如：

12 号女式红色连衣裙对比 2017 年连衣裙趋势

哪一个更有商业意图？用户最有可能从您的网站购买哪些关键字？显然是前者。

第二步：电子商务网站结构

网站页面的组织和结构方式不仅会影响您的搜索引擎排名，还会影响您的用户体验 (UX)。一般来说，您希望网站访问者和搜索引擎都能轻松地在您的商店中找到产品。

说起来容易，但实际操作起来却是说起来容易做起来难。

当您添加和删除产品和类别时，网站结构很快就会变得复杂。如果你从一开始就这样做，你会节省大量时间。所以：

简单性的重要性被严重低估了。访客不断点击“返回”并在商店里闲逛，只是为了找到他们想要的产品。这一定是你最不想看到的场景。同样，您也不希望每次添加新产品类别时都必须重新组织和重新安排您的网站。

大多数链接权限都在主页上，对吗？因此，如果一个产品页面需要从主页多次点击才能到达，那么它的权限也很小。点击次数越多，获得的权限就越少。

这些是基础知识。如果您想让您的游戏更进一步，请与我分享她的顶级电子商务 SEO 技巧，这些技巧都与网站结构有关：

“使用供给和需求原则来确定网站结构的哪些级别（从类别到属性、品牌或策划列表页面）在满足实际受众需求时值得索引和优化。”

对于那些想要找出答案的人来说，“索引”是搜索引擎使用的数据库的另一个名称。因此，“索引”页面就是将该页面添加到该数据库中。换句话说，您的页面已被发现。

持续：

“这是因为电子商务网站最常见的问题之一是内容质量差和内容重复。这种不良内容和重复内容的发生是因为网站结构有很多内部层次，例如过滤页面

以及以属性为中心的页面，其中几乎没有产品，如果有的话，它们已经包含在其他页面中。 ”

内容匮乏是指与博客或软件网站相比，电子商务网站上没有太多实际文本。想象一下，仅为随机产品属性和产品过滤器页面创建数十个内容匮乏的页面。其中一些页面可能只列出一种或两种产品。

内容按字面意思重复。

解释：

“处理这种情况的最简单和最常见的方法是不对这些类型的页面（相对于其他页面）进行索引或规范化，因为与其创建使它们独特、相关和有竞争力的特定相关和有用的内容，不如更容易实现尽管这可能是处理此问题的最直接的方法，但仍然可以充分利用现有的搜索机会并通过内容（和产品）有效地解决它们，但就用户搜索行为而言，这并非如此。最好的方法。”

规范化页面可以让 知道该 URL 是您希望在搜索结果中显示的内容的“主版本”。当内容重复时，此方法非常有用，因为 肯定会发现它们。如果没有规范标签，则可以：

请注意，如果您是商家，您可以将自动生成的规范标签添加到您的页面，以防止搜索结果中出现重复的内容。

但是，建议您在准备时不要超出或标准化范围：

“首先，评估围绕每个电子商务内容级别提供的特定产品功能、类型或品牌的搜索查询量是否足够（以确定是否值得建立索引）。如果足够，那么是否具体页面上是否有足够的可用内容并且与用户搜索内容的方式一致，或者您是否应该投入更多精力来扩展和优化它们以使其具有相关性和竞争力。

如果这还不够，还没有优化，需要你付出一些努力，那么，尽管如此，你知道你的努力将会得到回报，因为你已经通过大量搜索验证了需求。 ”

对于那些刚接触电子商务 SEO 的人来说，信息实在是太多了。幸运的是，她留下了这张方便的图表来帮助我们可视化她所经历的过程：

你能从中学到什么？也就是说，并非网站结构的每个级别都值得建立索引和优化，因此请参阅上表来规划全局。

第 3 步：电子商务页面 SEO

现在您已经完成了关键字研究，您的网站结构已准备就绪。接下来我们来说说如何优化两个最有价值的页面：

毫无疑问，我们是从基础开始的。

基础知识

如果您已经在使用它，您可能已经了解一些内置的 SEO 功能。有些功能仍然是自动的：

但也有一些功能需要你优化：

优化标题标签和描述时，请记住它们是针对 的。因此，第一步就是在 的首页上排名。第二步是说服搜索用户点击进入您的网站。

“优惠”、“X% 折扣”、“免费送货”、“多种选择”等修饰语可以给你带来提升。原因是什么？这是因为我们怀疑 使用点击率 (CTR) 作为排名因素。所以仅仅迎合这个搜索引擎霸主还不够，你还得得到搜索用户的关注。

这些修饰符还可以帮助您攻击长尾关键字。

1. 选择正确的 URL。

根据 Rand 和 Moz 团队的说法，为了获得最佳排名，需要遵循以下一些 URL 指南：

选择产品页面和类别页面 URL 时，请记住这些准则。

2.减少内容较差的页面，多写产品描述

和其他搜索引擎使用页面上的内容来确定您的页面应针对哪些关键字排名，以及您的页面应针对每个关键字排名多高。

因此，如果您的产品页面只有简短的描述而没有太多其他内容，那么即使 也无法为您提供帮助。

因此，产品页面通常包含较长的产品描述和评论。

请对您的产品写出长而深入的描述，以便 能够更有效地发挥其魔力。如果您的产品目录很大，您可以重点关注热门产品或第一页底部或第二页顶部的产品。

产品描述写得越多，谷歌对页面的排名就越准确。此外，您使用关键字的机会也越多。

让我们面对现实吧，只要你提供高质量的产品描述，消费者并不介意拥有太多的产品信息。

3.使用潜在语义索引（LSI）关键字

LSI() 关键字与您的主要关键字密切相关。

您可以通过在亚马逊（或其他信誉良好的竞争对手）上快速搜索或通过方便的工具（我们上面讨论过）找到这些 LSI 关键字。

在亚马逊上，搜索主要关键字，然后查找不断弹出的次要关键字。例如，假设您正在销售搅拌机：

“14”、“450W”和“48oz Jar”都出现很多，表明它们是强大的销售因素，并且可能是搜索词的常见元素。

您还可以尝试通过前面提到的工具运行关键字来获取一些 LSI 关键字提示：

如果你是通过主关键词获得流量，也可以尝试将相关的辅助关键词滑到首页。这些 LSI 关键字可以在需要时使用。

立即开始您的电子商务 SEO 之旅

电子商务搜索引擎中还有相当多的内容等待您发现。技术搜索引擎优化、链接建设、电子商务列表的内容营销等等。

但是，这前三个基本步骤已经为您指明了正确的道路（并且可能会让您忙碌），所以开始朝着这个方向开始您的电子商务 SEO 之旅吧！

结尾。