近来，小说短视频广告悄然兴起。这些精准投放到各个社交平台上的网络文章短视频通常时长不到1分钟。捕获的片段大多是“酷文”中最“酷”的段落，有霸道总裁、后宫争霸等。 、时空穿越、碾压等元素，剧情效果十足。还有人剪辑了一组比较经典的网络小说短视频，引发网友热议。不少网友表示“成功引起了看小说的兴趣”、“想看电视剧”、“比流量演技更好”，还呼吁拍摄成正式网剧。抖音、快手上，也出现了很多具有地方风味的小剧，涵盖古风、校园、爱情等不同品类，有的点击率不亚于传统网剧。为什么这些戏剧短视频如此受欢迎？带有“看点”内容的笑话视频的兴起，是文化消费的又一次降级吗？

小说短视频广告

“创点”可视化，网络文章引流新方式

过去几个月，用户在浏览抖音、快手、微博或新闻类应用时，经常会看到一种新型广告，那就是以短视频形式呈现的网络小说。这类时长数十秒的小说短视频，通常是对网络文章中的经典片段进行截取、翻拍，以吸引用户，为小说阅读网站引流。

这些短视频剧场要么捕捉到一个“趣点”，要么捕捉到小说的高潮。大多是霸道总裁、后宫争宠、穿越、灵异等题材。有些短剧的说服方式相当复杂。例如，一篇名为《傲妃称霸天下》的小说短视频就是“打脸”场景，目的是引流用户“必读小说”；另一个短视频名为“神医的女儿”，该视频是关于“时间旅行”的片段；而以灵异题材为题材的《我的灵异档案》时长59秒，用一个短片将用户引流到一个号称免费阅读小说的APP上。 B站上，有网友编辑了此类小说的广告合集，浏览量已达数万。不少网友表示“很享受”、“很上瘾”（注：网络用语“顶”就是上瘾的意思）。

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据我所知，这种网络短视频最早是由某小说作者创作的，一度日销量数万元，登上销售榜榜首。后来，很多作者和平台纷纷效仿。尤其是这几个月，几乎所有的小说网站都在制作这样的视频，试图通过这种方式来吸引流量。”网络文章作者苏珏也认为。这类小说短视频广告的作用就是吸引”就像广告公司拍摄宣传视频一样，读书应用聘请广告公司拍摄短视频来嵌入广告，这和以前微博、微信公众号上的文字小说吸引流量是一样的。 ”

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拍摄小说短视频的投入很大。顾晓透露，除了演员和服务成本外，投放到抖音等短视频平台的价格从1万到2万元起。 “摄影需要团队和资金，所以现在基本上都是网站组织拍摄或运营。对于作家来说，成本太高了。”顾晓认为，这种广告方式现在很流行，但还没有疯狂。到了饱和的程度，谁前期抢占了资源，谁的引流效果就更大。但随着短视频用户规模的扩大和习惯的养成，越来越多的小说阅读平台将通过发布小说短视频来吸引流量。 “在流量如此珍贵的当下，网络短视频的爆发还会持续一段时间。短视频账号甚至可能出现像电视剧一样连载网络摘录的情况，也可能出现大规模的用户模仿视频，那就是，用户表演，模仿小说情节。”

杭州师范大学教授、浙江省网络作家协会常务副主席夏烈表示，这种将“看点”、套路转化为剧情短视频，利用视听手段传播或推广网络小说的方式，就连版权销售，其实也颇具工业智能。 “人们对视听比对文字更感兴趣。利用视听手段刺激受众重新阅读小说，是扩大网络作品影响力的非常有力的方式。”他认为，这些剧情型短视频将会有良好的发展前景。 ，也给传统文学领域带来了很多启发。 “这种市场化的沟通方式值得我们学习，但其抄底获利的资本驱动本质也值得警惕。”

讲故事的短视频还有很大的发展空间。

这些新颖的短视频广告拥有大量粉丝。甚至有网友表示：“如果真让这些小说拍成网剧或者电影，我一定会全部看完！”那么，这些私人小影院和那些以卖小说为己任的目标细分市场的翻拍，真的能够催生未来的网剧，甚至取代它们吗？

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一些人认为，这些视频吸引人们关注的恰恰是它们的“短处”。 “凝结就是本质，久则成戏”。苏珏认为，这类视频更像是短视频段子的演变，强调情节反转，而非完整的叙事。而且这些小说本身的质量也不达标，根本不存在被翻拍成网剧的可能。 “很大一部分只是写一个开头，吸引人下载app。如果能改成网剧，一定要经过多方考虑和审核，原文质量要有一定的水准。”等级。”

“影视作品应该由专业系统创作，即使抛开艺术品质、资金投入等重要因素，这种短视频剧情广告也无法取代传统影视剧、网剧。”夏烈指出，不同长度的作品要应对的文化消费需求是不同的。这类短视频的时长功能决定了它是广告式的，作为扩大传播、刺激小说阅读的辅助手段。 “互联网的特性适应了短视频内容的流行。但是，人们在不同的情况下会对不同长度的作品产生需求。比如互联网时代的文学，超长的作品有上百万字，这并不能满足人们对短视频内容的需求。”阻止了微博上数百条帖子的流行。”

看似短小简单的本土剧或网络短视频，实际上也面临着与饱受诟病的网剧同样的问题，比如演技尴尬、剧情雷同、制作粗糙等。有网友吐槽，这类视频有公式，改个名字就套用，“比如瘫痪（重伤）不受爱的王子+穿越医生的组合”。不过，短剧情视频或“笑话”视频的流行也有内容制作者应该关注和思考的地方。夏烈认为，笑话是具有互联网时代特征的创作。很多笑话都有很好的故事性，甚至还有讽刺和哲理意义，也适合互联网时代碎片化、快速的传播特点。不过，说到剧情型短视频段子，目前还缺乏优质作品，还有很大的提升空间。

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值得一提的是，最近热播的网剧《长安十二时辰》其实源于笑话。该剧原著小说作者马伯庸最初构思这部作品的灵感源自知乎上的一个提问：“如果让你为《刺客信条》写剧情，你会把背景设定在哪里？”在这个问题下，马伯庸不到三千字的回答，描绘了一幅盛世长安的图景，得到了两万多名网友的点赞。不过，最终被影视翻拍的并不是这段，而是马伯庸后来据此写的小说。夏烈介绍，早就有业内人士指出，根据小丑创作改编的剧情短视频是此类作品的内容重点。 “通常一个笑话是有情节、有故事核心、有改编基础的。但能否变成剧型短视频，麻烦就在于转换。剧型短视频的盈利模式是怎样的？”一两分钟的视频，有多少人愿意为自己的作品付费？

面对抄底文艺，应用介入治疗

不难发现，这类网络短视频实际上是网络小说爽文写作模式的再现，而所谓的爽自有一套运行机制。 “从网络阅读的角度来看，现在的趋势是读赏心悦目的、甜甜的文章。网络文学实际上是用一种令人耳目一新的模式，最有效地呈现人们内心深处的欲望，然后以想象的方式解决它，并提供有益的安慰，这是阅读的基础。”爽文。”北京大学中文系副教授邵彦军认为，过去现实主义文学本身应该像镜子一样反映现实，应该反映世界的现实，赋予文学一个形状，从而帮助读者理解世界。 “网络文学，读者不是靠它来认识世界，而是需要靠它来应对世界。 “同样的逻辑，”通过提取“酷点”和“酷感”并以短视频这种用户习惯的观看方式呈现，网络小说短视频广告的受欢迎程度也就可以理解了。这么受欢迎。

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然而，“爽文”模式并不能满足所有读者的需求。 “我不会根据这些视频广告来找书，虽然时光穿梭、重生题材都在我的阅读范围之内，但无脑的‘酷’并不是决定因素，而且作者的文风也是一个大问题。”网络文章《开客栈的三娘》等粉丝认为，这些剧情短视频太粗制滥造，无论是台词还是配乐都很容易让人发笑。

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网络小说、视频、地方戏剧的流行是文化消费的降级吗？夏烈认为，目前看到的短剧情视频的主要市场仍然是抄底。 “它们和网络文学艺术特别相似，这种媒介决定了需要考虑各个层面的文化品味，这并不意味着文化消费的降级。”在他看来，过去二十年，互联网让每个人都能以低成本享受文化。内容抚平了接触面的很多缝隙，这是一件很棒的事情。但我们只看到大量人群在线带来的巨大流量及其背后的盈利模式，需要反思文艺抄底行为。 “精英文学作家、学者必须积极介入，引进高层次的文化品味，对网络文艺起到积极的引导作用，而不是冷眼旁观、肆意抹杀。每个人都有权利享受这个时代的文化，而文化包容性将惠及最低水平，但文化人能坚持到最高水平，五年十年，生态就会改变。”