从微信、支付宝、百度、今日头条、QQ、抖音等相继推出的小程序平台，到10家手机厂商推出的快应用，2018年以来，小程序这种原本并不被看好的形式，吸引了越来越多的用户。更多超级平台进入市场。对于超级平台来说，小程序可以增强平台能力，增强用户粘性；而对于开发者来说，更重要的是抓住各个平台的机会，获取更多用户，提高转化。

百度小程序

2017年，百度宣布All in AI后，其策略也偏离了消费者流量。从上半年营收来看，搜索和信息流广告占比依然超过70%。与此同时，原本主打娱乐流量的腾讯，通过微信钱包、社交电商、小程序等获得了大量的消费者流量，当公众号流量达到天花板后，微信开始正式切换年初的小程序。微信逐渐接受了一个命运，渠道化。其他拥有庞大用户基数、相对高频使用习惯以及一定基础应用生态能力的APP，在用户停留时长方面并不如微信。他们每个人都在为成为超级APP而做出战略努力。

支付宝天然兼容交易。百度希望继续专注于小程序的AI赋能，建立智能小程序开源联盟。流量新贵今日头条系也于11月17日正式宣布进军小程序，初步计划是完善内容生态。美团、58、爱奇艺、快手等平台也在制定计划。

今日头条小程序

今年8月，今日头条开始小程序内测。首批内测上线的小程序是小游戏。用户活跃度高的娱乐场景是今日头条初期的重点。今日头条近年来增长迅速，尤其是用户时长方面，已经逼近微信。据《经济学人》杂志2017年统计，今日头条1.2亿用户平均每天使用今日头条的时间为66分钟——超过了包括微信、微信在内的大多数国内外主要社交平台（微信用户平均使用时间为66分钟） 。

小程序本身并不是你我之间的竞争。各平台都可以通过小程序完善平台生态。优先考虑服务类小程序，比如生活服务、电商、教育等，这些品类与内容关联性强，更适合今日头条小程序的应用场景，转化率会很高好的。今日头条提供包括信息流广告位在内的8个节目入口。开发者可以依托今日头条的智能推荐技术实现分发，解决流量来源问题，高效获取用户。

支付宝小程序

支付宝小程序肯定会是至少未来三年蚂蚁金服最重要的战略之一。公开数据显示，支付宝小程序目前注册小程序超过2万个，用户规模达3亿。日活跃用户稳定在1.2亿左右，平均7天留存率为29%。

抢占线下入口是当前支付宝小程序竞争的焦点。这首先体现在知名品牌的场景开发上。对于线下支付场景，以沃尔玛、麦当劳、肯德基等大型超市和餐椅连锁店为例。他们大多已经设立了小程序或生活账户，用于特定场景的支付。 “很多热门生活类账号下一步也将升级为小程序。”支付宝运营负责人郭朝旭提到。可见，支付宝早期注重收割线下流量，同时打造自己的商业模式。

腾讯拥有社交属性的全民流量，支付宝是交易和生活服务型流量，抖音流量具有年轻、享受生活的属性……“分享疲惫”成为890小程序创业者的瓶颈，但新的流量洼地它仍然存在，内部是某个人群，外部是一个采用不同分配规则的平台。与支付宝和百度相比，今日头条进入小程序市场最晚，但其变现前景目前最为清晰。

面对微信小程序的威胁，支付宝立即推出了支付宝品牌小程序。是跟风还是蓄谋已久？

这是微信官方小程序广告

小程序将是下一波浪潮。基于微信生态，它们将形成新人群、新场景、新流量、新平台、新服务、新交易。

大家对小程序早已有所了解，但不同的人对微信小程序的反应却不同：一种人看到流量红利、看到大机遇，不禁兴奋不已；另一种人看到微信小程序，会情不自禁地兴奋不已，看到了流量红利，看到了大机会；另一种人看到了微信小程序，忍不住激动，看到了流量红利，看到了大机会；另一种人看到了微信小程序，忍不住兴奋起来。另一种是难以形容的犹豫，不知道该不该做。随着小程序接口的不断开放，成功案例也被呈现在公众面前。现在更多的人看到了小程序的红利，大众对小程序的态度也逐渐从犹豫转变为期待！

依托微信的流量，商家看到了自己打造爆款产品的可能性。抱着这样的想法，大家纷纷涌入小程序战场。随着商家的不断涌入，消费者的数量也在迅速增加。 2017年，中国社交零售用户规模为2.23亿，预计2018年将增至3.1亿。此前其数据还表示，2017年微信生态系统的电商交易总额已超过一万亿元。这是否意味着社交电商的东风已至，万亿市场将再次搅动行业格局？

社交电商，巨头之争还是新来者的机会？

其中，社交电商用户以年轻群体为主，30岁以下用户占比60%，其中24岁及以下用户占比31.8%。年轻一代日益成为主流消费群体，热爱分享的他们将更倾向于社交电商新模式，尤其是适合通过社交平台进行体验式交流的产品，如美妆、服装、箱包等.，现在已经表现出更强劲的消费需求。认识到这一点，互联网巨头纷纷开始进军社交电商。

目前，国内社交电商的主要模式可分为社交内容电商、社交分享电商和社交零售电商。按顺序可以分类为小红书、拼多多、礼物。由于模式不同，这些社交电商似乎各自独立发展，互不干扰。但事实上，随着它们背后的投资脉络逐渐清晰，它们之间的竞争正在成为巨头收获社会红利的先导。这些小程序创造用户价值后，可以享受用户通过社交关系带来的免费流量，以及通过微信用户裂变和传播获得的用户增量。

抓住红利的关键在于社会裂变：

如今，腾讯、阿里巴巴、京东等巨头都在尝试布局社交电商。资本的频繁进入，加速了行业的变革。在外部力量的推动下，基于不同商业模式的社交电商阵营逐渐形成。精准社区和小程序正在给微信社交带来新的变化。如今，随着890家小程序创业者的陆续融资和大公司的加入，我们需要重新认识微信社交关系链。

然而，微信小程序的爆发或将成为行业最大的变数。年初，网易公开课火爆，知识付费受众再创新高。随后，新时象的营销课程受到朋友们的欢迎，不花一分钱的新时象阅读APP也获得了数百万的收入。这背后是社交裂变带来的经济效应，而微信小程序很可能在电商行业再次放大这种经济效应。

社会裂变的三大特征

说完社交电商，我们再来说说当前社交裂变的三个特征。

1、用户社交关系链高度密集

举个例子，如果一个城市举办一个新媒体发布会，所有参与者都拍照发到朋友圈，那么基本上这个城市互联网圈里做增长相关工作的人都会知道这个活动，因为人群密度是非常高。所以，每次做裂变的时候，都需要针对属性集中的人。

2、节点KOL效应

每个人都是社会关系的链条，只是有些人的潜在能量更大。比如做校园业务，寻找引爆点的时候，你会尽量找学生会主席、班长，因为这些人有自己的光环和信任背书。从引爆节点的效果来看：10%的用户分享可以带来80%-90%的收益，80%的用户转发不带来任何收益。

3、每个垂直行业的互联网化进程不同。

各个垂直领域的互联网化进程不一致，这也是很多市场发生革命性变化的原因。如果有什么东西出现在屏幕上，就将其拆解并融入到自己的行业中。引爆的可能性高达99%。关键在于如何更好地与行业融合。

社交电商要想以最快的速度闯入社区，就必须抓住这三个特点。当然，随着社交电商新时代的到来，社交裂变如果进一步刺激小程序电商用户群体的扩张，势必会与产品质量把控、用户体验产生冲突，也将导致小程序电商用户群体的扩大。是一个长期经营的过程。测试。