罗永浩已确认与抖音直播独家签约，并开始在抖音直播带货。热议一周的罗永浩带货之战终于落下帷幕。

3月26日，罗永浩发布最新微博和抖音视频，正式宣布抖音成为其专属直播平台，同时还宣布将于4月1日晚8点开启首场直播。抖音市场证实了这一消息。她表示，“罗先生深耕互联网行业多年，特别是在3C数码领域，我们希望罗先生能够利用自己的专业知识和能力为抖音做出贡献。”用户带来更多有趣、优质、实惠的产品。”

连日来，新京报多次向字节跳动求证罗永浩签约以及6000万签约奖金，但对方均表示不予置评。

一位接近快手直播高管的人士告诉新京报，快手并未参与此次竞赛。此前有报道称，快手高价竞逐罗永浩合同但未能成功。

3月19日，罗永浩在微博宣布将直播带货，寻找产品厂商合作。市场反应热烈。罗永浩透露，已有1000多家厂商与他联系，其中包括不少知名数码厂商。罗永浩在今日微博中表示：“非常看好抖音直播带货”，希望与粉丝一起努力，成为抖音的“直播一哥”。

2019年以来，随着李佳琦、散打小伙伴们在直播间频频创造千万甚至过亿的交易，直播已然成为炙手可热的新趋势。

据国泰君安证券《5G有望重塑短视频行业，MCN或迎快速增长》报告显示，2019年直播电商规模将突破4000亿。在这一巨大市场的诱惑下，电商电商平台淘宝、京东、拼多多、短视频直播平台快手等纷纷发力直播带货。

快手是第一个推出直播的短视频直播平台，并将其作为重要的战略业务方向。快手通过打造快手“双十一”——1106购物节来推广自有电商直播。曾有辛巴、散打哥等带货上亿的主播。相比之下，抖音在直播领域起步较晚。公开信息显示，2018年底，抖音开始在短视频、直播带货领域逐步尝试。 2018年12月，抖音上线小黄车（产品推荐）功能，凡符合条件的用户均可申请。

过去，抖音在直播业务上一直相对克制。此次独家签约罗永浩，或许是抖音发力的开始。

抖音近期确实推出了多项直播活动。

疫情期间，抖音推出“宅家云购物”计划，为线下商场、门店、工厂、个体商户提供10亿直播流量支持，帮助商家在抖音线上销售商品，助力消费复苏。 2月28日，湖南株洲王府井百货在抖音上进行直播。短短一小时，观看人数突破一万人，整个直播销售额突破240万元。 3月8日，上海新世界百货推出38小时抖音直播带货，线上线下总销售额环比增长8倍。

3月21日至3月22日，抖音发起“抗疫帮农、县长直播”活动，在安徽进行专场直播。安徽省舒城县、石台县、临泉县、金寨县、望江县、岳西县6位县长利用抖音直播带回家乡农产品。直播间里，临泉县滞销芥菜、舒城县山茶油、石台县富硒茶等农产品一度被抢购一空，累计销售额超2010万元。

就在罗永浩宣布加盟抖音的三天前，携程董事局主席梁建章也加盟抖音，并在三亚亚特兰蒂斯酒店开启了他的首次直播，并于2017年以千万元的价格出售了该酒店。一小时。组合。

抖音与罗永浩的合作，有利于在直播中快速走红。

此前，罗永浩公布了直播前期重点关注的产品类型：具有创新特色的数码科技产品、优秀的文创产品、兼具设计性和实用性的书籍、家居杂货，“其中穿插着一些极其高性价比的产品。”日常用品和零食。”

这些产品对应的人群与抖音的用户群体更加吻合。 2020年1月，抖音发布数据显示，其日活跃用户已突破4亿，成为中国最大的短视频直播平台。第三方数据机构发布的《中国移动直播行业战“疫”专题报告》显示，抖音用户在城际分布和消费能力方面处于行业领先水平。

不同视频应用用户消费能力对比报告

新京报记者白金雷、编辑孙勇校对陈迪言