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在开放支付宝小程序多个入口后，阿里巴巴大力投入小程序战场。 1月25日，业内盛传淘宝手机将于3月份上线小程序。如果消息属实，则意味着阿里巴巴将投入两大核心资源来应对小程序的竞争。业内普遍认为，面对微信小程序“58万个小程序”和“1.7亿日活跃用户”的年度成绩单，阿里巴巴在小程序层面的双枪策略旨在弥补后来者的差距。 。也有人指出，阿里巴巴对小程序的热衷不仅仅是对腾讯的狙击，它为新零售铺路有着深远的影响。

腾讯抢占先机

含着金汤匙出生的微信小程序已经一岁了。一年内，小程序发布能力32次，共计100余项，平均每周半发布一项能力；小程序日活用户数达到1.7亿，总数超过58万；小程序不仅在一二线城市被接受，三四线及以下城市的覆盖率也达到了50%；小程序后端开发工具用户（企业+个人）已突破100万。除部分特殊行业外，大部分小程序可在两小时内上架；第三方小程序平台数量已突破2300个。上线不到一个月的小游戏“跳一条”用户次日留存率达到65%，7天留存率达到52%。 2017年，移动游戏用户平均7天留存率为4%。

不过，作为轻应用，微信小程序并不是最早的产品，轻应用也不是新的噱头。早在微信之前，百度、百度、UC都推出了自己的轻应用产品。但自从微信发布小程序以来，高粘性、大流量的优势，让“轻应用”重返18年，吸引了小米和阿里巴巴。跟进，让微信小程序成为所有轻应用参与者的“公敌”。事实上，微信小程序今年的发展并不顺利。刚上线时，百度指数飙升至，但随后热度一路下滑至左右。一些企业甚至放弃了微信小程序的开发。 “失败”、“没用”等与微信小程序一度成为固定组合。

数据显示，自2017年6月起，微信小程序用户数量开始爆发式增长。自2017年4月起，腾讯持续释放微信小程序资源。仅2017年4月，腾讯就向小程序开放了很多能力，比如用户可以按二维码进入小程序、第三方平台支持小程序、新的数据分析接口、可以将小程序关联到所有公众号、并降低小程序的成本。节目注册门槛。 2017年5月至今，腾讯陆续新增群组功能和转发功能、公众号跳转小程序、定制关键词搜索、在群聊界面设置小程序入口等，逐步为小程序赋能。

不管你喜欢与否，腾讯似乎并不太重视，在扩展小程序的能力方面更是克制。腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙多次强调，小程序不会取代传统App，不会有中心化的导流入口，试图掩盖小程序的杀机。

阿里集团

在这场低调的小程序大战中，阿里巴巴是最活跃的公司，也是生态模式最丰富的公司。 2017年9月，支付宝推出小程序。 2018年1月上旬，支付宝小程序迎来上线后的首次大规模开放。支付宝宣布开放“附近小程序”、“小程序间跳转”和“消息中心”、“行业频道”等多个入口，并推出数据助手、截图提示、定制化用户行为分析等开发者能力。

在开放入口的同时，支付宝还提供了数据助手、截图提示等多种用户分析能力。同时，支付宝开放了“第三方小程序”能力，ISV（独立软件开发商）可以进入蚂蚁开放平台的“第三方平台”，帮助商户和机构代为开发和运营。从具体开放能力来看，支付宝小程序和微信小程序原来的开放顺序基本一致。 “在这一点上，支付宝很聪明，与腾讯相比，阿里巴巴不擅长做产品，与其花钱试错，不如跟着微信的节奏走。”一位不愿透露姓名的业内人士告诉北京商报记者：“从聚焦点来看，支付宝更倾向于连接会员和信用体系，这与阿里巴巴的基因有关。”

然而，阿里似乎并不满足。支付宝小程序公布后不久，就有消息称手机淘宝正在准备小程序。知情人士向媒体透露，手机淘宝App将于今年3月推出小程序模块，“淘宝正在低调准备这一计划，内部人员非常有限，预计春节后初具规模。”该知情人士还表示，淘宝手机添加小程序主要是为了打通会员体系。随着直播、微淘、淘宝头条等功能的不断加入，手机淘宝的使用场景越来越碎片化，所以手机淘宝现在也需要一个用即走的场景，而用即走是手机淘​​宝最大的特点。小程序。对于上述传闻，阿里巴巴集团公关部表示，目前尚不清楚该传闻。

附上热门相关问题：

1：小程序审核有时快有时慢，有时通过有时失败。循环规则是什么？

微信团队：小程序的审核外包给终端团队。由于数量较多，现在已经积累了一些审核订单。我们内部一直在不断优化流程，确保最多两天完成审核，可能会晚一天投入。关于审查标准，我们主要遇到一些类别的资格问题。开发者需要详细阅读我们的开发文档，并在提交前准备好这些材料，这样会加快审核速度。我们将继续优化审核周期和流程。

2：如何识别是否有很多官方的线下小程序活动？

确实，已经出现了不少涉嫌冒充官方名义的小程序活动或投资信息。我们提醒大家不要轻易相信他们。官方活动仅通过官方渠道（腾讯主题微信公众号）发布。

3：“附近小程序”的现状和未来规划如何？

“附近的小程序”是帮助用户发现服务的入口。不要过分夸大这个入口的威力，因为如果核心的服务体验和价值不能满足用户需求，那么这种快速传播会给开发者带来更大的伤害。例如，“爱先锋”小程序承诺30分钟送达等服务。体验很好，通过“附近的小程序”会形成很好的传播。

4：商店小程序未来有什么规划？

店铺小程序适合没有开发能力的商户。目前提供的能力很简单，只是显示信息，但这些还不够。未来还将增加排队缴费等更多服务。当然，这需要更好地了解用户需求。 890小程序由第三方服务商支持。

5：小程序能否给用户选择权，比如接收多少条模板消息？

目前模板消息的规则是一周内可以发送一次触发行为，如果有付费则可以发送三条消息。如果这个控制范围太宽，很容易对用户体验产生很大的影响。但对于一些特殊场景，比如血糖仪测试结果，可能需要多次发送结果。我们已经在考虑在内部满足这一需求。未来可能会有类似用户参与、订阅的行为，但我们也要考虑如何平衡通知和骚扰。您可以期待一下。

6：公众号可通过多种方式跳转小程序。小程序跳转公众号有没有更好的方法？

小程序会跳转到公众号。你可以期待一下，很快就会有惊喜。

7：附近的小程序支持海外应用吗？那么海外支付呢？

目前海外不支持附近小程序，因为无法对海外地点进行很好的审核；小程序已可海外注册，但暂不支持海外支付。

8：平板电脑什么时候支持小程序？

微信实际上调用的是微信客户端的能力，也就是你安装的App。微信小程序的功能取决于版本。不同平台、不同版本可能支持不同的功能。根据版本和型号会有很多内部区别。现在小程序提供的很多组件主要是遵循手机的分辨率和性能的。对于平板电脑来说，其性能是没有问题的。关键是屏幕适配的问题。 ，我们将尽快解决这个问题。

9：如何扩大小程序绑定的店铺数量？

正常的网上申请限额是10个，但现在有了申请邮箱，有需要的商家可以申请增加店铺数量。

10：如何制作像星巴克一样的会员卡？

星巴克的产品本身就是预付卡的形式。拥有预付卡的国家都有相关规定，并需要相关注册或许可。所以我们的产品并没有正式对外开放。不过，如果商家符合条件，可以向我们申请。如果审核通过，我们可以同步接入文档给商户进行开发。

11日：因苹果新规，微信公众号取消奖励。小程序的类似功能会受到限制吗？

我们目前与苹果的关系是平等的合作伙伴关系。基于这种态度，我们一直遵守他们的规则。因此，公众号的好评同样适用于小程序。

12：部分商家为小程序设置了关键词，但发现无法搜索到。为什么？

6月9日上线自定义关键词功能，经审核，可以通过关键词搜索小程序，但不排除暂时找不到的可能，因为这关系到质量和服务质量小程序。我们在打开这个关键词之前会综合评估其相关性；另外，搜索策略还在调整中，未来会逐步完善。

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