从2018年6月1日抖音正式推出蓝V认证功能之日起，就预示着抖音的战略布局将逐步从全民娱乐转向商业变现。

截至2019年2月28日，已有超过15万家企业在抖音开设蓝V账号并更新内容。仅2019年2月，抖音蓝V企业号视频提交量就达到140万，是去年11月视频提交量的近两倍； 2月份视频总观看量达到69亿次，每个账户平均观看次数为69亿次。 490,000 部新剧。

3个企业抖音案例分析

案例一：“飞机之家”：业务内容变成有趣的视频，有效转化为订单

“飞机之家”隶属于山东小韩直升机租赁有限公司，最初由一名大学生创办，从事直升机租赁业务，在业内颇有知名度。联系抖音后，我开设了账户，目前已完成企业账户认证。上传的短视频内容涉及直升机特技飞行、婚礼接新娘等，吸引了大量用户的关注。

其中，潍坊新人婚礼是通过抖音企业号联系合作的。当时还引发了当地新闻媒体对企业的报道，极大地提高了品牌知名度。

案例二：“舞蹈培训机构”：专注六大舞蹈，粉丝246万

你可能没听说过单色舞蹈培训机构，但它却是抖音第一的蓝V大号！拥有246万粉丝，总浏览量超3.5亿，点赞数近800万。专注六大舞蹈，提供零基础教学。

然而，在微博上，舞动的粉丝仅有12万，评论、转发等互动惨淡。这样一家在社交媒体上没有话语权优势的中小企业如何能够逆袭，成为抖音平台上的王者呢？

事实上，像《单色之舞》一样，流量巨大的中小企业抖音蓝V还有很多。

案例三：“桃花最美”：茶饮品牌趣味砸蒜舞获赞超300万

“桃嘴”是珠海一个以植物胶原蛋白为主题的茶饮品牌。店主通过一段有趣的砸蒜舞，在抖音上获得了超过300万的点赞，在珠海小有名气。

结合周杰伦演唱会的噱头，店家在抖音推出了线下拍摄周杰伦和@相关视频的人送一杯奶茶的活动。当天演唱会结束后，不少人前来领取奶茶。

店员表示：活动当天销量比原来增长了150%以上，每天都有200个左右@。

任何平台都不会过度娱乐或过度商业化。抖音是基于好玩、好玩而逐渐崛起的。为了防止抖音生态内商家产生的大量营销视频破坏整个抖音生态环境，企业蓝V认证划分账户，通过流量推荐机制将商业流量推送给认证商家，让商家在做营销的同时创建更深入的内容。

什么是抖音企业号？

抖音企业号又称抖音蓝V，可以帮助企业传递商业信息并与用户建立互动。企业主可以获得官方认证标识，利用官方身份，通过内容发布、用户互动、营销组件等形式打造品牌传播的主要平台。通过认证的抖音企业账号将获得权威认证标识、营销工具、营销洞察、粉丝管理等权利。

抖音对企业蓝V的三大价值

1. 公众平台：流量蓝海、低价值区

2018年1月，neo入驻抖音。 3月，正式启动品牌首页合作，并开始精细化运营抖音账号。短短一个月时间，已累计粉丝121.5万，视频观看、关注、点赞、评论达1.5亿次。互动次数达到280万。

目前，企业蓝V发布的内容无论是数量还是播放量在整个平台中所占的比例都不大。与微信、微博等流量模式已经基本固定、僵化的平台相比，抖音还有很大的蓝V空间，现在正是进入的绝佳时机。

来自：抖音蓝V白皮书

2.交流平台：群体参与，口碑爆棚

抖音正在通过竖屏高清、音乐、特效滤镜等打造多元化的内容生态，再加上推荐算法的帮助，兴趣相近的用户形成了更紧密的粉丝联系，好友推荐功能则拓展了用户的社交关系链、用户评论和@功能也促进了创作者和用户之间的沟通。

来自：抖音蓝V白皮书

3、营销平台：行为驱动、热销孵化

从可可奶茶和海底捞的口碑传播路径来看，抖音缩短了品牌广告路径，让用户从观看走向主动参与，利用抖音独特的传播路径驱动用户行为，孵化爆款产品。

来自：抖音蓝V白皮书

抖音对蓝V企业的权限：

一旦成功认证，您就可以免费拥有这4大展示权。他们是：

1、蓝V认证代表的是权益，这个我就不解释了。

2、首页页眉图片权益展示。蓝V主页的头部可以被编辑器替换并显示。你可以理解为这是一个公司自己的广告位。

3、昵称锁定唯一权益。所有运营过社交媒体的公司都遇到过一个问题，就是公司名称经常被别人注册，甚至抄袭。那么现在，当您的Blue V认证成功后，您的昵称将是独一无二的，其他人无法再使用它。

4.昵称搜索置顶权限。当抖音用户搜索您时，经过认证的蓝V将被置于顶部。这有点类似于微信订阅号的搜索逻辑，优先考虑认证用户的搜索结果。

企业抖音蓝V认证步骤：

第一步：登录抖音官网

登录官网，点击右上角“企业认证”，进入以下页面。

第二步：进入认证页面

进入抖音企业认证界面，点击“立即认证”，进入以下页面：

第三步：账户登录

在企业认证页面点击“立即验证”后，您将进入账户登录页面，通过抖音APP扫描二维码或通过手机登录。登录后，账户已通过身份验证，无法修改！登录后，进入正式认证界面，开始认证，填写认证信息并上传之前准备的信息。

第 4 步：开启身份验证

登录后，进入正式认证界面，了解认证步骤。

第五步：填写信息

第六步：付款费用审核

审核费支付完成后，将自动跳转至认证页面。支付宝付款成功后，账户状态为“审核中”。

温馨提示：

资格审查将于提交后2个工作日内完成。审核过程中，第三方审核公司会预留手机号码，供运营商拨打核实信息。请留意电话号码。请按照审核公司要求修改或补充信息。如果资质无误，2个工作日即可激活认证。

抖音短视频是企业进行短视频内容营销的前线，企业号是企业在抖音进行营销的第一环节。通过精细化运营，企业可以在抖音平台获得大量流量，并与营销节点合作​​，进一步通过广告等商业合作取得更好的效果。

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