来源：东方IC

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近日有消息称，快手最早将于明年1月在香港进行IPO，估值将超过500亿美元，相当于万科、格力电器的市值。

目前来看，快手大概率会先于老对手抖音上市。这对于在竞争中处于劣势且比对手慢的快手来说是一件好事。拥有更多的资金实力来完善自己的商业生态，有利于提升自己在直播电商方面的实力，也可以借助资本市场实现多元化发展。

快手，你能打败抖音吗？ IPO上市带来变数。

01

速度快的玩家却总是慢一步

2016年，成立五年的快手用户数突破4亿，DAU（日活跃用户）达到4000万。创始人程一笑和苏华万万没想到，当年短视频赛道上会出现一匹黑马：抖音。

虽然同为短视频平台，但快手和抖音的“玩法”明显不同。

快手秉承去中心化的价值观。除了算法推荐之外，快手并没有主动与头部内容生产者和用户建立过多的联系，让每一个普通用户都获得平等的曝光机会。

抖音强调集中式算法推荐，善于制造爆款，快速占领一二线城市市场份额。

2018年以来，快手在两者的竞争中越来越多地以追赶者的身份出现。

去年上半年，当快手宣布日活跃用户突破2亿时，抖音的日活跃用户突破3亿。今年年初，快手宣布实现K3计划，日活跃用户突破3亿。

据近日举行的抖音创作者大会消息，截至今年8月，包括抖音火山版在内，抖音日活跃用户已突破6亿。快手还是慢了一步。

来源：IT时报

抖音的流量优势已经显现，成为品牌新品发布不可忽视的阵地。

记者在快手、抖音上随机搜索了31个品牌。只有45%的人在快手上拥有官方账号，粉丝数量远低于抖音。以上品牌均在抖音上有推广账号。

一位从事品牌零售服务行业的人士坦言，快手的社交氛围太浓厚，大多数品牌都会优先布局抖音。抖音用户无论是收入水平还是日常活跃度都比快手好看。

2020年，直播电商走在前列，这也是抖音和快手争夺的新战线。 4月初，抖音率先签约第一代网红罗永浩，抢占直播电商一席之地。

此时，快手仍长期深陷几大家族之间的战争，尚未开发出“破圈”主播。一个月后，快手签约流量王周杰伦，成为后者唯一的中文社交平台。抖音也不甘示弱，为陈赫、李小璐、戚薇等明星组建了直播矩阵。

02

纳入还是退出？

面对抖音的强劲竞争，快手也在变革、举措频出。

9月3日，快手发布8.0版本，新增单栏上下浏览模式，增加更多内容入口，从“看到每一个生活”变成“拥抱每一个生活”。

这一变化被视为快手逐渐背离“初衷”。 “我们是社区的财产，而不是社区的管理者。”这是苏华和程翊潇一直持有的观点。

为了摘掉“土”、“慢”的“帽子”，快手获得春晚独家赞助权，成为“杂交水稻之父”袁隆平入驻的首个短视频平台，民族品牌知名度进一步提高。

快手对于电商平台的态度更加开放，提供了更多的合作可能性。与此同时，老对手抖音对电商业务做出重大调整，宣布从10月9日起，直播间购物车不再支持第三方货源商品，小店商品不再支持平台不会受到影响。

抖音已经发出了一个明显的信号——打造自己的电商闭环。这导致近期部分用户的购物体验不佳。 “我买的这双鞋不合脚，但找不到商家客服，私信主播也没用，他们只负责带货。”一位经常通过直播购买的用户说道。

与抖音完全切断外部链接的策略不同，快手与京东展开了深度合作。用户可以直接在快手店铺购买京东自营商品，无需跳转第三方平台，并可以享受京东的配送、售后等服务。

产业带是快手的另一个重要货源。快手电商在全国拓展了数十条产业带，涵盖服装、珠宝、红木、玉石等领域。

9月中旬，快手电商宣布，今年8月累计订单达到5亿。过去12个月的订单量仅次于淘宝、天猫、京东、拼多多，成为第四大电商行业。

这些数据证明快手社区去中心化带来的高粉丝粘性和高复购率已经初步显现。

未来，快手会超越抖音吗？留出时间来测试一下。

作者/IT时报记者 徐小倩

编辑/被踢的女孩

排版/黄健

图/东方IC、IT时报、互联网

来源/《IT时报》公众号

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