小编介绍：微信小程序近期将开放“分享到朋友圈”功能，这无疑将为小程序注入新一波流量。 本文将从四个方面对此进行分析，希望对您有所帮助。

2岁的微信小程序像大人一样梳理头发，从西装内兜里拿出了小程序“分享给朋友”的能力。 台下不少企业/开发者搓着小手喊道：“目前是开放的，至于流量入口，团队几乎束手无策，无法揭开问题所在。”

小程序分享朋友圈的能力基本得到验证，但测试后不排除有小改动。 一般来说按照微信的风格，只要更新小程序开发文档，距离正式上线的时间就不远了。 所以在正式上线之前，请思考以下问题。

小程序为什么要开启这个能力呢？ 小程序开放该能力后会发生哪些变化？ 小程序产品设计时要注意哪些方面？ 为什么朋友圈打开是单页模式？

1、小程序为何开放该能力？ 1. 加速商业化环境

在很多微信小程序/小游戏中，广告收入是唯一的收入来源，导致小程序流量成为生存的基础。 与很多从业者交谈后发现，仅靠目前开放的场景价值很难盈利，甚至维持现状。 即将开通的超级流量入口，必将点燃各大中小企业的热情。

在百亿流量的刺激下，更多创业者选择小程序作为提供服务/内容的载体，推动并吸引更多企业和开发者加入，同时利用更多开放能力帮助企业/开发者与用户连接。 加速整个商业化运作并逐步成熟。

2、普通用户的习惯和认知到位

微信小程序日活跃用户已突破4亿。 疫情加速了很多普通用户对微信小程序的认知。 仅“穗康码”的显示次数就超过10亿次。

2、该能力开放后会发生哪些变化？ 1、降低分享门槛

事实上，在新能力开放之前，小程序仍然可以从朋友圈场景打开，但分享者需要分享小程序代码。 从分享门槛来看，分享者需要准备小程序代码，然后发朋友圈，其微信好友只能看到分享代码。 没有识别，很难知道葫芦里是什么药。

现在即将开放，你只需要访问这个接口，它将成为任何小程序的标准功能。 对于企业/开发者来说这将是一个非常轻量级的服务。

2、新流量带来新机遇

简单的“分享朋友圈”能力却拥有超级流量入口，这似乎是适用于任何类型小程序的能力。 从另一个角度来看，结合微信熟人关系，微信小程序+朋友圈+熟人关系=改变用户的决策路径。

其实从决策路径来看，和电商直播卖货是一样的。 很多人说电商直播的优势就是价格便宜，KOL带货能力强。 事实上，电商配送的成功在于重构用户的决策路径。 因为它以身临其境、更直观的方式直接带您进入购买前的最后一步。 你可能会在直播时兴奋不已，一抖手就直接下单，这大大缩短了你从注意到到生产的时间。 有足够的兴趣购买这样的链接。

从电商消费者的决策路径来看，传统电商要求消费者经历“了解-兴趣-购买-忠诚”。 直播可以直达“兴趣”模块，降低认知门槛。

因此，微信打开小程序并分享到朋友圈后，也重构了用户的决策路径，因为熟人关系伴随着N种心理特征的变化。 无论是好奇、信任还是认可，在熟人关系下更容易做出相关决定。 决策。

3、产品设计要注意哪些方面？

“单页模式”下小程序开发实现分享到朋友圈，页面顶部有固定的导航栏，与常见文章和H5一致，标题显示为分享时的标题。 底部固定有一个操作杆。 点击操作栏上的“前往小程序”，跳转至小程序当前页面。 目前顶部导航栏和底部操作栏均不支持自定义样式。 从视觉上看，“单页面模式”只是一个H5外壳。

从单一角度来说，“分享朋友圈”的开通，提供了一种额外的获取流量的手段，然后从产品和运营的角度，我们看用户的获取、激活和留存。

1. 引导分享，而非诱导

从阿拉丁指数发布的2019年小程序白皮书来看，小程序新增用户来源前三名分别是“分享、二维码、公众号”。 “分享朋友圈”能力开放后，我个人认为从“朋友圈”场景来看，价值开放的新用户应该占据top1的位置。 也就是说，“分享及二维码”入口与“朋友圈”入口可能会重叠或被覆盖。

摘自阿拉丁2019白皮书

因此，在小程序中，可以通过页面右上角引导或告知用户可以分享。 记住不要诱导它们，因为这很容易导致黑暗的房间。

2. 激活和保留

”2020年1月，模板消息全面升级为订阅消息。“用了就走”的理念很好地诠释了小程序的轻量级特性，而订阅消息则很好地诠释了小程序“用了就走”的理念。小程序“走，再回来”的用户行为旅程。

订阅消息需要用户主动触发并主动选择是否接收。 要增加触发订阅授权，可以从核心流程植入。 非核心流程可以通过文字引导，但要注意引导而不是诱导。 订阅可以增加中奖概率、增加抽奖机会等，属于违规行为。

从阿拉丁指数2019年发布的小程序白皮书来看，25%的活跃用户从快速入口打开小程序。 这也是引导用户收集小程序的一种有效且低成本的方法，让活跃用户可以方便地再次使用，并且借助虚拟化的积分币更能有效地刺激行为。

3. UI界面及限制区域

UI上，由于“单页面模式”默认运行小程序页面的内容，但由于页面有固定的顶部导航栏和底部操作栏，因此很可能会影响小程序页面的布局。 因此，必须注意适应“单页模式”的页面交互，尤其是底部引导操作栏100%不透明。

“单页面模式”下，不得诱导或强制用户点击“打开小程序”、分享以获取即时利益，以及利用显式或隐式的风格达到诱导分享的目的。 违反微信价值观的行为应该受到阶梯式的惩罚。 你应该依靠“单页面模式”页面内容的呈现，让用户自主决定是否进入小程序。

另外，根据开发者文档，目前不支持直接在小程序页面发起分享。 分享到朋友圈的唯一方式是通过右上角的【·】。

4. 为什么选择单页模式？

单页模式是指用户将小程序分享到朋友圈后，好友在浏览朋友圈时看到并点击的小程序页面为“单页模式”。 是不是感觉有点困惑？ 既然是用户分享的，为什么好友点击后不直接跳转到小程序对应页面呢？

表面上看，似乎增加了恶意刷量、诱导点击等行为的成本。 在中国大陆，我们遵循微信小程序的价值主张。

我们希望您提交的微信小程序能够符合微信团队的价值观，即：一切以用户价值为中心，让创作充分发挥价值，好产品可以用，收起来，让商业化无形地存在。 中间。 在真正满足用户合理需求和利益的前提下，通过微信小程序提供的功能和服务，可以为大量的微信用户提供持续的价值和优质的服务。

无论是“模板消息”迭代为“订阅消息”，还是即将开放的“分享朋友圈单页模式小程序”，都是基于微信价值观的产品，为用户提供最好的体验结果。 只要被触碰或者侵犯，他就会发疯，甚至殴打自己。

我们再次聚焦“在切实满足用户合理需求和利益的前提下提供功能和服务”。 换句话说，我们所有的行为操作背后的机制都是“用户+场景=期望效用最大化”。

用《钰君产品方法论》里的内容来说，当我们做某件事的时候，我们会受到一种情境的刺激。 这种情境的刺激会调用偏好和认知功能，产生主观预期效用，促使用户产生相应的行为。 也就是说，追逐这种预期效用。 行为会产生一定的结果，而这个结果会成为体验，影响偏好和认知功能，从而可能对用户下一步的行为产生影响。 这就是我理解微信生态在拥有如此庞大的用户量的情况下仍然高效、健康运行的秘诀。

例如，微信运营规范中提到的“拒绝头条”、“欺诈”、“过度营销”等，都会影响用户预期效用的最大化，从而影响实际的用户体验，最终纠正用户认知。 预期效用影响用户的行为和选择并促进用户的行为。 用户的实际使用体验会形成经验，反馈给用户的偏好，修改或强化，形成新的偏好。

所以如果我们看微信小程序“提供真正满足用户合理需求和利益的功能和服务”的价值主张，这不是克制，而是真正的“微信”。

#专栏作家#

Zoo总监，微信公众号：首席吹牛官，个人网站：，人人都是产品经理专栏作家。 网络圈十八线填词人、国家一级静修表演艺术家。 外观不错，但是文笔比较丑，欢迎交流。

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