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微信没有什么小事。

12月23日，在最新版本的微信中，上线近一年的微信视频号上线了视频号联动功能。网络博主阿灿在视频账号直播过程中联系了很多人，其中包括微信创始人张小龙。

阿干、张小龙等人加入麦

视频账号的其他变化包括可以在创作者主页显示话题系列、推荐列表交互形式的改变、添加附近的直播和人物、观看列表中视频账号的内容可以输入直播间。至于直播，视频号甚至开始支持美颜、瘦脸、打赏。

自10月初上线直播功能以来，视频号的功能更新速度越来越快，已经链接了包括搜一搜、公众号、小店等在内的微信生态内几乎所有产品。

拥有超过80万小程序企业客户的数据服务商阿拉丁从8月份开始收到客户对视频账号的询问，随后将视频账号作为重要研究对象。 10月底，阿拉丁创立视频账号服务品牌——视登，并成立视登研究院。 12月17日，阿拉丁推出视频账号500强排行榜。阿拉丁石灯创始人石文录认为，视频号将打通微信现有的所有功能，视频号生态圈为个人创业者提供了绝佳的环境。

(艾媒咨询)数据显示，中国短视频平台月活跃度排行榜中，抖音和快手位居前两位。艾媒咨询分析师认为，虽然短视频领域平台众多，但抖音和快手作为龙头平台优势明显，在内容丰富度和商业化探索方面也走在行业前列。那么微信为什么需要视频号呢？现阶段视频号在微信生态中扮演什么角色？视频账号如何与豆快进行差异化竞争？视频账号未来在商业探索方面将会有怎样的发展？

带着这些问题，36氪对石文禄进行了专访。 （以下对话经36氪编辑）。

“它是微信生态系统的内部连接器，也是可以暴露给外界的开放ID。”

36氪：视频账号在整个微信生态中的地位和定位如何？

施文录：微信这三年的核心是两大战略：小程序，基础设施已经完成；而其目前最高的策略是视频账号，这也是微信团队人数最多的项目。

视频账号不仅仅是短视频。如今已接入个人账号、朋友圈、微信群、搜一搜、看看、微信商城、微信私域流量。视频账号相当于微信生态中链接这些功能的连接器和基础设施，核算用户时间和消费频率。因此，视频号起到了盘活微信生态中所有流量、建立用户留存的作用。

如果说微信是一张个人身份证，那么视频号就是一张可以对外使用的名片。

微信过去的产品并不具备对外名片的属性。例如，必须关注订阅帐户和服务帐户才能看到内容。但视频号是微信迄今为止唯一做的开放ID，可以对外使用。未来的官网不是我们过去看到的PC时代的官网，也不是大公司做的app。那不叫官方网站。今天的视频号相当于未来下半年的中国移动互联网官网。

36氪：视频账号的分配逻辑和规则是怎样的？

史文禄：一是社交流量分布，二是中心化分布。这也是微信创立十年来，首次有产品进行流量集中分配。这种流量在视频账号最右侧有“推荐”。当你在朋友圈看到某个视频账号，点击向下滚动时，有很多推荐的视频账号。我们在搜索、查看的时候也会看到它的流量集中。我相信微信正在不断调整和优化这个算法。例如，过去我们看到情感、搞笑的内容会更受欢迎，但最近我们看到母婴产品、服装等直接商品和服务的账户也在上升。

第二个是社交流量推荐，它是基于朋友点赞、朋友圈、微信群等形成的一系列社交流量的算法推荐。有了这层社交推荐，我们就不太可能陷入这个信息茧了。 。

关于算法的具体权重，不仅仅是好友推荐，还包括视频完成率、进入账号阅读其他内容的用户数量、整个页面的结构、质量是否与内容大小匹配等。视频数量等都是因素。 。

“视频账号不能是另一个抖音”

36氪：微信视频号也是为了满足腾讯自身在短视频领域的需求吗？因为腾讯还有其他的短视频产品，比如微视，但是表现并不是很好。

史文禄：腾讯为什么要这样做，本质上还是回到了核心问题。短视频已成为商业基础设施和用户获取信息和服务最主流的应用形式和入口。所以腾讯这样做是为了满足未来的用户。只是过去的微视等短视频都是他们的尝试，并没有达到预期的效果。最终的高手就是视频账号。并不意味着简单地填补腾讯所谓的战略版图。这个战略版图的最终目标是抓住未来、抓住用户。只有满足用户，才能实现集团的战略需求。

另一方面，在整个微信生态中，有图文结构和产品交易，但短视频没有。所以微信也在做拼图。他希望通过视频号成为整个微信生态的最后一块拼图。

36氪：为什么视频号能在短短九个月内完成当前短视频产品的很多标准特性和功能？

石文录：豆快已经证明，短视频是让用户接受当前中国互联网发展的有效方式。这就是微信的灵感。也许你认为微信推出这些功能是为了应对竞争。我认为这是一种肤浅的说法。

整个短视频商业生态包括内容提供商、服务提供商、供应链、用户消费习惯等几个角色。过去，订阅账户和服务账户为视频账户开发了内容提供商。至于小程序，包括微信支付和公众号的购物生态，用户在微信中的购物习惯也已经养成。

微信其实是很谨慎的。它在一月份才推出内测版。这表明微信去年就已经在开发视频号了。该系统将于 7 月份投入运行，这些功能将于 10 月份完成。所以速度并不快。微信拥有中国最大的用户群体，底层的购物基础设施也存在，比如小程序。据阿拉丁统计，今年小程序交易GMV将达到2万亿。

微信肯定不可能把视频号变成另一个抖音。用户不需要再造一个抖音，微信也不可能再造一个抖音，也没有必要。

“具有巨大商业价值的垂直物种尚未出现”

36氪：在这个视频账号列表中，您有没有发现什么意外的地方？

施文禄：是的。首先，视频账户生态系统仍处于早期阶段。我判断其未来的分红期将长达两年。所以你会在里面看到，音乐、情感、生活这些普通人最普遍的需求，目前是很热门的。但真正的短视频生态应该有更大的方向。例如，我希望看到美容、汽车等话题变得流行。这些具有巨大商业价值的垂直品类尚未出现，也代表着未来巨大的潜力。

其次，其生态格局还很小。在视频账号中，拥有1万粉丝就已经是很好的账号了，5万就已经是大账号了，10万就已经是超级大账号了。

第三，视频账号是最基本的内容和服务生产工具。所以你会看到第二个叫做长春奇点。她只是一个女孩。她自己编写并拍摄所有内容。她用手机自己拍照片。所以我们觉得无论是小程序还是视频号，都会引出一个庞大的个人创业史。不仅是MCN机构，优秀的制作人也将从这里起步，一大批中长尾玩家、以往在豆快上无法起步的中小账号也将从这里起步。

36氪：如果未来有更多的顶级创作者，比如商业大牌涌入微信视频号，会对中层创作者产生影响吗？

石文禄：现在有头部创作者进来，11月榜单第一名是《一禅小和尚》。其背后是苏州大鱼，本身就是豆快里知名的MCN机构。健康的生态系统意味着大公司进来后可以玩得好，小账户也可以玩得好。我觉得大一码不会影响下腰。因为这是一个视频号，同样具有去中心化的流量分配，即社交流量分配，所以大号很难垄断它。

36氪：视频号现在有直播，也有小店。您认为未来商业化方面会是什么样？

史文禄：商业化的方向会很广泛。未来所有视频账号都可以跳转到各种小程序。小程序本身包罗万象。同时，视频账号可以与其私域流量自然结合，可以在微信群和账号主的个人微信中添加一系列粉丝。已经有人在这样做了。

相信未来视频号也会和公众号、搜一搜、小程序等有更大的联系，比如直播。我看到了一场有数百万人观看的流星雨直播。想象一下，那天，其他诸如奖励、限时优惠券、上墙许愿功能等功能全部上线，直播人数可以增加数十万。

在整个视频号里，无论是直播，我们都可以看到一些商业模式。里面的MCN机构就是大账号创业、小账号创业、本地账号创业。统称为账号主创业，然后是广告、电商、打赏、知识付费、品牌种植、线下打卡，这些都是未来巨大的商业模式。包括由此诞生的视频账号的运营和投放，这些都是未来的商业价值。

再想象一下。订阅号在微信私信列表中有折叠消息订阅。假设该视频账号改天也有一个订阅账号。每次内容制作者发布视频时，他们都可以将其推送给粉丝。我相信微信官方绝对能想到我们所有的想象。

36氪：前段时间视频号可以开通红包功能了。你准备好迎接即将到来的春节了吗？

施文禄：我觉得可能性很大。视频账号的第一个突破点可能是今年春节期间。无论是预红包还是看完后转发红包，我觉得都是可以的。春节期间，大家都有空闲时间。短视频会消磨你的时间。春节期间，大批民众返乡。无论是家乡独特的文化、美食、风景，还是亲人的聚会，都会提供大量的内容。所以我认为2015年的微信红包玩法很有可能再次出现在视频号上。