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抖音多闪变身抖音版微信

时隔8个月，抖音再次进军社交领域。

今年年初，抖音在官网推出了一款名为“抖音聊天”的PC聊天软件。 由于该软件的登录界面与微信PC版非常相似，因此被业内人士认为是其正式进军社交领域的标准。 性产品。

近日，抖音社交产品多闪迎来重大版本更新。 网站目前显示为“多闪·抖音聊天官方应用”。

（来源：多善官网截图）

要知道，多闪诞生于2019年1月15日，上线之初主打短视频社交，社交属性并不是很强。

不过，在最近更新的版本中，多闪仅保留了之前的聊天框和“视频朋友圈”功能，短视频属性被明显弱化。 同时，新版多闪大幅增强社交属性，新增消息列表和通讯录两大功能。

从底部导航栏来看，新版多闪分为聊天、好友、拍摄、通讯录、个人中心5个板块，而微信则分为我、微信、通讯录、发现4个板块。 两者的差别并不大。 。

此次更新后，多闪APP将转型为抖音官方聊天应用，不仅具备短视频属性，而且在体验上也变得越来越像微信。

多闪瞄准实时社交赛道，直接挑战社交霸主微信，进一步彰显了抖音打造社交闭环的野心。

值得注意的是，抖音还把抖音账号与抖音账号完全打通，用户在使用抖音APP时，可以选择抖音账号一键登录，并将原抖音账号中的社交信息同步到多闪。

这意味着抖音已将多闪作为其发力推广实时社交的重点产品。

不过，在此之前，抖音一直对多善寄予厚望。 作为抖音首款社交产品，多闪自正式上线以来就得到了抖音的大力支持。

数据显示，上线仅一个月，多闪在中国iOS应用商店的下载量就达到了506万次，是同期微信的2.19倍、快手的2.79倍、好看视频的2.13倍。

（多闪上线首月中国iOS下载量。来源：）

不幸的是，美好的日子总是短暂的。 此后，多闪的下载量、用户量、讨论热度均大幅下滑。 多山即将失败的传闻屡屡传出。 最终，多闪选择与抖音合并，成为抖音网站。 一个社交功能。

正当大家以为多善即将成为抖音的“弃子”时，抖音在站内推出了全新的限时社交功能——“亲密朋友时刻”。 该功能一经推出，多个相关话题的浏览量就突破了亿。

这似乎让抖音找到了新的出路，那就是密友社交。 在这种社交场景中，用户有与亲密朋友或其他亲密的人分享的社交需求。

为了抓住这一新需求，进一步扩大社交电商的影响力，抖音将“密友时刻”升级为“抖音时刻”。 经过优化后，很快独立成新版本的《多山》。 从此，抖音以全新的面貌回归人间。

从短视频社交到密友社交，再到现在带有短视频属性的即时社交，抖音对社交的重视不言而喻，未来可能会围绕社交展开更加深入细致的业务布局联网。

下一个微信在哪里？

不仅仅是抖音，社交网络似乎已经成为各大互联网公司无法放弃的竞争领域。

我们先来说说阿里巴巴。 早在2011年，它就推出了阿里巴巴旺旺，帮助买家和卖家相互沟通。 最初，依托阿里巴巴电商体系的巨大流量红利，通讯软件迅速实现用户过亿。

但由于使用场景仅限于商业，阿里旺旺很难在日常生活中应用，这使得阿里旺旺基本不可能实现用户数量的突破。

随后，阿里巴巴又推出了购物分享社交平台——淘江湖、熟人社交产品——来说、内部沟通协作工具——钉钉。 但很明显，只有钉钉还拥有话语权，其他两款产品已经被淹没。 在互联网的浪潮中。

在尝试沟通失败后，阿里巴巴将社交网络的重任交给了支付宝。 不仅推出了“朋友”、“圈子”、“校园日记”等功能，还推出了“聚五福分享红包”活动、“蚂蚁森林联合种植”活动等，玩法变得越来越多样化……

（2023支付宝五福活动。来源：支付宝客户端）

目前看来，阿里巴巴的社交业务基本集中在钉钉和支付宝上，主要通过生活、工作等社交场景的细化来激发用户需求。

说一下百度吧。 与阿里巴巴相比，百度在社交领域的探索更加坎坷。 从校园社交应用《正经说》、《听者》、《一起走》，到泛娱乐社交产品银博，实名社交应用百度说吧，再到语音陌生人社交应用海泉泉、元界社交产品喜让，不是一个在社会市场上留下深刻印记的人，轻轻地出现，又轻轻地消失。

（来源：应用市场截图）

同样，京东和快手过去也推出过相关社交产品。 例如：京东推出的利沃、盘西，快手推出的小森星、一日面潮、社风等都曾面临下架甚至关停的情况。

纵观国内社交市场，腾讯始终是赛道上的领先者。 即使阿里巴巴、京东、百度等老牌互联网巨头不断深化布局，抖音、快手等新兴玩家纷纷入场，也依然无法撼动。 江湖地位。

毫无疑问，除了腾讯之外，其他各大互联网公司的社交历程都不可避免地会经历诸多坎坷。

下一个微信在哪里？ 这个问题恐怕短时间内我们无法给出明确的答案。

社交网络是新出路吗？

从本质上讲，大多数主流互联网公司在社交上节节败退的原因其实只有两个：一是缺乏社交基因。 二是产品同质化严重。

从第一个方面来看，阿里巴巴、京东、百度等老牌互联网公司，以及抖音、快手等新兴互联网公司，要么主要从事电商业务、搜索业务，要么主要从事短视频直播业务。

俗话说，一线之隔有山。 想要通过这种“不务正业”来达到预期的效果，可以说是很难登天的。

从第二个方面来看，国内社会产品的同质化现象相当严重。 以视频社交产品为例。 市场上现有的相关应用有匿名匹配聊天、一对一聊天、群聊、视频红包等玩法等功能。 它们基本相同，创新较少，难以突破。 出圈了。

（多闪视频红包功能。来源：多闪截图）

更重要的是，这些主要互联网公司的竞争对手是深耕社交领域20多年的腾讯。 短时间内想要赢得这场社会竞争几乎是不可能的。

可以说，向社交发起冲击早已是各大互联网公司的共识。 他们屡战屡败的原因很简单，就是为了抢占腾讯在社交网络市场的份额，挖掘社交网络背后的巨大商业价值。

从目前的情况来看，腾讯在国内社交市场占据主导地位。 其他各大互联网公司想要摆脱“鹅厂”的打压，只有一个办法：从尚未实现深度渗透的海外市场入手。

近两年各大互联网公司的布局方向也印证了这一点。 去年9月，抖音海外版推出全新社交功能“Tik Tok Now”，与多闪一起成为抖音在国内外短视频社交的重点产品。

另一方面，国内游戏巨头网易也在海外推出了多款社交产品，包括面向高中生的社交APP“Pick”、付费聊天“Heat Up”、语音社交“KAYA Live”等。

如今，社交网络逐渐成为其他各大互联网公司的新选择，充满潜力和挑战。 未来社交网络能否讲述新的故事，将决定国内互联网企业在社交领域最终能达到的高度。

作者 | 潘多拉