支付宝红包密码出现后，Tech Crab 试图将红包密码包含在文章中，以吸引用户阅读文章。

当然，这只是一个玩的、实验性的游戏。

支付宝红包密码的出现，再加上马云除夕的红包密码“我”，支付宝和微博的“让红包飞起来”，陆金所和微信的“摇一摇红包”，给了我一个意想不到的想法：广播式媒体+社交网络+红包将成为2015年互联网上最有趣、最有效的推广方式。

红包，对于支付宝来说，应该是一个小型的支付场景，但因为跨界发展，已经成为一种未来前景巨大的促销方式。

支付宝红包密码要成为企业宣传的有力工具，有几个条件：1、首先必须通过广播媒体获知，如小米微博、央视春晚等。 2、红包密码范围从自动生成的数字到企业自定义的密码。 3、利用社交网络通讯链实现裂变共享。 4、红包数量上限从100个扩大到100万个甚至更高。

有朋友问我，怎么办？比如，把红包密码改成“上世纪找个好配”、“每个顾客的衬衫都不错”，把红包密码改成公司诉求，通知顾客的成本会低于传统媒体的硬广告。 ，效果更好。

春节期间，我们看到马云通过来网、微博等社交平台发布了支付宝密码“我”，总共发放了100万个红包。当时我们的预测是，支付宝的红包密码将会作为品牌定制产品推出，让更多的企业通过红包进行传播。

3月5日，支付宝、湖南卫视、元宵晚会联手天弘基金、立白洗衣液等四家企业，利用支付宝的红包密码独创新花样——“密码通”产品上线。 “密码通行证”是指品牌定制红包密码。数据显示，元宵节期间支付宝红包互动总人次达到1.45亿次，峰值达到584万人/分钟。最快的红包只用了1分56秒就抢到了——从企业曝光和传播的角度来看，这个数据相当可观。

哪家公司这几年在沟通方面做得很好？毫无疑问，就是小米。

小米模式的重要一点在于，通过社交传播和自建电商平台，节省营销费用和渠道费用，将利润直接传递给用户，从而快速赢得口碑和裂变传播。

现在，通过支付宝的“扣灵通”红包平台，品牌也可以将传统的展示广告转变为移动互联网时代的互动广告。更重要的是，他们可以直接把广告费变成红包发给用户。让用户在参与广告的同时获得收益。这样，也能促进广告的进一步裂变和传播。

“支付宝红包”除了可以提现的现金红包外，本质上和以前的优惠券、代金券没有太大区别。它们是最直接的推广方式——毕竟大多数时候，滴滴打车红包是微信群和朋友圈中最受欢迎的。

虽然“支付宝红包密码”与以往的优惠券、代金券没有本质区别，但支付宝为何要推出“红包密码”和“密码通行证”呢？红包密码是什么意思？

如果我们把目光放在更大的商业博弈上：支付宝红包密码的问世以及升级后的“密码通行证”将彻底打破腾讯微信的封锁，微信群和朋友圈的黄金地位被打破——类似于社交媒体与微博相比，腾讯一直是封闭的。微信资源仅限于腾讯投资的公司。快的出租车被堵了。除腾讯外，微信社交链不对外开放，或者成本极高（比如之前测试的朋友圈品牌广告）。

红包密码和“密码密码”的推出，意味着品牌可以使用支付宝红包，定制红包密码，绕过腾讯的限制，通过朋友圈、微信群的关系链进行传播。

在腾讯体系中，是“微信公众号+朋友圈+微商”的结构。微信关系链是微信生态系统的核心和基础。腾讯的策略是逆流而上，通过独家封闭的微信关系链成为商家，然后围绕微信支付构建生态闭环。

在阿里巴巴的体系中，是“淘宝、天猫+媒体代购+支付宝”的结构。阿里巴巴是中国最大的媒体买家，也是最大的流量分发者之一。阿里巴巴和腾讯的相互隔离，意味着阿里巴巴缺乏使用微信的关系链——在移动时代，微信是流量最大的集中地，谁都不想错过，但也没有其他办法。

支付宝的红包密码和“密码通行证”宣告了腾讯微信关系链的排他性，其不败的黄金地位被打破——某种意义上将成为管道。 “微信管道”也意味着“微信公众号+朋友圈+微商”这一最基本的微信关系链的思路不再是腾讯独有。这当然意味着微信生态的价值受到了损害。

2014年开始，为了与微信竞争，支付宝推出了支付宝服务窗口，并给用户一个订阅号。虽然服务窗口开通率远高于微信公众号，但支付宝手机钱包在用户数量上却不如微信。红包密码和密码通行证的推出将进一步拓展支付宝的服务窗口——发放红包和优惠券将粉丝直接转化为服务窗口。对于品牌来说，无论是吸引新用户还是维护老用户，都大有裨益。

不久前，微信钱包悄然新增“卡包”功能，与支付宝的“会员卡”、“电子优惠券”竞争。这是针对线下支付和O2O的战略布局。

支付宝的会员卡和电子优惠券也可能随着红包密码的推出而迎来新的高潮——通过红包密码向线下门店的用户发放红包或代金券，意味着用户直接开通会员。 。

支付，除了支付本身，也是身份的定义。会员卡、电子优惠券等产品，将成为2015年支付宝与微信线下支付大战中的又一场新战役。