鄂尔多斯集团注册了中文域名“温暖世界.网站”，这是全球首个以知名广告语命名的中文域名，是中文域名在知识产权保护方面的创新运用，是我国知识产权保护的里程碑。中文域名申请的历史。”鄂尔多斯资源有限公司知识产权负责人说道。

左1：鄂尔多斯资源有限公司知识产权总监卢东升右1：网站登记局总经理惠祥龙

近日，2024中文域名知识产权论坛在北京举行。鄂尔多斯温情世界中文域名签约仪式在论坛上隆重举行。内蒙古鄂尔多斯资源有限公司知识产权总监鲁东升、网站登记局总经理惠祥龙作为代表在活动上成功签约。以鄂尔多斯品牌口号“温暖世界”命名的中文域名“温暖世界.网站”即将注册上线。这是继“鄂尔多斯.网站”推出后，鄂尔多斯推出的又一个中文域名。

由于商标与地名冲突，知识产权需要多重保护

论坛上，卢东升以“企业知识产权保护与域名权保护”为主题发表演讲：“随着业务领域的不断拓展，行业的多元化也产生了扩大‘鄂尔多斯’注册的需要。 ”在更多商标类别中的需求。由于商标名称与地名冲突，大量含有“鄂尔多斯”的商标注册申请被驳回。“品牌保护和企业业务发展造成困难。与一般商标与地名的冲突不同，“鄂尔多斯”是商标先驰名，后城市更名。 4月26日，鄂尔多斯资源有限公司胜诉涉“鄂尔多斯”商标申请行政纠纷案件入选北京法院2023年商标授权确权十大司法保护案件。

鲁东升指出：“加强品牌保护，不仅要选择合适的知识产权客体，对企业核心知识产权资产进行精准保护，而且要采取多种保护方式，结合不同的方式，稳固权利基础。”权利类型，包括商标和域名。布局尤为重要。

域名抢注纠纷频发，企业需更加关注中文域名知识产权

随着我国信息产业的发展和商业利益的驱动，域名的商业价值日益显现。它已成为企业商品或服务的“电子商标”，承载着企业的商誉，具有创造无形资产的能力。但由于域名注册申请松散，域名注册管理单位不负责检查是否与注册商标等在先权利冲突，这也导致域名抢注纠纷频发。

鲁东升列举了鄂尔多斯集团处理过的多起域名纠纷案件。尽管这些案件都通过相关争议解决机制得到了成功维权，但混乱给鄂尔多斯品牌带来的负面影响却不容小觑。卢东升表示：“积极对核心商标及周边进行适当的防御性注册，可以节省企业的维权成本。中文域名好记，有利于品牌推广，可以帮助品牌保护，为企业的维权奠定基础。”域名作为一种网络标志，企业应根据实际需要提前规划其使用和运营，使其成为具有一定影响力和影响力的域名。商业价值才能得到更好的保护。 ”。

第一个以知名广告语命名的中文域名诞生

1989年10月，鄂尔多斯开始在中央电视台黄金时段播放广告。 “鄂尔多斯羊绒衫温暖世界”向世界发出了温暖的宣言，让品牌的名字响彻大江南北，成为商学院的经典广告案例。十年宣扬“温暖世界”知名口号，孵化“鄂尔多斯”驰名商标。经过四十年的不断宣传、推广和投入，这个口号已经取得了极高的知名度和影响力。

“温暖世界”与“鄂尔多斯”品牌齐头并进、相得益彰，建立了独特、密不可分的联系。 “温暖世界”承载着鄂尔多斯集团半个世纪的发展心血、品牌价值和商誉。

随着《温暖世界》的知名度和影响力日益提升，市场上也出现了一些“搭便车者”。但我国对于广告语的知识产权尚无具体的立法保护，因此企业必须采取多重措施来保护自己的知名广告语。为了保护这一重要的无形资产，鄂尔多斯集团注册了“温暖世界”系列商标并注册版权。中文域名的注册和使用不受商标分类或作品类型保护的限制。 “温暖世界.网站”的注册和激活，可以更好地共同保护知名广告口号。这是全球第一个以知名广告语命名的中文域名。这是中文域名使用在知识产权保护方面的一次创新，是中文域名使用史上的一个里程碑。

中文域名“.”更适合保护广告语中的知识产权。

网站注册局总经理惠祥龙在接受采访时指出：品牌名称、新产品名称、网站名称、营销用语、广告口号等都是企业重要的品牌标识，是品牌建设和发展的关键关键词。营销推广。但往往由于缺乏显着性而很难成功申请注册商标。中文域名注册作为一种新途径，可以补充商标申请保护的不足，有利于保护企业知识产权。

惠祥龙总结道：“温暖世界.网站”的推出，不仅开创了利用广告口号注册中文域名的先河，而且起到了典型示范作用。也为中文域名的推广开辟了新思路。这必将成为企业创新商标申请和品牌保护方式、实现数字时代知识产权线上线下一体化保护的最佳选择。