1. A1 王老吉企业社会责任案例分析 记者：A2 孔子曰：“君子以义而知，小人以利而知”。但在现代市场经济时代，逐利是企业的本质，社会也需要“营利”的企业。但一个只有“利润”的公司并不一定会受到尊重。一个“利”与“义”兼备的企业，才是受人尊敬的企业。 A3 2009年12月4日在北京举行的“2008-2009年度中国最受尊敬企业颁奖典礼”上，加多宝王老吉等26家企业荣获“中国最受尊敬企业”荣誉。加多宝王老吉成为今年中国最受尊敬企业榜单上唯一一家中国饮料企业，这也是加多宝王老吉首次荣获“中国最受尊敬企业”称号。在公司十年的发展过程中，加多宝王老吉始终凭借对企业社会责任的独特理解，持续积极履行社会责任，参与社会事务。这也是加多宝王老吉的原因

2、宝王老吉获得“中国最受尊敬企业”密码。 A44 公司简介： 公司简介：加多宝集团是一家总部位于香港的大型专业饮料生产和销售企业。创始人陈宏道于1995年推出第一款红罐王老吉，并于1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇建立生产基地。为配合开拓全国市场的战略，集团在北京、浙江、福建、广州建立了生产基地。加多宝产品包括红罐头王老吉和茶饮料系列。王老吉是中国老字号民​​族品牌，已有170多年的历史。红罐装王老吉是凉茶行业第一大品牌。采用纯中草药配制而成，具有独特的清热降火功能。销售网络覆盖中国大陆30多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。 A5 王老吉饮料历年销量： 王老吉饮料历年销量：2002年 1.

3、8亿元 2003年 6亿元 2004年 14.3亿元 2005年 25亿元（含盒装） 2006年近40亿元（含盒装） 2007年近9亿元（含盒装） 2008年近120亿元（含盒装） ）2009年目标150亿元（含盒装） 2 62 5亿元，增长60%，40亿元，增长125%，90亿元，增长33.3%，120亿元，王老吉销售额增长，王老吉销售额增长，增长A7原因：原因：2008年汶川地震，5月18日晚，中央电视台《爱心奉献2008》 “抗震救灾筹款晚会”在1号演播室举行，共筹集善款超过15亿元。其中，中国饮料行业巨头罐装王老吉以1亿元人民币创下国内单笔最高捐款额，展现了这个时代最值得的民族理想。

4、民族创业精神。于是，王老吉通过慈善营销而名声大噪。随后，该事件在网络论坛迅速传播，“喝王老吉捐一亿元”成为当时许多帖子呼应的口号。这使得2008年王老吉的总销量增长了130%，最重要的是，它赢得了很多人的品牌认可。这也是我们后面要讲的。即使说王老吉有问题，但还是有很多人支持王老吉。一个重要原因。 A8 加多宝王老吉的社会责任履行并不是从2008年5月12日汶川地震后突然捐赠1亿元开始的。加多宝王老吉9年来一直坚持“王老吉·学子爱心”工程，为每一位贫困人口提供助学金高考生捐款数千万元，惠及学生近3000名。据该公益项目负责人介绍，“王老吉·学子情”将随着加多宝的发展壮大而持续下去。

5、为中国大学生的成长做出贡献。正是加多宝王老吉的这种坚持，让“王老吉·学子情”成为中国企业界捐款资助学生的金字招牌。此外，加多宝集团与中国扶贫基金会投资1000万设立“加多宝扶贫基金”，开展孤儿救助，实施公益推广。 A9 一草如刀，一言如雷，一纸救人 9 王老吉三回合 王老吉三回合“战战”：A10 决赛、第一回合、第二回合本轮风波是从品牌营销策划师叶正超的新浪博客开始的。 2009年4月13日，叶某在博客中称，自己因饮用王老吉而患上胃溃疡。他的主治医生认为，胃溃疡与他经常食用王老吉有关。叶正超认为，王老吉的包装和广告误导了消费者，并表示将起诉王老吉。叶正超在博文中指出，王老吉“九味中有七味。

6、它是一种中草药。”此次攻击的目标就是其中的夏枯草。“根据我国食品卫生法，夏枯草不是允许添加到食品中的药物。但卫生部《关于进一步规范保健食品原料管理的通知》中，列入的项目既是食品又是药品。 ，夏枯草未被列为可食用的药材。可见，王老吉中非法添加中草药。 “上一轮A11是在5月4日左右，王老吉非法添加中药成分的话题已经不那么热了。然而，官方的一份声明却让该事件再次炒热。5月11日当天，在某媒体在卫生部召开的食品添加剂非法滥用专项整治工作会议上，中国疾病预防控制中心营养与食品安全所常务副所长颜卫星回答了有关负责人的提问。公报记者并表示，王老吉的部分成分和原料不包括卫生部公布的中药材食用量，本来是一个简单的回答，但没想到会是这样。

7、王老吉“加门”的最大注脚。这个肯定的答案经过提炼，成为了“灭王”最有力的武器。不过，王老吉红罐生产商加多宝尚未表态。当然，不发声并不意味着不采取行动。 5月12日下午，广东省食品工业协会召开紧急通气会，表示将作为“国家级非物质文化遗产凉茶保护单位”澄清事实，并坚称王老吉凉茶完全合法、存在。不存在非法添加中药材的情况。问题。广东省食品工业协会会长张俊秀在致媒体的公开信中表示，2005年4月25日，卫生部下发《关于普通食品中添加夏枯草有关问题的请批》，卫生部禁止王老吉凉茶。郑重声明：“这意味着卫生部已经批​​准在王老吉凉茶中使用夏枯草。” 5月14日

8日，该事件的另一重要参与者中华人民共和国卫生部立即发表声明称，王老吉凉茶是按照食品卫生法和卫生条例的规定注册和销售的产品。食品药品禁止添加管理办法。 A13 点击此处添加标题 13 叶正超的新浪博客事件引起一系列关注。严卫星声称，王老吉的某些成分是不允许的。广东省食品工业协会召开紧急会议，坚称王老吉完全合法。多个城市的王老吉代理商要求退货。中华人民共和国卫生部发表声明称，王老吉是依法注册并销售的产品。 A14 王老吉夏枯草事件发生得太快，以至于不少等待“风波”的媒体事后仍想“查明原委”。 “加门”事件发生后，有媒体报道称，业内人士怀疑这是又一“事件营销”。毕竟，事件是从一位品牌策划人开始的，而且事件发生的时间恰逢地震一周年。在《食品卫生法》即将颁布之前。纵观整个事件，加多宝从未正式站在公众面前澄清，而是请来了一个强大的“第三方”。专业、权威部门出具的证书和报告往往更有说服力。 A15 感谢您的观看！