中国网科技5月17日电（记者 李婷）去年提出“全域兴趣电商”概念后，抖音电商推出百亿计划，推动内容场景和货架场景双双发展，加大电子商务生态系统建设。

在昨日举行的第三届生态大会上，抖音电商总裁魏文文透露，2022年抖音电商GMV同比增长80%，其中货架场景GMV占比30%，平台已售出优质产品超过300亿件。 好价钱。 今年抖音电商将投入100亿现金和多项扶持措施，帮助商户发展，促进整个区域业务更好更快增长。

升级全领域兴趣电商，满足用户追求美好生活的多元化需求

2022年，抖音电商将兴趣电商升级为全领域兴趣电商阶段，并大力投入货架电商建设。 通过短视频、直播等内容场景，与抖音商城、搜索、门店等货架场景协同互通，为商户业务带来新的增长，满足用户美好生活的多元化需求。

抖音电商数据显示，过去一年，平台直播日均观看量超过29亿次，电商日均搜索量达4亿次，平台销售商品超300亿件。 通过抖音电商了解、购买产品已经成为用户美好生活的一部分。

魏文文表示，在抖音电商升级成为全面兴趣电商的那一年，货架场景业务增长迅速。 抖音商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%。 平台上超过56%的商家50%以上的GMV来自于货架场景。

抖音电商官方透露，过去一年，252万商家和770万电商作者在平台上获得了新收入。 还有2.3万家MCN机构和500多家服务商与商家、作者共同运营，业务蓬勃发展。 。 借助全球利益电商模式，好产品也开拓了新的市场。 抖音电商上万余款产品销售额已突破千万元。 科沃斯新款扫地机、巴黎欧莱雅VC精华液等优质产品成为抖音电商平台上深受用户喜爱的“爆款”，销量再创新高，口碑也良好。

拓展各利益领域电商边界，百亿现金扶持商户发展

魏文文表示，全域兴趣电商已经展现出巨大价值，但抖音电商仍处于“全域”初期。 未来，全域兴趣电商将覆盖各类流量，充分满足用户的各类交易需求。

在全球兴趣电商环境下，短视频、直播组成的内容场景，以及抖音商城、搜索、店铺组成的货架场景，都蕴藏着大量的流量。 其中，内容和产品是流量的引擎。 抖音电商通过产品和策略，将所有内容和产品顺利连接起来。 内容领域和货架领域的流量互联互通，提高流量效率，同时做好用户运营和用户体验。 推动企业“飞轮增长”。

魏文文表示，未来抖音电商将与商家共同打造全球内容、统筹全球流量、运营全球用户、提升全球体验。 2023年，抖音电商将投入100亿现金支持，帮助商家做好货架业务。

会上，抖音电商还公布了四大支持举措：一是在商户政策方面，平台推出商品卡免佣金活动，降低商户运营成本； 其次，在商户权益方面，针对品牌商户推出“抖音”。 “音乐旗舰”专属身份标识，助力提升运营效率； 三是针对中小商户、个体商户推出“0元入场”优惠，缓解中小商户资金压力。 四是在专家管理方面，平台推出了“窗口商家返利”政策，对符合相关条件的作者窗口订单减免技术服务费，帮助专家操作和商家销售商品。

中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪认为，当今电子商务市场蓬勃发展，消费者网络购物需求旺盛。 兴趣型电子商务应运而生，在推动消费转型、激发消费积极性方面发挥了巨大作用。 从兴趣电商到全领域兴趣电商，再到深化“全领域”，抖音电商不断探索并深度适应消费者需求变化，让消费者与消费者实现更高效的匹配货物与服务。 激发更高效的消费动机和消费意愿。 她表示，“全球”能量的释放也将进一步提振消费者信心。