微信不只是更新了强大的产品功能，而是首次主动迎合公众的情感期待。

12月23日，微信iOS版再次更新，主要新增三大新功能。

第一个功能是朋友圈动态评论区支持发表情包，用户可以发起图战，静态图和动态图都可以。

这个功能是最令人兴奋的。 “我是来收集GIF的”、“你的GIF在哪里？” “大家试试能不能帮我激活GIF！” 等内容迅速在朋友圈传播。 微信朋友圈评论区被被动图片占领，排名第一 2019朋友圈图片大赛盛大开幕，一度登上微博、知乎热搜榜。

图片来自知乎用户@Owen

很多人都是抱着这样的心态看待这个功能：万众期待、万众期待，微信终于“想出来了”。 不过，也有人担心，微信全面开放动画评论功能后，会干扰微信朋友圈的内容生态。 另一层担忧来自于内容安全的角度。 当评论中包含图片时，微信需要关注的内容将会呈指数级增长。

没过多久，朋友圈里就有不少人心怀怨恨地教张小龙如何做产品，称微信图片存储内存应该升级。 微信动画内存已经达到300的上限，完全不够用了。 需要删除大量旧动画才能保存新动画。 动图。

为什么微博、知乎、QQ等社交产品在评论区开放动画图片功能时却没有得到这样的待遇？

微博、知乎、QQ很早就开始测试评论区的图片功能。 静态图和动态图都可以，但在产品功能的开发上约束不够。 产品功能的填充速度比微信快很多，变化也更大。 用户已经养成了“加个功能无所谓”的弱关怀心态，人们对动画评论的期待不高。

微信一向以内敛着称。 稳重、不低头、严肃是它的标签； 活泼、迎合、幽默、好玩是动画图片的标签。

微信给人一种硬印象，而动图给人一种软印象。 微信推出GIF功能，很容易在认知上产生“对比”心态。 很多人惊讶，“一向内敛的微信居然开放了GIF评论功能？是假的吗？”

是真的。

某种程度上，微信并没有更新强大的产品功能，而是首次主动迎合了公众的情感期待。

第二个功能是允许用户区分微信好友之间的权限。 这意味着什么？ 当你点击好友的个人主页时，有一个“好友权限”功能，可以让你屏蔽一些“滋扰”。

如果你想了解好友的所有活动，可以勾选“聊天、朋友圈、微信运动等”选项； 如果您只想与好友聊天，请选择“仅聊天”，从此您就是“仅聊天好友”。

这个功能对于一款社交软件来说是相当“残酷”的。 其他社交产品则在思考如何让用户进行多方面的互动，更多的交流； 而微信则在很多方面思考如何让用户减少交互。

这背后其实还有另外两个逻辑：免费去中心化，给用户更多选择； 减少多方信息干扰，促进用户间高效沟通。

第三个功能是发送消息的时候可以引用之前的内容。 “报价”功能此前只能在微信PC端使用，现在也可以在移动端使用。

使用它的一种场景是：当你和别人聊天时，你需要重复对方所说的话，并且需要引用出处，但又不想花太多时间打字或者简单的复制，所以引用函数诞生了。 您可以引用和评论某人的话。

途中红色方框内灰色字体为参考部分，黑色部分为评价部分。

在微信的本次更新中，微信扫描功能也得到了升级。 当您打开扫描功能时，您会发现一个绿色的点，可以更准确、更快速地识别拍摄对象。 这就是微信扫一扫的“物体识别”功能。 用手机摄像头对准某个产品，微信上就会出现相关推荐产品。

只要使用“识物”功能扫描商品，当出现相关商品时，点击商品即可跳转到对应的小程序商店进行购买，与手机淘宝的扫一扫功能相同。

是微信小程序业务系统的新入口。 看似简单，但背后的链条却很复杂，涉及产品门店、产品供应链、支付系统、AI识别技术等。

在这个层面上，它不再只是一个简单的工具，而是微信生态中链接产品和人的新渠道，可以成为微信商业化的新路径。

据刺猬公社观察，微信目前有四大商业形态。

1、用户服务。 微信整合沟通渠道，让用户通过便捷的沟通方式实现商业沟通。 该场景中的两个经典案例就是微信红包和微信转账。

2.信息流服务。 朋友圈、好友在看、推荐、订阅号是微信用户获取信息的主要方式。 微信目前拥有朋友圈3个广告的权限（即一个人每天可以在朋友圈看到3个广告，之前是2个），加速商业化进程。 腾讯2019年Q2财报显示，社交及其他广告收入为120亿元人民币，同比增长28%，主要是由于广告库存和曝光量的增加，如微信朋友圈和QQ看店等产品。

3、电子商务。 2013年，微信开始尝试电子商务。 扫一扫和微信支付彻底打通了电商渠道，为微信线上生活和线下购物奠定了基础。 如今，微信通过小程序、扫一扫、公众号等内部渠道触达电商通路，形成日活跃用户超过11亿的电商生态圈。

4.微信游戏。 据界面新闻报道，8月份，微信披露了微信小游戏商业化的相关数据：截至今年上半年，小游戏已向开发者支付超过11亿的广告收入。 2018年全年，月广告收入超过1000万元的游戏有11款，今年上半年这一数字扩大至21款。

据界面新闻分析，小游戏正在加速商业化。 但在7000多款小游戏中，大多数中小团队要实现月广告收入过千万是极其困难的，很多甚至赚不到钱。

微信一直在态度上开放，在行为上内敛。 这个叠加的动作，来自于张小龙的善念。

他在年初的一次微信公开课上表示，“我只是想强调的是，我们对待用户的态度一定是一种善意的态度，而不是套路的态度。这种善意是基于理性的善意。如果“这是一种非理性的善良，我认为这是一种无知的善良。所以我认为善良本质上是一种能力。”

在生态结构上，微信提倡去中心化逻辑，弱化中心化结构。 这就是“微信赋能”一词的由来。 用户拥有关闭朋友圈、看看、摇一摇等功能。 他们有权屏蔽朋友的朋友圈并“只与他聊天”。 微信被人称赞的另一个原因是它“免费”。 在微信生态中，张小龙并没有用货币体系来划分等级。

不过，这种级别划分体现在更新后的“恶搞”上：“聊天、朋友圈、微信运动等”。 = VIP好友，“仅聊天” = 试用好友30天，置顶聊天 = SVIP好友，强烈提醒 = 蓝钻VIP好友，将其加入黑名单 = 试用期已过的好友。 根据好友的重要性，赋予不同的功能意义。

根据好友的重要性，赋予不同的功能意义

微信是个好产品吗？ 张小龙给出了一个不确定的答案。

有一天，张小龙的一位朋友告诉他，微信是互联网世界的一个异类。 所谓异质性，就是指它与其他产品不同。

张小龙既惊讶又得意。

我引以为豪的是，成为异类意味着你与众不同，就是你很优秀。 令人惊讶的是，微信其实只是坚守着做一个好产品的底线，其实是与众不同的。 这是因为许多产品并不将自己视为产品，也不将用户视为用户。 微信做到了这两点。

张小龙在年初的微信公开课上分享，他记得一位德国产品设计师Rams总结了优秀设计的十大原则。 这位设计师曾经是苹果公司特别尊敬的人。

考虑一下与微信相关的这一原则会很有趣。

第一，好的产品是有创意的，一定是创新的东西；

二是好产品是有用的；

三、好产品就是美；

第四，好产品好用；

第五，好的产品是非常含蓄、不引人注目的；

六、好产品讲诚信；

第七，好的产品是经久不衰的，不会随着时间的推移而过时；

第八，好的产品不会放过任何细节；

九、环保，不浪费任何资源；

第十，设计尽可能少，或者少即是多。

对于这次更新，很少有人会注意到，文章转发的来源也发生了变化。 如果文章被转发到群组，则会显示该文章来源的公众号或平台。

图中红框为文章公众号来源。

微信屡屡提升公众号创作者的地位，这与张小龙一贯的理念有关：对于平台来说，一个好的平台自然应该鼓励更多的内容创作者创作好内容。

这是微信实现这一理念的最新方式。