参考消息网4月18日报道 德国《南德意志报》网站4月4日刊登《苹果、星巴克等商标的含义是什么？》 “ 文章。文章称，亚马逊、奔驰、麦当劳：这些公司的商标几乎是众所周知的。但你也知道这些常见商标的含义吗？

1. 耐克

耐克标志“嗖”的原意是“嗖嗖”的声音。 1971年，28岁的平面设计学生卡罗琳·戴维森设计了这个标志，它代表希腊神话中胜利女神耐克的翅膀。

现在，耐克标志甚至成为了设计界的一个术语：这样的曲线代表着运动和速度。卡罗琳·戴维森的工资只有 35 美元。

2.星巴克

星巴克标志可能是咖啡行业中最知名的商标。标签上的女人是希腊神话中的塞壬。相传，海妖以其迷人的身材和迷人的歌声引诱过往船只上的水手，然后将他们杀死。成立于西雅图的星巴克认为 是将咖啡运输历史与西雅图海港完美结合的理想主题。

在星巴克40多年的历史中，其商标曾数次变更。最初，海妖的胸部是裸露的，双手握住双腿。后来，海妖的胸部被她的长发遮住了，但她的肚脐仍然暴露在外。直到1992年该公司上市，该商标才成为现在的样子。

3.苹果

平面设计师 Rob 显然很容易找到设计灵感。 1977 年，他为刚刚起步的苹果公司设计了标志。

但目前官方还没有解释这家公司为何被命名为苹果。有两种流行的理论：第一种是麦金塔联合开发者杰夫·拉斯金最喜欢的苹果品种是麦金塔。他不仅以此命名他开发的计算机，还以他公司的名义使用它。第二种理论是，史蒂夫·乔布斯在苹果公司成立之前就是一个果食主义者，这意味着他只吃水果。新公司的命名被推迟了三个月，因此乔布斯威胁说，如果那天没有人能提出好的建议，他还不如将公司命名为苹果。显然，好的建议从未出现，因此该公司被命名为苹果。

对于标志上的苹果为何被“咬”的解释很清楚：设计师只是想防止人们将苹果与樱桃混淆。还有一个微妙的文字游戏：“bite”的英文单词是“bite”，与计算机术语中的单位“Byte”发音相同。

4.梅赛德斯-奔驰

梅赛德斯-奔驰的三尖星标志被认为是世界上最知名的商标之一。它的三个尖角分别象征着水、陆、空的机械化。这就是戴姆勒所追求的目标：制造汽车、船舶和飞机的发动机。

过去，几乎所有奔驰车型的引擎盖上都有这个可折叠的标志。如今，只有少数豪华轿车和旅行车仍然带有三尖星，因为它们经常损坏。

5.德意志银行

德意志银行支付给标志设计师的费用远高于耐克的 35 美元。 1974年，来自斯图加特的通讯设计师安东·斯坦科夫斯基（ ）因绘制“五条线”而获得10万马克的报酬。但斯坦科夫斯基花了两年时间设计这个标志。

正方形代表安全，中间的对角线代表动态向上发展。因此，该标志是德意志银行口号的一对一演绎：“在稳定的环境中增长”。

6.推特

社交网络平台 也在追求增长。其“鸟”标志代表着沟通。毕竟，鸟类之间是通过鸣叫来交流的，而“鸣叫”是口语中表达“交流”的另一种方式。

尽管该公司成立的时间很短，但“鸟”标志已经经历了一些变化。也许最大的变化是这样的：从2012年开始，蓝鸟不再水平飞行，而是向右上方飞行——这是公司增长目标的另一个隐喻。

7. 亚马逊

亚马逊是世界上最大的互联网公司之一——这或许要归功于易于记忆的标志。

然而，亚马逊商标成功的秘诀并不在于黑色拼写的字母“”，而是下面的黄色箭头。箭头从字母a指向字母z，这意味着：亚马逊提供从A到Z的全系列产品。因为如果亚马逊上没有任何东西，就没有地方可以购买——至少这是亚马逊的目标。

8. 谷歌

谷歌还使用简单的字母拼写作为其公司徽标。标志设计师、斯坦福大学教授 Ruth 选择彩虹色作为字母的底色。前三个字母的颜色顺序是蓝色、红色和黄色，但后面的字母 L 使用绿色而不是黄色。这种“意外的变化”是为了让人们感觉在谷歌一切皆有可能——该公司不墨守成规。

9.麦当劳

麦当劳的“金M”早已成为一个鲜明的标志。但最初这个“M”实际上根本不存在：在20世纪60年代，这家汉堡快餐店的所有分店看起来都一模一样：门前有两个金色的拱门。

据公司的两位创始人介绍，直到他们从另一个角度观察入口处的拱门，偶然发现它们很像字母“M”，才萌生了将拱门用作公司的标志。 1962年，他们最终委托工程师兼设计师Jim 设计了“M”作为公司的标志，至今仍在使用，没有发生重大变化。

10.必胜客

与麦当劳一样，必胜客的标志也源自其商店的建筑外观。因此，必胜客的标志并不是一顶帽子，而是一座小房子的屋顶。因为“Hut”这个词在英语中就是小房子的意思。

必胜客也知道很多人把这个标志误认为是帽子。但该公司在几年前的一份声明中表示，改变误解可能需要付出巨大代价。因为需要改变的不仅仅是店面的屋顶，还有产品包装等很多方面。不管怎样，一个经常被谈论的令人困惑的名字是一个很好的营销策略。