以做空股票而闻名的浑水，导致 500 彩票一度下跌超过 10%，但对于这家来自中国深圳的公司来说，浑水这次并没有一针见血。

9月11日，它回应了浑水公司做空的多项原因，包括牌照合法性、税务状况、奖金领取方式、无线数据等，并指出浑水公司的做法是虚假猜测。在 500 彩票发表声明回应 的第二天，其股价上涨了 0.54%。

浑水卖空并不是今年 500 彩票中最大的波动。今年早些时候，由于国体彩票中心的牌照乌龙言论，导致其股价单日下跌15%，该公司现任总裁潘正明也多次澄清了牌照的合法性。

至少浑水应该尝试通过中国众多的互联网彩票渠道买几张彩票，然后就会发现，今年夏天世界杯期间开始激增的“大众彩票玩家”，而淘宝、腾讯等流量型彩票平台的快速成长，是对500彩票的最大威胁。

世界杯期间，来自深圳的张琳一共花费了1000多元，通过手机支付宝和微信投注购买了足球彩票，她几乎不知道场上有哪些球员。“看了这么多年的世界杯，这是我第一次押注，”她说。

除了可能赢得测验奖品的兴奋之外，她还喜欢移动支付的便利性和简单的游戏规则。这些玩家已经使2014年中国彩票销售额超过129亿元，远高于2010年南非世界杯的61亿元销售额。

在此之前，“足球彩票”似乎从未与中国人的生活如此贴近。根据淘宝彩票的公开数据，仅在 7 月 13 日，淘宝上就有 1/2 的彩票玩家选择购买足球彩票，总人数超过 200 万人，其中包括近 100 万首次购买足球彩票的球迷。

换句话说，500 张彩票遇到了对手。此前，2013 年 11 月 22 日，500 张彩票在纽约证券交易所上市。截至 2014 年 3 月 6 日，彩票股已从上市价的 13 股上涨到 54 股，涨幅超过 200%。2014年第二季度，首届以“彩票”为概念的中概股净收入为20.93亿元，同比增长199.1%，澳科、彩客、9188等垂直体育彩票网站遥遥落后。

然而，恰逢世界杯进球，更多像张林这样的博彩玩家开始流向其他互联网公司。

除了淘宝，还有腾讯——又是它，你知道的。借助无线终端的入口，QQ彩票已经成为夏季世界杯互联网彩票的最大黑马。QQ彩票团队向界面记者证实，QQ彩票在世界杯彩票期间的足球彩票占了竞技彩票（彩票足球、彩票篮球、北京单赛、足球彩票）的75%。一些彩票玩家也会涌向新浪和网易等门户网站，新浪在收购爱菜后成为仅次于淘宝和 500 彩票的第三大彩票综合门户网站。

潘正明在接受界面记者采访时也承认，不仅仅是世界杯，从全年来看，用户第一次接触线上彩票几乎都是通过淘宝或者腾讯。

淘宝、腾讯和新浪等，让 500 彩票网的“牌照资源”难以单打独斗地吃掉这个市场。在这波世界杯彩票热中，最大的收益显然是那些流量型平台，而不是像 500 这样的专业网站。

深圳天威彩票公司负责人郑祥林表示，现在淘宝、微信、新浪等平台销售互联网彩票并不完全合法，“但并不违法”，很多公司落地省市彩票中心，就可以正常销售互联网彩票了。

在获得大量白用户后，淘宝腾讯等平台并不满足于此，他们也开始窥探原本属于 500 彩票的专业彩票市场。

QQ彩票团队相关负责人表示，对于专业的体育彩票玩家，QQ彩票还将提供多项专项服务。例如，主动联系用户进行一对一服务。它也可能利用腾讯的QQ数据工具吸引用户，该工具可以为博彩玩家提供数据分析，例如实时欧洲指数、亚洲让分盘赔率变化，以及最近10场历史对战和赔率结果、行业内部数据快速查看、数据库等。接下来，QQ彩票还将提供更强大的“定制化”服务，例如为不同的战术玩法提供基于赔率的过滤软件，以提高用户的决策效率。

对于专业体育彩票玩家经常发起大规模的银团订单，QQ彩票还提供了专门的推广位置，提高单率和中奖率，中奖合买比例占整体中奖订单的64%。世界杯期间，职业体育彩票玩家在世界杯期间“极度盈利”，结合QQ彩票的服务支持，中奖超过1500万元，成为QQ市场宣传的典范。这种玩法不仅需要大量的用户跟进，还必须依靠那些资深的体彩专家带来的用户粘性——这就是500彩票最擅长的。

目前，很难说QQ彩票有多少专业用户能抢到500名彩票玩家。但如果需要保持专业优势，500彩票只能继续为那些每年提供2000元收入的用户提供进一步的服务，比如优化每种颜色的独立售票系统、提供专业信息、缩短购票期限、提高中奖率。“如果 500 彩票继续做垂直市场，观众只会越来越小，成本也会越来越高。”郑祥林是这么认为的。

不过，潘正明在这方面有自己的逻辑，“只有我才会挖淘宝的客户，淘宝绝对不会挖我的客户。据他介绍，淘宝2013年的销售额中，60%来自福彩双色球，而500张彩票中有86%来自专业彩票。

潘正明告诉界面记者，500 彩票从门户网站获取用户是一个大浪的过程。如果你一直都是 5 元或者 10 元的低消费用户，那么 500 服务和淘宝微信没有什么区别，但是当消费达到 500 或者 5000 元时，这类重度用户就会迁移到 500，因为 500 有更专业的数据和服务供用户判断。500 彩票将那些每年消费 5 万元的客户定义为 VIP，而普通用户在 2013 年平均每人贡献了 2000 元的 500 张彩票，相比其他网站，这样的 ARPU 值更高。潘正明还表示，下半年应该做一个系统，可以让 500 彩票第一时间找到高价值用户。

另一方面，500 彩票也想在大众彩票中有所作为。在世界杯的 25 个比赛日，500 彩票举办了“疯狂猜球赢梅赛德斯”活动，吸引了数百万人参与，在线人数同时达到 12 万人。其中，新用户占比约为 70%，并带来了销售额同比增长。世界杯后，该比赛将继续在其他欧洲联赛甚至中超联赛进行。

这是在与腾讯、淘宝等的500彩票竞争中，押注未来，希望能用这种不同于其他网站的常规营销方式，包括免费参与、零门槛和独特新颖的游戏，吸引大量用户参与。但它也有相应的价格：相比于基于大流量平台的简单推送，500张彩票的成本要高。

今年第二季度，500彩票营销费用都在上涨，与去年同期相比，人民币增长了143.5%，比上季度增长了141.1%。

对 500 彩票的另一个赌注是无线方面。在 2014 年第二季度，500 台彩票移动销售占总销售额的 34.3%。500彩票接口相关负责人表示，公司已经对内部组织进行了调整，过去“无线事业部”的状态得到了进一步提升，公司业务不再有无线和PC这样的分类。世界杯开赛前，500彩票率先在中国移动电子商务有限公司就全网移动支付业务彩票投注区域，达成了落地推广的合作关系。在与支付宝、滴滴打车、一店等建立合作关系后，还可以将无线用户带到 500 彩票。

目前，无法判断500彩票在面对腾讯、淘宝等企业时，能在无线端建立多大的优势。潘正明曾公开表示，他打算与首都层面的10大网站合作，“做一两艘航母，然后与其他小型舢板竞争，”他说。

从留住专业用户、发展大众用户、建立无线优势的迫切需求来看，500彩票确实需要一艘航母。