小游戏产业的蓬勃发展正在为游戏产业带来新的增长动力

在大举切入游戏业务后，字节跳动似乎瞄准了小游戏赛道。

2024年1月17日，在海量引擎游戏大会上，中国音像数字出版协会常务副会长敖然指出，我国游戏出版行业健康化、规范化程度持续提升，新兴赛道如小游戏、云游戏成为打破现有市场的新机会。

游戏工委数据显示，2023年国内游戏市场实际销售收入将首次突破3000亿大关，我国移动游戏市场实际销售收入将达到2268.6亿元。

目前，抖音作为内容消费平台，拥有庞大的流量池，也成为集游戏发行、营销、运营于一体的平台之一。据聚聚引擎测算，2024年小游戏赛道规模预计同比增长40%—50%。

针对小游戏行业未来发展，Juju引擎将瞄准“智能交付”、“全周期游戏管理”、“开放生态”、“增量新赛道”四大方向，突破摆脱通讯采购模式的束缚，提高自动化程度。交货能力。

抖音新增小游戏充分利用流量池

2018年10月，抖音推出小程序入口。一个月后，在“生活大会”上，字节跳动宣布将在今日头条和抖音上线小程序。 2019年2月，抖音首款小游戏“音月秋秋”上线，开启了短视频平台与小游戏的互通。

2024年1月18日，时代周报记者注意到，在抖音上搜索“抖音小游戏”即可进入抖音游戏中心。目前已有数百款游戏上线，类型多样，包括休闲、竞技、冒险等。 、动作、益智等。游戏中心的列表是按照“国产轻”、“良心游戏”、“精致画风”等标签来划分的。其中，国内轻榜上，热门游戏《原神》位居榜首，点赞量为16.8W。

根据庞大引擎数据显示，2023年，抖音小游戏用户覆盖度将再创新高，突破4亿+，短视频游戏用户互动次数将达1.6亿+，游戏内容日均搜索频次将达到8亿+。

此外，目前对小游戏感兴趣的人群为49%，对游戏感兴趣的人群为37%。两者人口重叠达到14%。从用户结构来看，男女比例接近1:1，一二线城市用户高达60%，三线及以下城市用户占比60%。用户数量为40%，付费用户比例和留存率不断提高。

从用户行为来看，用户对游戏内容的深度参与和互动逐渐增多。比如围棋世界冠军柯洁的另一个标签是他是抖音上的游戏博主。他的个人页面有多个游戏相关内容视频，其中一个有26万点赞的热门游戏视频。

抖音作为内容消费平台的属性决定了其在游戏分发和用户拓展方面的流量优势。聚娟引擎表示，轻量级、碎片化的小游戏更符合当下游戏用户的需求，也符合抖音用户。这些功能高度重叠。

小游戏开启平台大战

从2017年的“跳一跳”到2022年的“羊弄羊”，小游戏行业的蓬勃发展正在给游戏行业带来新的增长动力。

《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年国内小游戏市场收入将达到200亿元，同比增长300%，整体市场指标持续向好。 2023年下半年，支付宝、美团、谷歌等公司加大了对小游戏的关注力度。

在2023年12月的美团游戏开发者大会上，美团表示平台已收录游戏300余款，并与100家厂商建立合作。 2023年将进一步推出游戏开放平台，建设游戏库。目前，美团游戏日活跃量达千万级。此前，美团2018年推出的首款小游戏“小美果园”一度成为“线上种树，线下摘果”的热门活动。

2023年11月3日，支付宝上线小游戏相关版块，并向所有开发者开放小游戏开发能力。小游戏可以免费接入，开发者可以将小游戏放到支付宝平台上。

也有海外巨头入局。 2023年12月4日，谷歌正式启动小游戏平台测试，首批30款超休闲、休闲游戏上线。

抖音继续看好2024年小游戏。聚卷引擎内容消费业务负责人现场表示，2024年聚卷引擎将在技术、流量、赛道等方面取得突破，帮助厂商获得更多自然流量，激活回访，降低支付成本，提高首日ROI。

此外，Juju 还提出加大对云游戏的关注力度。针对用户“即点即玩”的游戏体验需求，Juju引擎将于2023年推出多种云游戏产品形态，包括云直投边玩、云微客户端预约、一键登机等。新的一年，Juju引擎相关负责人表示，他们将持续打造云游戏交付能力，优化用户体验，通过云游戏降低获客成本，提升游戏产品全生命周期的运营能力。

从小游戏在各平台的布局来看，基于平台间的差异，小游戏将迎来更加丰富的生态。