撰写者 |温也豪

编辑|吴显智

虽然“年味越来越淡”这两年已经成为公众背景下的共识，但网上却是另一番景象。

随着新年的临近，不少APP偶像都穿上了“新衣”，各互联网平台的春节活动也进入了激烈的阶段。互联网玩家中，最先切换“限量皮肤”的快手似乎对即将到来的春节格外关注。

就在日前，快手春节活动预热表格在网络上广为流传，“没钱做海报才能发20亿红包”的自嘲也被人津津乐道。被网友。

或许是因为春节活动太过“新奇”，快手近期针对不同用户群体推出了“红包迷你班”，详细讲解了这项新年活动的玩法。

可见，在玩法机制上，快手今年无疑下了真功夫，堪称“网络游乐场”。快手还通过平台上的创意活动和自制内容，营造出浓浓的年味。

如今，随着互联网玩家的春节活动和红包雨的创新，快手这个极具创新精神的厂商也给行业交出了一个很好的榜样。

最有趣的数字社区

无论是春晚红包还是平台红包，互联网玩家的春节红包大战从未停止过。

也许他们想更好地捕捉流量高峰。纵观这几年各平台上的春节红包玩法，越来越多的玩家把目光聚焦在简单粗暴的“撒钱”上，试图通过金钱的能力来获取用户。但随着互联网进入现有产品的竞争，红包吸引新用户的作用被削弱。即使可以花钱吸引新用户，留存率也很难提高。

而这可能与春节红包的玩法有关。经过多年的发展，用户似乎已经逐渐对“砸钱”的传统红包方式产生了“免疫力”。春节红包虽能吸引新用户，但单纯的“红包雨”或许只能换来“羊毛粉”。平台真正要做的，是通过红包玩法机制深度匹配用户。

也就是说，春节红包大战的竞争依然激烈。胜利的关键不仅在于赚钱能力，还在于游戏玩法。快手充满乐趣的玩法与此不谋而合。

以充满兔年元素的《兔合成》为例。它不仅融入了全网流行的合成游戏机制，还内置了抓兔子、猜兔子等众多小游戏。用户只需使用抽奖机或者玩小游戏，就可以获得兔币来合成高级兔子，进而获得现金红包。与民俗结合的“祭财神”玩法，需要好友的帮助——组队完成任务，获得祭财神的“供品”。 “供奉”越多，财神爷给的红包就越大。

此外，快手还与热门游戏《羊乐歌羊》的厂商达成官方合作，推出“羊乐歌羊新年限量版”。与之前的版本相比，限量版不仅充满了快手元素，具有浓郁的节日气氛，而且快手总部也被纳入了最新玩法“羊羊世界”的打卡点。此外，玩快手的用户还可以直接获得全平台可见的“快手兔兔羊”限定皮肤。

显然，相比千篇一律的“红包雨”，快手的春节红包活动更强调游戏性和用户参与度。以《羊年新年限量版》为例。游戏机制虽然很简单，但也不乏难度。玩家每次都是满怀信心而来，但最后却被“赌博”的多选游戏压垮，“起身”，在其中徘徊。

对于那些看重简单的用户，快手通过“推金币”、“收集幸运卡”等简单直接的玩法，充分满足了各类用户的喜好。以“收集财富卡”为例。用户只需集齐财刀、福刀、喜刀、远刀、远刀五张幸运卡，即可分享亿元红包奖励。

以往，用户参与类似“收集幸运卡”的玩法时，一旦集齐了所有卡牌，就会等待“抽奖”，参与感大幅下降。快手“收福卡”在用户福卡合成后，新增了新一轮“福兔卡”收卡任务“再来一个”。不仅可以再次瓜分现金，前1万名领取的用户还可以获得666元的“确定性”红包，增加用户的参与意愿。

可见，快手通过好玩有趣的游戏玩法以及精心设计的活动机制，将平台打造成一个充满年味的数字社区。

聚焦内容打造年味

任何游戏机制都无法逃脱用户层面“新鲜度”的考验。因此，除了打造春节主题的“网上游乐场”外，快手还丰富了与春节相关的内容矩阵，让用户在快手感受到久违的年味。

为了在内容创作层面提升春节气氛，快手不仅推出了大量既喜庆又有趣的神奇表情包，还推出了“拍视频过关”玩法，分享数千万，鼓励用户随时拿出手机记录身边的年味风俗。

而这也确实调动了快手用户的创作热情。翻看快手，不仅有大家人一起包饺子的团圆时刻，也有贴春联、吃灶糖等传统过年习俗的喜庆记录，还有年轻人选择庆祝的暖心瞬间出城过年，通过视频互相思念。评论区里的人们或互相祝福，或互相安慰，充满了快手独特的人情味。

在普通用户记录春节的同时，快手用户也在记录春节。以甜点制作大师“糖王周易”为例。临近春节，他不仅上传了一段讲述家乡苏州年味的视频，还充分发挥自己的特长和设计，制作出俏皮可爱的“年夜饭”。 “可爱的兔子”传达出浓浓的节日气氛。

另一方面，快手本身也在通过平台自制内容打造年味。

2023年初，快手推出为期一个月的线上庙会之旅，既有非遗工艺品创意市集，也有联谊宴，让来自世界各地的用户一起漫游，汇聚欢乐与喜悦。传统庙会。热闹的气氛被搬到了网上。

与云端上的传统文化庙会相比，“快手一千零一夜老铁道晚会”更像是一场视听盛宴——不仅邀请了迪丽热巴、黄子韬、杨幂、岳云鹏等明星，等，深受老兵喜爱的快手大师也亮相舞台，为观众呈现了一个明星与元素相结合的独特舞台。

例如，由王姐、老郭、荣秀组成的“姨妈说唱团”在《铁丸》中与男团成员谭健次一起表演了迪迦奥特曼的主题曲《奇迹再现》——通过公众影响力与“快手”相结合的表演风味”为快手用户打造“年味”。

同时，快手还将在大年初一推出互联网首个互动直播唱歌活动“想见你新年KTV”，将线下KTV体验搬到线上，以参与性强的方式凸显春节气氛形式。节日气氛。

除了自产内容，快手还丰富了自有版权视频矩阵，满足用户更垂直的需求。

据悉，春节期间，快手将在十余个省级卫视同步播出春晚，并于大年初一上线1983年至2022年所有春晚版权资源，带用户回忆那些珍贵的旧时光。此外，数百部经典贺岁电影、热门短剧等内容也将限时免费，帮助快手老兵看大片贺年。

从可玩性极高的春节活动到平台高强度的内容输出，快手为用户打造了“一站式春节”服务，全面覆盖用户春节期间的在线娱乐和观影需求。

快手进击

春节期间，回乡的单身年轻人很难逃脱催婚大妈的轰炸。去年春节，焦急的父母甚至在家里设立了交友专区，寻找女婿。

网络相亲是快手界一道亮丽的风景：主播变身“月老”，帮助老兵维持牵线搭桥、光纤连线。嘉宾可以与主播视频语音聊天，并出现在直播间。嘉宾老兵可以通过直播进行现场交流——各个年龄段的老兵都在直播间里热闹地聊天、讨论、讨论。

山东临沂人王梦革就是这样一位“民间老人”。起初，他只是在直播间不小心说了自己的“相亲”技巧，随后就有网友留言请他帮忙相亲。没想到，相亲的两人真的“成功牵手”。此后，王蒙哥的直播间越来越火，他的农家院每天都有几十人来相亲。

春节期间，王梦歌作为快手知名的“月老”，收到了与快手的合作邀请，在大年初五、初六发起了“梦歌征婚会”。除了王梦歌之外，快手相亲业务还与平台上30多家媒人合作，在河北、山东、陕西等8个省份推出了数十场现场相亲，并允许媒人带男嘉宾上门探亲。拜年，面对面相亲，让相亲更愉快。带着年味。

反观过去一年向招聘领域挺进的快手，在过年期间并没有停下脚步。面对新年后的用工热潮，快手快拼今年1月推出“新年招聘联盟”。作为快拼业务升级后的首个大型活动，联合vivo、力真科技、快狗打车等多家企业在线上开展。创造就业岗位近45万个，促进蓝领群体就业。

从新年直播间相亲到新年招聘，不难看出快手目前正在多维度全力解决用户需求，为快手带来更多人。

此外，快手还推出“家乡直播间”，邀请“蚊子”、“本熊”等扎根家乡的主播记录家乡的每一个细节，助力家乡的好东西走出大山。让春节更加温馨。 。

归根结底，尽管现在年味似乎越来越淡，但网络平台上的年味却越来越浓。从春节活动，到内容开发，再到服务用户，快手正在实现“玩在快手”、“购物在快手”、“玩在快手”、“聚会在快手”、“温暖在快手”。也正在向最有趣的互联网数字社区迈进。

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