2024 年 1 月 15 日发行 |总期数 3481

作为短剧最早的参与者之一，快手短剧是行业的探路者和见证者。

过去几年，快手在短剧内容创作和商业模式上进行了多次尝试，成为行业颠覆者和领导者。比如，过去大家都认为优质短剧是短剧未来的方向，但快手提出了更具体的“量内容，不生产”和“质而不是质”的理念，持续推动着短剧的发展。潜移默化地影响创作者。

同时，快手也自觉成为行业引领者，通过举办活动积极与创作者对话，为行业搭建坚实的交流平台。

第四届金剧奖“年度戏剧之星”颁奖现场

近日，由广东省互联网视听新媒体协会指导，快手短剧主办，天猫独家冠名，深圳市广播电影电视集团、深圳市互联网视音频协会协办的第四届金剧奖在在深圳举行。从人物、剧作、机构、品牌等多个维度颁发了24项荣誉。

更重要的是，这是一次面向全行业开放、立足行业长远发展的专业选拔。

只有大局观才能引领行业前进，只有真正关心行业，平台才能承担起责任。已经第四届举办的金剧奖不仅是短剧行业的集中展示，更通过对话和碰撞为行业发展注入新的活力。

行业潮流引领者：一组数据，两种行动

看一个行业的成熟度，除了考虑供需情况外，还要看其承受压力的能力以及行业在一个周期内的调整能力。

对于短剧行业来说，2023年是市场调整和政策调整的一年：备受瞩目的小节目剧经历了火与冰，长视频平台上的短剧迎来了新的变化，短视频平台将内容该剧创造了可持续发展的新生态。

据了解，截至2023年12月，快手短剧日活跃用户数已达2.7亿，每天观看10集以上重度短剧的用户数已达9400万，同比同比增长52.6%。其中，点击量过亿的热门作品有326部，点击量过3亿的作品有68部，点击量过10亿的超级热门作品有4部。

在当天举行的快手短剧生态大会上，快手短剧有两个令人印象深刻的举动：

一是携手深圳广电集团、深圳市网络视音频协会共同启动大湾区微短剧生态建设战略合作，试图整合优质资源，共同打造采用“长短剧平台+协会”模式构建短剧产业生态，建立行业标准，将大湾区打造成为全国短剧制作和发行中心。

二是快手短剧联合亿恩数据发布《2023快手短剧数据价值报告》。报告显示，2023年短剧市场规模将接近400亿元，约占电影市场的70%。五年内市场规模预计突破1000亿元，短视频平台成为供给主力，快手是短剧行业的龙头平台。

这意味着快手短剧不仅力争市场第一，更力争为引领短剧行业做出贡献。

创意公开课：从0到1

传统影视节、主题论坛、大师班往往是不可或缺的主课，向与会者讲述创作经历，解答创作困惑。今年的金剧奖包括快手短剧创作者破产兄妹以“我在短剧中筑起明星梦”为主题的分享会，以及“付费还是免费，如何做”的圆桌论坛。短打后半段突破”。

从内容创作来看，共鸣、反转、刷新成为嘉宾们一致提及的关键词。

正如快手娱乐事业部剧情业务中心负责人于克在“凝聚戏剧力量，共同成长”主题分享中所说，“人生如戏，戏如人生。随着270快手短剧的百万活跃用户，每个人都可以在多部短剧中找到自己的精神归属，有在爱情、青春短剧中寻找自我认同的都市Z世代，也有都市白领。工人那些在都市和古代短剧中寻找片刻休闲和清爽的人。”

《破产姐妹》主创之一郭平在主题分享中表示，做好短剧需要两个洞察：一是找准目标用户，二是掌握平台生态。两者共同决定选题思路和创作方向。 。

那么洞察力从何而来呢？郭平进一步分享，“一方面，我们通过观看大量热门视频了解用户喜好；另一方面，我们关注视频评论区的用户反馈，作为内容灵感的来源。”

在此基础上，流行短剧的一些常识是无可辩驳的：共鸣的主题、紧凑的节奏和引人入胜的情节发展，以及意想不到的曲折结局。

麦芽传媒联合创始人王雨倩在圆桌论坛上总结了两种方法论：一是注重主叙事和主角光环，二是理解门槛更低、情感价值更高。

短剧的单集容量和承载空间决定了其难以开展多线叙事，难以布局大场面和空镜头。其固有的短视频特性和碎片化的观看方式也决定了它的故事进入门槛必须低，而它提供的情感价值必须高。

余可补充道，当创作者寻求爆款的确定性时，他们会在内容上投入更多的心思，进行迭代和创新。如果戏剧前进半步，市场可能就领先一步。”

他呼吁短剧行业对编剧多一些尊重和敬畏，让热门剧的编剧走上舞台，接受观众的掌声。

于可的话在一定程度上呼应了金剧奖授予的编剧荣誉。 《无双》、《万双的璀璨星路》、《三生之恋》获得年度最佳改编剧本，《全力投入》、《冬兰雪》、《荒野》获得年度最佳原创剧本。

商业变现：从赌游资到打造生态

作为行业先行者和深耕者，快手短剧的变现渠道有哪些？

喻克在致辞中介绍，快手为创作者提供最基本、稳定的创收，并向所有剧情创作者开放“磁万合+光合作用计划”激励政策。一个普通的剧情高手在快手每月可以拿到1万元。以上收入。

此外，快手特色明星内容短剧的商业模式更加多元，覆盖电商平台、3C数码、大健康等行业客户，并探索场景套餐植入、品牌定制短剧、明星创意短剧等。 。品牌植入合作方式以及剧种、高级放映模式等玩法方式。

例如，去年618购物节期间，天猫国际独家星芒短剧《美丽成真》创下了快手商业短剧播放量纪录，单集播放量高达11亿。 2024年，快手短剧与天猫将继续合作天猫品牌剧，包括张小龙、澜兮主演的《我在宋朝开酒吧》、李纯主演的《鸳鸯碎》、李纯主演的《鸳鸯碎》等。郭晓婷和尹正《超级上班族》。

快手磁力引擎营销事业部副总经理王思勋透露，2024年，快手计划储备200余部短剧参与招商，结合短剧的特点和优势，打造优质内容IP 。据悉，金剧奖当天的品牌推介会共有50余家品牌客户出席，与快手探讨短剧领域的合作。

此外，快手还积极探索更加多元化的变现模式，让好作品获得口碑与市场的双赢，打造行业健康可持续发展的生态系统。目前，《公主来了》、《东边的雪》等原创剧本已被改编成有声读物发售，《重返十七岁的理由》、《狂野》等短剧已成功出口到东南亚。除了传统植入之外，快手还在不断探索内容付费、版权销售、海外短剧等，利用平台影响力为短剧IP探索更多变现路径。

喻可在演讲中明确表示，快手将深度涉足本土付费短剧。 2024年起，通过佣金分配模式，向全网开放引入，拥抱优质多样的付费短剧，为其提供巨大的流量和现金。支持。

行业荣耀：面向全网，展现“共生”

本届金剧奖以“凝聚戏剧力量，共同成长”为主题，秉承“与整个短剧行业共同发展”的愿景，为全网短剧举办一场辉煌盛典，凸显金剧奖格局的重要性。

从荣誉设置来看，平台具有强烈的与创作者、MCN机构、合作伙伴共同成长的意识。

例如，荣誉名单包括年度最佳合作伙伴：天猫；年度最佳品牌营销短剧：《璀璨星路》飞鹤奶粉；年度最具品牌影响力短剧：《炫目秀》《意外的人生》上汽大众；年度最具营销口碑短剧：《让爱从头开始》大飞心；年度最具商业价值短剧《月白之时》OPPO...

第四届金剧奖“年度影响力组织”颁奖现场

这一品牌与优质短剧绑定的案例，无疑是微短剧商业运作从粗放走向精细化、纵深发展的标志。

从短剧生态大会到金剧奖红毯及其盛典，快手用一整天的活动证明，在外部环境变化下，短剧行业正在发生重大变化，快手迅速做出了积极表率。

正如快手副总裁、快手娱乐事业部负责人陈依依所说，“快手从2019年推出‘快手小剧场’到今天第四届金剧奖，是短剧行业最早的探路者。也是这个行业爆发式发展的见证者，我们一直希望短剧能够真正成长为“娱乐内容的轻骑兵”，传递信息。积极的价值观。”

这种“领先一步”的品质源于平台多年的精耕细作和对趋势的敏锐洞察。让我们进一步看到了微短剧的未来。快手的优势肯定会体现在下半年微短剧的竞争上。继续出现。

【文/许新强】

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