文/Poji

你知道现在短剧有多流行吗？

这不仅体现在各大平台短剧用户观看量的大幅增长，也体现在企业进军海外微短剧内容创作行业的爆发趋势。仅今年4月份，在国家广电总局“重点网络影视剧信息登记系统”登记并获得策划登记号的网络微短剧就超过300部，总计超过7,000集。

当短剧内容准备发布时，各大播出平台就已经虎视眈眈。为了吸引更多的短剧创作者，目前无论是长视频平台还是短视频平台都在进行一波激励计划。

近日，6月1日起，抖音短剧对原有“新节目计划”和“千万热剧社”进行整合升级，推出全新“戏剧引力计划”，并打造Dou+、分账、三个赛道对于电视剧明星来说，“无极限”被多次提及，这也让短剧从“低门槛”走向了“无门槛”。

此外，腾讯视频、爱奇艺、优酷、快手等平台均推出了针对短剧领域的扶持计划。在这些方案不断升级的同时，为什么微短剧的门槛却越来越低呢？

降低招聘门槛

抖音短剧三步走

2021年4月，抖音推出新短剧计划。 MCN机构或个人作者将在抖音首播1-5分钟的连续剧情作品。每周更新不少于4集，60天内更新全集。作品可解锁数亿流量支持和数百万现金奖励。

三个月后，抖音宣布升级新秀方案，正式上线2.0版本。并宣布将与影视公司及顶尖专家合作制作优质短剧，并与番茄故事合作打造领先IP。 ，依托平台资源优势，共同打造抖音短剧生态圈。

除了继续为短剧创作者提供支持外，还将提供产品能力的支持。其中，最典型的就是作者可以直接使用创作者后台中的“短剧专辑”功能，一键完成短剧专辑创作、视频发布、激励观看等。这种便捷、系统化的管理其实也是短剧创作者与其他类型视频创作者相比最大的特色优势。

同时，抖音还推出短剧“千万点击剧社”计划，针对广大MCN和专业影视制作公司，以制作保障+300%收入现金分成+流量激励扶持短剧创作者激励，以吸引更多内容创作者加入抖音短剧的制作大军。

此次，抖音融合短剧新节目计划和数百万热播剧俱乐部两种模式，推出全新“戏剧引力计划”，打造斗+、分账、剧星三大赛道。

在Dou+赛道上，账号粉丝数量没有限制，短剧形式没有限制，可以是单元剧，也可以是短剧；分账赛道，分账价格由每千有效播放5元提升至6元；在剧星大赛路上，“千万人气剧社”发布粉丝≥200万的账号，被降为粉丝≥100万的账号。

而这些曲目中的每一个实际上都对应着不同的创作团队。首先，斗+赛道天然针对的是绝大多数内容创作者，主要是个人或影视公司；其次，账号共享赛道对应专业影视公司，利用近两年视频平台的账号共​​享模式，并将其应用到短剧领域；最后，剧星赛道与MCN机构相匹配，主要通过短剧IP打造剧星，然后利用其资源进行商业转化。

从某种意义上说，这实际上是一种“广撒网”模式，在不同轨道上有针对性地布局，使整体覆盖范围更广。与此同时，抖音短剧正在设定参与门槛。这将鼓励更多创作者加入，也将使微短剧领域更加火爆。

豆快内容大赛

短剧再次引发短视频争议

无独有偶，今年4月，快手还推出了优秀创作者五分钟中长剧合集，并推出“影翼计划”，重点扶持剧情内容创作者。

与抖音的“戏剧引力计划”相比，快手将“无门槛”发挥到了极致。对于S级内容，不设门槛，激励类型变为15万以上制作费和2000万流量支持。 。当然，这种无门槛的设置并不是主要针对普通用户。相反，是为了吸引更多专业的内容制作团队加入快手。即使他们从零开始，他们仍然可以享受最高级别的激励类型。

虽然标头内容的门槛有所降低，但与快手之前的星光计划相比，富易计划中A级和B级的流量支持已经断崖式下降。星光计划中A级作品的流量已经从5000万下降了。羽翼配套工程支持量下降至1500万支持量，B级作品支持量从3500万下降至最低500万流量支持量。

在商业模式上，抖音和快手都在持续打造微短剧的商业体系。

一方面，抖音立足自身营销生态和商业化能力，从星土广场大规模高效广告投放、平台投资品牌创意共鸣、用户付费内容价值三个方面提供支持，助力短剧商业化。相互作用。这些商业化收益在支持期间，创作者的账户份额最高可达80%。

另一方面，快手也在不断发展，打造了一支可以直接赋能电视剧、链接品牌的商业化团队，实现内容的商业价值。 2021年，快手全年成功商业化23部优质短剧。

总体来说，两大短视频平台对于短剧的支持力度其实是差不多的。最关键的一点可能是它们需要更加符合平台的属性。快手在内容选择上普遍更倾向于向市场下沉。更符合微短剧的气质，而且抖音整体短剧生态还没有形成规模效应，但整体流量较大，所以相得益彰。

友爱腾一起努力

各大平台纷纷撒网微短剧

除了两大短视频平台相互竞争外，长视频平台也进驻这一领域。相比之下，也能看出短视频平台之间的差异。

早在2019年，爱奇艺就已经开始发力微短剧，并发布了剧情短视频的付费账号合作说明。作品时长要求4-10分钟，有情节推进。肯定是竖屏为主，前期平台会和合作伙伴按照3:7的比例分成，抖音相比之下会高出10%。

而且，爱奇艺不仅起步早，而且还是第一个推出分账模式的平台。率先规定分成金额包括会员付费分成、广告宣传、招商引资三部分。实行A、B、C三个级别。电影制片人提交基本信息后，平台审核、分级、审核的单价为每片5元、3元、2元不等。

去年，优酷还进一步升级了微短剧账号共享模式，主打“会员+广告账号共享”和“流量账号共享”两种模式。同时调整项目等级和项目单价，S级项目单价提升至6元，鼓励优质头部内容。

此外，优酷还取消了A、B级会员账户划分，并将项目单价翻倍。这意味着合作伙伴的优质内容在优酷播出后将获得更高的回报。

值得一提的是，为了进一步扩大优势，优酷不再追求独播。它还为分体短剧增加了C级。短剧也可以以非独家的方式在优酷播出，而这种播出形式也可以参与“广告分流”。

今年3月，腾讯视频升级微短剧计费规则，将微短剧分为S、A、B级。会员用户有效观看时间单价分别为2元/小时、1.5元/小时、1元/小时。腾讯视频微短剧分成收入的计算公式为会员分成收入、广告分成收入、自投分成收入。

与短视频平台不同，腾讯视频微短剧的内容合作要求方面，建议单集时长3-15分钟，横屏呈现。整体持续时间会更长。同时，在短视频平台不设置限制的基础上，增加了横屏等限制。

综合来看，由于微短剧制作周期短、内容回报快、市场整体需求量较大，因此无论是长视频平台，微短剧都被视为“掌上珍品”或者短视频平台。也是如此，这足以让微短剧内容创作者进一步主动出击，选择更适合自己内容的平台。

结尾

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