撰稿：EW |胡兰（上海）

评论人：EW |岳红（上海）

支持：东西娱乐影视集团

介绍

在短视频平台阵营加大对微短剧的关注之际，抖音在本月中旬再次升级了新节目计划。这是抖音在短短两个月内第二次更新微短剧政策。

自此，三大短视频平台正式加入微短剧赛道，争夺创作者。平台在不断加大头部微短剧布局的同时，需要通过扶持MCN和优质创作者来快速补充中端内容。

对于腰间大批创作者的关注，快手星芒计划称他们为“大师”，腾讯微视零门槛欢迎“新创作者”，抖音新节目则计划直接瞄准MCN和高校创作者。

随着东西娱乐正在追踪微短剧赛道，不少制片人反映，微短剧的进程也与早期网剧生态有一定的相似之处。

在平台大力投入顶级影视作品开发的同时，如何激活创作者金字塔，丰富微短剧赛道，对于现阶段的平台至关重要。

此次抖音新节目的发布，依然紧紧秉承着自己的“抖音DNA”。与现金激励相比，抖音对不同平均销量作品的DOU+支持更具吸引力。

与其他使用担保、分账甚至支付应用的平台不同，抖音依靠自身的“海量引擎”在商业层面拥有强大的整合能力，更倾向于为优质内容支撑流量。 MCN和大学创作者有机会通过流量收获与内容和品牌基调一致的业务订单收入。

短视频平台根据自身在流量或IP层面的优势，不断完善针对不同创意主题的支持计划。如果说去年微短剧市场经历了IP改编和高运营效率的考验，那么随着更多新MCN和创作者的进入，无论是内容形式还是商业模式，或许都会有更多的可能性。 。

新方案计划2.0：

微短剧需要MCN

今年1月，抖音发布《2020抖音娱乐白皮书》，抖音正式宣布发力微短剧市场。以明星+头部制作公司的玩法，“为什么还要过年？”已陆续推出。 ！ ““梦！ 《晶晶》、《南翔技校》、《别怕，恋爱吧》、《星星移动的那一刻》等作品“抖音出品”。

在抖音产品背后的制作者中，不难看到唐人影业、华谊兄弟星光娱乐、真乐岛文化等老牌影视制作公司的身影。与大多数微短剧在明星效应上的短板不同，借助抖音的明星调性，今年关晓彤、金晶、娄艺潇、何鸿燊、徐梦婕、李佳琪、白举纲等纷纷加盟抖音微短剧。上半年，抖音主导作品分别被标注“抖音独家”和“抖音出品”。

此外，如何快速丰富类型、激发更多创作主体，也是短视频平台拓展微短剧赛道的共同命题。毕竟，庞大的用户群快速消化微短剧，单纯依靠头部影视制作公司的制作效率，很难实现量产化和多元化。

因此，今年4月，抖音推出了新的短剧计划，用流量和现金扶持和吸引MCN和个人创作者，征集短剧作品。根据新的节目规划，平台将对不同集数的作品给予创作者10万、50万、100万不等的流量奖励。此外，抖音还将对月播放榜TOP3的作品额外给予20万至50万的现金奖励。

从5月新项目榜单来看，TOP作品中，有根据番茄小说改编的古装短剧《千岁别乱来》、宜信娱乐旗下艺人的个人作品《封面剧场》。 。此外，《阿四和小铃铛》、《叫我宗小雨：缘分故事》两部动画片也榜上有名。

不到两个月，抖音再次发布“短剧很有戏·2021抖音短剧发布会”，并更新“新短剧计划2.0”。对比两代计划，抖音作为产品不断完善对创作者的后端服务支持，不断降低发布频率门槛，加大资源支持力度。据官方最新介绍，创作者将可以直接使用抖音上的“相册”功能。落实短剧的发布。

在完善产品功能的基础上，同样拥有番茄小说的抖音也在本次计划中开辟了40个多类型IP用于短剧的发展。创作者可以直接在相应渠道申请版权。

从目前公布的作品信息来看，IP版权主要分为现代题材和古代题材。无论是《系统》、《快速时空旅行》还是《历史时空旅行》，都可以明显看出，“时空旅行”题材是本次版权发布的重点类型。此外，种田、复仇、重生等都经受着短剧市场的反复考验。元素也出现在版权中。

此外，为进一步发挥剪辑工具的支持，抖音还开通了大学生短剧赛道，并邀请中国传媒大学、中央戏剧学院等30多所高校打造新创意校园赛道。人才。提供专业导演和退伍军人的指导、工具、流量支持和官方证书。

客观地讲，这种孵化模式与芒果TV的“大芒计划”有一定的相似之处。这是孵化年轻创作者和激活潜在优质内容的双赢策略。

抖音微短剧DNA

阈值流量支撑，盈利在于内容与广告的强关联

总体来看，起步较晚的抖音短剧目前正处于蓄势阶段。有趣的是，无论是MCN还是经纪公司快速发布的剧情号，笑话式、单元式的内容叙事在抖音微短剧中尤为主流。

从内容上来说，目前抖音制作和个人创作的作品数量有限。作为抖音第一批出品的优质内容，此类项目一般采用品牌冠名、深度植入的商业合作模式，如滴滴打车X《我们恋爱吧晶晶吧》、牧场物语x《南翔技工学校》 。

对于更多MCN和娱乐经纪公司进入市场来说，他们会更青睐完整的业务订单。某种程度上，正是因为抖音在承接业务订单方面的优势以及自身的内容调性，创作者才会更喜欢单元故事，将完整的内容适配到不同的合作产品中。

就MCN而言，在明星经济的背后，MCN有自己相对成熟的玩法，从KOL创作、业务接单，到后续的电商流量、直播，以及用短剧作为更软、更有粘性的手段。钩。

从八千传媒的红人发展模式来看，初期团队以@三金七七和@杯美式两个不同故事风格的情感剧账号更新爱情短视频，单条短视频频频获得50万点赞。影片上映后，围绕两位演员的网店和直播也在不断成熟。从目前抖音店铺的表现来看，销售与主角同风格的商品效果非常明显。在此基础上，八千传媒近期正式将剧情账户转向微短剧的开发。目前，短剧专辑可以在@三七金金账号上观看。

相比之下，经纪公司出品的微短剧虽然内容和形式都差不多，但很明显，推人是关键，其次才是商单。从发布的微短剧内容来看，对于易信娱乐来说，宣传自家艺人的目的肯定远远大于电商销售。 5月，宜信娱乐旗下于斌推出的《封面剧场》获得第三名。短剧专辑中，排除个别生意订单的内容，借助内容“提拔新人”的意图更加明显。以于斌为主角的一心·一加一旗下艺人也陆续登场。

显然，对于微短剧赛道，抖音还需要更多的“三七津津”和“于斌”。

从抖音目前拓展MCN等创作者的策略来看，新的节目规划基于内部逻辑也有自己的流量门槛。与其他平台最初的保产、账号共享模式不同。新节目对微短剧的评价是基于现有作品的有效播放量。对微短剧项目的支持也来自于项目中期。

根据新节目规则，每集超过50万集的剧集将有机会获得10万DOU+的流量奖励。可见，除了校园赛道，抖音更希望看到有创作能力和腰部以上粉丝基础的创作者加入微短剧的创作。与“0→1”相比，抖音更多的是对“1→N”的支持和放大。

与目前其他平台披露的保底+账号分享模式不同，每月只有3部作品，现金激励总额为100万，能发挥的内容激励效果有限。抖音微短剧的变现点依然在于内容与广告的强关联。只有通过潜力作品的流量支撑和品牌连接巨大引擎的强力赋能，创作者才有机会通过商业订单获得收益。利润。

演奏风格的异同背后

短视频平台微短剧起飞了吗？

自2019年中以来，微短剧赛道似乎被按下了快进键。快手微短剧“分账+打赏”单月继续突破天花板，5月达到750万+。腾讯微视依托腾讯中文视频内容生态，吸引了1000名创作者创作了5000多部微短剧，并开发上线了100多部IP改编的优质短剧。相比之下，抖音似乎入局较晚，在微短剧赛道上也更加谨慎。

《2020快手短剧生态报告》显示，90后、2000后创作者占比71%，新一线作者占整体创作者的46%。从剧场层面来看，快手小剧场目前在招商和业务订单方面已具备一定的品牌效应。结合快手自身在私域流量运营方面的优势，短剧、广告、电商、直播之间的链条路径变得更加清晰。

借助腾讯微视在腾讯动漫、阅文集团动漫和网络文学的丰富IP土壤，以及腾讯在线视频的整个视频内容生态，腾讯微视也随着IP短格式的迭代，找到了更可持续的IP短格式平台。火星计划。戏剧发展方向。目前，对于腾讯微视制作的火星短剧，平台在一定程度上延续了长剧的项目管理方式，为制作者提供平台制作者和各种资源支持。这一点在腾讯微视出品的剧集中也有所体现。与其他微短剧项目相比，微视的微短剧更注重PGC级别的制作，强调IP改编，也有自己的风格和营销。基准水位。

虽然抖音入局较晚，但从其近六个月的动作来看，无论是头部影视公司的“落马”、经纪公司的入局，还是平台赛道对优质MCN的需求在新节目计划的迭代下，抖音正在补充IP授权的基础。我们也在积极尝试拓展不同创作题材的内容。结合抖音自身在品牌营销层面的气质，商业订单与微短剧的强关联性或许能让该平台上的MCN迅速成长为微短剧的重要力量。

如果说2020年被称为微短剧的野蛮生长，那么今年的微短剧确实更像是一场中场战争。

无论是更新后的星芒计划（快手）、火星计划（腾讯微视），还是新饭计划（抖音），我们都可以看到，在追求高品质产品的同时，巨大的类型需求也在呼唤MCN的加入。

头部影视公司的进入并没有像想象中那样引爆市场，但米读等IP端实体的向下延伸也找到了可量化的方法论。虽然整体市场并没有预见到爆发式的销售，但随着保障、分账、品牌定制、商业订单的注入，不同背景的生产者逐渐找到了自己的道路。

现阶段可以看出，无论是平台端、IP端还是制作端，行业都处于调整期。未来，平台的支持将更加关注MCN在赛道中的地位，而与广告深度融合的微短剧内容也将迎来怎样的内容创新？这或许不是现阶段唯一的“IP短剧”。广义的。

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