1月23日，支付宝正式宣布，今年的五福征集活动将于29日开始。据悉，今年的“五福合集”已正式升级为“五福节”，新增了三个新维度：新循环、新玩法、新朋友。

数据显示，作为互联网上唯一连续八年陪伴用户过春节的数字节日，支付宝五福累计吸引了7亿人次参与，去年累计发放了128.6亿张福卡。

全新AI玩法成最大亮点

为满足用户消费娱乐需求，2024年“五福节”将跨越整个春节，从短周期活动升级为“数字庙会”。

完整的周期包括三个阶段：

第一期为“五福年货节”，于1月10日启动，数万商家在直播间开播，为消费者提供火爆年货；

第二阶段为“收五福”，将于1月29日正式开始；

第三阶段是“元旦天天欢乐”，于大年初一上线。

具体来说，通过AI技术，用户可以在自主授权后的“彪西小剧场”参与观看《白蛇传》、周星驰经典电影等100多部经典影视片段，其中包括《热辣》的发行商此外，《麻辣烫》、《熊熊》等春节档电影的制片人和影视剧制作公司也首次加盟五福，利用支付宝的AI玩法与观众互动。

通过“会说话的红包”，利用AI语音视频合成技术，用户可以一键生成“会说话”的红包；

通过“时空影楼”，用户可以与亲朋好友合影留念，隔空相聚。

《炙手可热》、《熊熊》等春节档电影的发行商、制片方、影视剧制作公司也首次加盟五福，利用支付宝的AI玩法与观众互动。

支付宝表示，所有AI玩法都以保护用户隐私和安全为首要任务。基于用户自主授权上传照片。照片仅用于图像处理。图片处理完成后，系统会自动删除用户上传的原始图片，不会保留，也不会用于其他用途。

今年“五福”除了新增AI玩法外，AR扫描祝福、搜索小程序获取祝福、摇一摇、浇水获取福卡等熟悉的经典玩法依然存在。

与往年相比，今年的奖金机会和份额都更大。除了聚集除夕五福分享5亿红包外，用户还可以在支付宝上观看短视频分享3亿红包，并且每天都有抽奖活动。

多个平台同时公布

年味越来越浓了。从2024年1月上旬开始，京东、美团、快手、小红书等都发布了与春节消费相关的营销活动，年货争夺战已经打响。

21世纪经济报道记者获悉，京东大手笔与2024年央视春晚合作，这是京东2022年与春晚的又一次合作。

领先电商平台大促PK

1月4日，拼多多抢先一步，率先推出元旦促销，一如既往地突出生鲜农产品的销售。活动期间，生鲜农产品“零佣金”，聚焦“百亿补贴”、“万人团”等，现场资源及红包折扣价值超3亿元，充分发挥“多人组队”等模式。

1月17日，京东、淘宝、天猫推出元旦促销。淘宝设置了“跨店满减”和“官方立减”两种元旦活动玩法。淘宝和天猫均提供跨店折扣，每购买 200 件或以上即可享受 30% 的折扣，官方即时折扣从 3% 到 15% 不等。与2023年元旦节相比，此次权益全额减免幅度更大。

2024年京东年货节将于1月15日至2月17日持续，同样设有“预热期、腊八期、场景期、小年货期、春节配送期”五个阶段。京东2024年元旦跨店满减方式较2023年有所变化。在档位设置上，今年仅提供满减档位，购物满200元立减30元更多的。 2023年，进行两级促销，购物满300元可优惠40元，购物满1000元可优惠60元。

从各平台之间的物流竞争来看，春节期间不打样的不仅仅是京东。据1月20日最新消息，顺丰、京东、申通、德邦等物流公司近日发布公告，宣布将推出“春节不打烊”的服务模式。同时，菜鸟用薪酬留住员工，在保证自营快递网络正常运营的基础上，给值班快递员额外增加收入约2000元。

直播电商花式发货

从公开信息来看，抖音、快手等直播电商也根据自身特点凸显差异化。

抖音“年货节”推出由平台补贴优惠券、工厂直供好货、随机免费下单等组成的“超值”促销策略，并设置“15%起立即折扣”场地，可享受 15% 的折扣。

快手提出“万团”玩法，推荐价格低、平台流量低的商品，并利用“低价特价”、“1元包邮”等不同促销模式来刺激消费者购买。 “万人团”为商家提供最高20%的单品补贴率。对于分发“万人团”的高手，快手电商提供每场高达200万元的补贴，以及海量流量支持。

东方精选还推出了首届年货节。 1月14日，“东方精选”抖音直播间年货节正式开启。 1月15日、16日下午3点，还举办了两场年货直播。俞敏洪参与了该系列剧。麦送祝福等等。

2023年电商直播业务崛起的小红书，在2024年春节期间也将有新玩法。 1月19日，中央广播电视总台与小红书正式宣布，小红书将成为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》笔记和直播分享平台。观众可以通过小红书上的“春晚”账号，身临其境地了解春晚幕后的故事。观众在春晚舞台上看到的好东西，在“大家的春晚”直播间里也能找到。

即时零售发展一站式年货

春节期间，年夜饭、鲜花礼品等消费活跃，也给即时零售带来生意。

1月8日，即时零售品牌盒马正式拉开“元旦”的序幕。春节期间，盒马不仅提供回收率高的半成品年菜，还提供“年菜先送到家”的免运费服务。

叮咚买菜还开发了多种一站式年货产品。 1月10日至元宵节期间，叮咚买菜针对不同产品设置了新年优惠。叮咚买菜还与10多家线下知名品牌餐厅、酒店合作，共同推出经典年菜礼盒，有优惠券，免费送货上门。

美团“2024全国线上年货节”正式启动。美团推出“年货外卖”、“年货网上送礼”、“共享团圆饭”等数十项促销活动，涵盖外卖、美食、生鲜零售、酒店等200多个品类、民宿及美容生活服务，覆盖全国2800个县区市。美团旗下实时零售平台美团精选推出“真惠购物节”活动。美团潇湘超市将从1月5日起推出一系列“年货节”促销活动，聚焦优质年货一站式采购，发挥“30分钟快递超市”作用。

别把春节变成网上节日

然而，在从支付宝新年系列活动中收获快乐的同时，我们也必须看到，所谓的“五福节”并不是春节的全部。我们不能忽视线下的家人，不能让手机取代了我们的传统节日。

事实上，支付宝“收五福”更多的是年轻人的一种爱好。没有手机的孩子和对数码产品一无所知的老人无法参加这个热闹的“五福节”。对于他们来说，年轻人是情感的寄托，是过年团聚时不可或缺的。然而，一旦年轻人过度沉迷于线上节日，线下的情感交流就会减弱，家庭成员也难免会疏远。因此，手机上的节日活动更适合作为附加项目。过年最重要的还是团圆时人们面对面的火热的面孔。

归根结底，网上这些所谓的节日活动仍然只是企业赚钱的一个噱头。比如，“五福年货节”期间，数以万计的商户直播销售年货；支付宝AI互动是《麻辣烫》等电影宣传的新战线。诚然，这次“数字庙会”放大了春节的欢乐，但消费陷阱也值得我们警惕。一不小心，支付宝上的余额就会被清空。

不难发现，如今人们经常听到“年味淡了”这句话。其中，人们虽然对电子产品的依赖程度越来越高，但对传统习俗的蔑视也越来越强烈。现在，一些地区已经规定春节期间禁止燃放烟花爆竹。这样虽然保护了环境，消除了安全隐患，保证了人们的正常生活，但也降低了年味。正是很多地方一刀切地套用传统习俗而不提供替代方案的做法，阻碍了人们在节日期间表达情感。随着时间的推移，线上活动逐渐占据了节日的主流。

民族传统节日延续了数千年，已成为人们生活中不可缺少的一部分。随着电子产品的不断发展，线上的节日活动越来越丰富，但我们也不能因此而忽视线下的传统习俗和面对面的情感交流。只有线上线下结合，才是让传统节日真正深入人心的最佳途径。

来源 | 21世纪经济报道（记者周辉）、券商中国、每日经济新闻、红网