迷你剧的版面争夺战正在进行中。
1月18日,抖音在北京举办微剧《晨星计划》发布会。 “晨星计划”宣布将为优质微短剧创作者提供资金和流量支持。影视公司、媒体机构、MCN机构及个人均可参与。各行业的内容创作者可以通过联合投资、联合运营两大模式与该计划合作。
抖音长期以来一直重视微短剧。 2021年1月,抖音在《2020抖音娱乐白皮书》中提出进军短剧市场,并与华谊之星、唐人影视等多家影视制作公司签署协议。随后,2022年6月,抖音推出“抖音短剧新节目2.0版”,用现金和推广流量吸引创作者为抖音创作短剧。
至于另一家短视频平台,快手早在2020年就推出了“快手星芒计划”,通过账号共享政策探索微短剧的商业模式;快手将于2023年推出“星芒优秀人才扶持计划”,目标千万现金和亿级流量支持,挖掘更多导演、编剧、制片人加入微短剧赛道。
不仅是短视频平台,长视频平台也特别关注微短剧。腾讯视频、优酷、爱奇艺都对微短剧提供了支持。以腾讯视频为例。 2023年,腾讯视频提出“烟火、青春、新鲜”三大内容方向,向行业明确微短剧的创作方向,并通过基于账号共享、链接开发的合作模式。生态政策为内容孵化提供支持。去年12月,其宣布“腾讯视频微短剧商业分享规则将延长至2024年底”。
优酷将于2023年9月升级短剧账号共享规则。根据升级后的规则:2023年10月15日起,优酷将调整“会员+广告CPM核算”的账号共享周期和“流量核算”的合作模式”,并推出“播后评分”合作模式,赋予观众内容话语权,为合作伙伴提供动态服务。
短剧市场潜力巨大
各家公司制作的微短剧数量不断增加的原因在于,微短剧近年来呈现爆发式增长,并且仍然拥有巨大的市场潜力。艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年,中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%。预计到2027年,市场规模有望达到1000亿元。
具体来说,各家公司的微短剧的增长也非常喜人。公开数据显示,就快手而言,截至2023年12月,星芒短剧总数已近千部,短剧层出不穷。代表作品有古代题材短剧《冬兰雪》、青春题材短剧《我回来了》。 《十七岁的理由》等作品。快手星芒短剧核心用户基数增长近30%,付费用户数增长近10倍,原生付费短剧GMV(商品交易总额)剧集数量增长了近20倍。
公开信息显示,抖音上,微短剧在过去的一年里增长迅猛——2023年,抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长了两倍,微短剧超过500部。播放量破亿,其中12部作品播放量突破10亿,微短剧日播放量翻倍。
在“2023中国在线视听精品创作峰会”上,腾讯网络视频平台运营部副总经理李拉表示,2022年腾讯视频微短剧用户数将较2021年增长260%。
与此同时,在招商方面,短剧也呈现出良好的增长态势。快手在第三季度财报中公布了一组数据。快手星芒短剧第三季度投资收入较上季度增长10倍以上。今年以来,快手付费短剧的消费量逐月增长。 2023年第三季度,付费短剧消费同比增长超过300%,环比增长近50%。
微短剧未来发展的几大趋势
质量
随着政策逐渐收紧,精品制作成为短剧发展的重要方向。外部各个平台的声音也特别强调高品质产品,鼓励更多生产方向的高质量发展。例如,抖音随手表示,2024年,抖音将继续坚持精品路线,从优质内容、平台建设、产业支撑三个方面形成微短剧的优质支撑体系,让更多的微短剧能够大放异彩。
美国国际GC
带动下,一股AI GC浪潮正在席卷而来。微短剧市场也是AIGC发挥作用的地方,通过微短剧创作效率可以大幅提升。阅文、中文在线等标的公司相继发布大型垂直模型辅助创作,从而降低制作成本。可以预见,越来越多的企业将开始采用AIGC。
定制短剧
“无论用户在哪里,广告都应该出现。”短剧的火爆,自然会吸引越来越多的广告商加入。与硬广告相比,定制短剧将品牌融入剧情。毫无疑问,这种合作更符合品牌营销的目标。同时,这种合作也比较成熟。
比如,2023年,韩数与银土地主姜琪琪深度捆绑,2月至8月推出5部品牌定制短剧,总播放量达49亿。珀莱雅先后与好能强、她的世界等影视制作公司合作推出《反抗背后》《反击老婆》《全职主夫培训计划》《唤醒爱情大脑》等女性成长题材向外界传达品牌态度。不断深化与用户的对话。此外,资生堂红肾、丸美等品牌也推出了品牌定制短剧。
相信2024年,将会有更多品牌加入定制短剧的行列。通过广告植入,可以实现品牌曝光的同时,让品牌理念不断深入人心。
短剧+电商
在流量稀缺的时候,尤其是节假日促销期间,电商平台也在积极探索新的流量池。而短剧自然也成为了他们投放的重要阵地,淘特、京东、唯品会等电商平台纷纷赞助短剧。例如,2023年春节期间,淘特App与快手合作了9部短剧;美团赞助快手星芒短剧《老婆的品格》;京东新百货出现在古装短剧《冬兰雪》的单集番外……。随着龙年春节的临近,不少电商平台相信将再次与各平台联手,通过短剧为电商平台吸引流量。
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