微信视频号上线近两年，日活跃度不断攀升。 作为腾讯短视频赛道最重要的产品之一，视频号能否超越抖音？ 本文作者将根据微信生态的特点以及视频账号区别于抖音、快手的特点来进行分享。 如果您有兴趣，就来看看吧！

12月17日21点，爱尔兰知名乐队通过微信视频号为中国歌迷奉献了全球首场线上演唱会。 “第一次听的时候，我高三了。再听的时候，我已经高三了，这是我的青春。” 这是视频账号直播中的热门留言。 23年后，在这样一个平凡的周五晚上，很多人的青春记忆又浮现在心头。

这可以说是该视频号自2024年1月创立以来最火的圈外活动。事实上，近两年来视频号一直在小步快跑，日活跃度适度增长。

据泰晤士报数据显示，视频账户日活跃用户已达4.5亿，较年初增长50%。 这意味着视频日活跃账户数已成功超越快手，成为继抖音之后的第二大短视频平台。 也算是腾讯在短视频领域的一次翻身。

一、视频账号的前世今生

视频账号并不是微信中第一个出现的视频格式。 最常见的是朋友圈分享的视频。 但相比于分享图片，用户在朋友圈分享视频时，图像质量会受到压缩，而且往往会受到限制，用户体验不太好。

微信在7.0版本推出了“朋友圈视频”功能。 用户发布的视频在个人名片页面生成，头像上出现气泡圈样式提醒。 这些都可以视为微信在短视频领域的早期探索。

除了微信短视频之外，腾讯还推出了包括微视在内的一系列短视频应用。 不幸的是，它们都是不温不火，并且花费了大量的金钱和时间。 挑战抖音快手还是有难度的。

此次，腾讯在微信中推出了视频账号功能。 借助微信极其庞大的流量生态，可以说是含着金钥匙诞生的。 这比任何引流工具和平台都更有效。

视频账号是一个独立于公众账号生态的、可用于录制和创作的平台。 公众号只适合写长文，但事实上，大多数人写不了长文。 从进化的角度来看，人类需要很长时间才能学会说、写、画，从二维图像恢复三维信息也需要训练。 相反，人类对视频的“感知”更加自然，也更容易点击拍摄按钮。 它的门槛极低。

于是张小龙开始筹划视频号的想法：“朋友圈下面应该还多一个东西，当时我想做一个非朋友圈号，发一些短文、照片，视频，与朋友圈对称。”

2、与豆快相比，视频号有何独特之处？

我理解的独特之处在于两个方面：流量分配策略和服务系统生态

1、流量分配策略

抖音遵循全球效率优先的原则。 你观看的视频有很大一部分是经过一级、二级、三级流量池的测试才最终来到你面前的。

当我们打开抖音时，我们会发现系统已经为您预加载了一系列内容。 该内容的点赞和评论数量会相当高，并且符合您的喜好。 如果你是长期未登录的用户，系统推荐的视频点赞数会在100万以上，并且会随着打开频率的增加而减少。 这背后体现的是典型的极客产品思维，精准触及你的爱好，远高于一切。

快手与抖音的不同之处在于，流量分布更加均匀。 当你打开快手时，你会发现每个视频的点赞数都在1万到10万之间。 像抖音这样百万点赞的情况还是很少见的。 这不是快手。 用户基础的问题是底层流量逻辑的差异。

快手的理念是“在这里，看到每一种生活”。 快手CEO宿华多次在公开场合表示，希望所有用户都能表达自己，每个普通用户都有被关注的权利。

经济学中有一个概念叫基尼系数，用来衡量收入分配的差距。 基尼系数最大为“1”，最小为“0”。 基尼系数越接近0，收入分配越公平。 基尼系数过高会引发一系列社会公共权力问题。 引入短视频社区，较低的基尼系数显然对创作者更加友好。

视频账号实际上走的是与抖音、快手不同的第三条路，在抖音、快手的基础上增加了社交关系。 当您打开视频帐户时，首先出现的是您的朋友喜欢的视频。 因为微信是一个强连接的社交圈，你的朋友点赞的视频很可能是你感兴趣的，并且可能会扩大你的二次社交关系。

第二步是允许用户在以下标签页和推荐标签页之间切换。 张小龙还表示，视频号的长期目标是让用户消费以推荐内容为主。 随着短视频内容的丰富，关注度、好友推荐和算法推荐的比例应该是1:2:10。 现在你很可能想通过朋友喜欢的视频来完成视频账号的初步冷启动和用户教育。

2、服务系统生态

很明显的一点是，视频账号和公众号在账号体系上是相关的。 通过公众号可以找到对应的视频账号，对应的公众号也会出现在视频账号的个人页面上。

微信还在订阅信息流中呈现公众号主体发起的视频号直播，并添加动态效果，直接增加了视频号在微信生态中“晃动”的次数，加速了借助成熟的公众账号体系发布视频账号。 锁起来。 对于公众号来说，每天只能发布一次，而视频号则不受限制，甚至可以利用视频号进行全天候直播，这大大拓展了账号运营者的表达渠道。

微信此前已将微信账号与企业微信关联起来，这意味着企业可以利用企业微信账号与微信用户实现顺畅沟通，更容易积累和运营私域流量。 从企业微信-微信社区，到企业对应的公众号，再到公众号对应的视频号，无论是通过长文、社区碎片文字，还是视频表达，都借助微信这个强大的社交平台、视频账号更是强化了这样一个营销闭环的形成。

微信对个人账户、公众账户和视频账户三种不同的账户类型采取了明确的账户细分策略。 三者共同支撑着微信的平台生态系统。

视频号的首页还承担着信息聚合的任务。 除了看到相关视频信息外，还支持展示企业信息、直接访问公众号、添加企业微信、展示企业产品、展示内容导航。

这种系统级生态系统的建立，是抖音和快手作为单一短视频平台所无法企及的。 也许张小龙提出的视频号可能成为个人和机构新的官方网站的建议并不是开玩笑。

3、视频号能否挑战抖音一哥的地位？

今年8月，多位业内人士在公开演讲中透露，视频日活跃账户达到4.5亿，平均用户时长为35分钟。 最近有消息称，视频账户到年底将达到6亿，接近抖音的日活跃水平。

另一方面，经过几年的爆发式增长，抖音的天花板似乎越来越近了。 《证券时报》曾报道称，过去六个月字节跳动国内广告收入停止增长，抖音收入也停止增长。

从增长趋势来看，视频账号有着非常好的前景，而微信最显着的优势就是拥有广泛的下沉市场优势，可能比快手更有前景。 以微信支付为例。 微信在很多下沉市场和商户的支付场景和支付比例远高于支付宝。 这是植根于其社会基因的。

即使抖音、快手抢走了大量市场份额，视频号也并非没有优势。 于军先生的产品方法论中一个经典的用户价值公式是：用户价值=新体验-旧体验-用户迁移成本。 视频账号的新体验在哪里？ 答案就在于它的闭环共享和消费。 当同样的短视频内容在微信上可以实现社交分享，但在抖音上只能依靠算法推荐时，创作者和用户自然会倾向于视频账号。 对于尚未积累流量和粉丝优势的创作者来说尤其如此。

对于在豆快平台已经相对稳定的优质内容创作者，微信推出了扶持1000万流量原创作者的激励计划。 事实上，视频号是微信几年后除了公众号之外推出的第二个真正意义上的公共交通系统。 仍处于流量红利期的视频账号无疑具有强大的吸引力。

从微信内部框架设计来看，视频号已经有了一级入口，并且放置在朋友圈下方。 对于一款月活跃用户超过10亿的App来说，此举的引流效果不言而喻。

不过，微信并不一定是视频账号流量增长的低地。 与抖音、快手的独立生态系统相比，还存在很多问题。

一个非常突出的问题是，微信定位为即时通讯产品，是一个封闭的社交平台。 短视频想象得到大量的点赞和关注，毫无疑问会突破封闭的圈子，这势必会对微信现有的社交关系产生影响。 因此，微信就像公众账号的设计一样，开发了独立的账号体系，绑定个人账号和公众账号。

但这样的多账户设计势必会增加用户的使用门槛，也会让App内的产品使用逻辑变得更加复杂。 从单账户到双账户，对复杂性的感知可能并不明显，但随后从两个账户增加到三个账户时，这种对复杂性的感知呈指数级增长。

因此，微信封闭的社交环境实际上限制了视频账号的使用场景，其灵活性远不如独立App，对未来基于视频账号的业务模块拓展提出了更大的挑战。

还有一点不容忽视的是，视频账号的入口现在放在了朋友圈下面。 从页面势能来看，朋友圈的势能无疑太强大了。 有多少人切换到“发现页面”的第一个动作就是点击朋友圈。 也可能大多数人很少使用发现页面的“扫描”，而是使用消息页面“+”号中的“扫描”。 ，这是因为发现页面的朋友圈牢牢控制着我们的注意力。

在视频账号在朋友圈的强大影响力下，如何捕获部分用户的注意力并提高打开率可能只需要时间。

4. 总结

在讨论视频号能否超越抖音时，从增长趋势和日活跃度来看，我们有信心在数据层面追平甚至超越。

但数据并不是一切。

毕竟微信的定位仍然是即时通讯产品。 对于微信系统来说，视频账号无疑可以增加用户活跃度。 视频账号可以更好地连接企业和用户，成为企业私域流量积累和变现的途径。 通过这种新方式，普通用户也可以通过视频的形式更好地展现自己，进一步提升用户体验。

依靠视频号来完成对抖音的反制包装，或许对于现在的视频号和微信来说，还无法完全支撑产品形态，从战略意义上来说还为时过早。

视频账号只是弥补了微信生态中短视频和直播的缺失环节。 与其形容现在的视频账号是“抢占短视频制高点的先锋”，或许用“锦上添花”这个词更合适。