停止更新两个多月了。

作者|玲玲玉

来源|拍带

6月9日，疯狂小杨发布抖音短视频，配文：告别是为了更好的重逢，久等啦朋友们。

时隔两个多月，疯狂小杨终于回来了。 当晚，杨哥还开启了直播带货，吸引了众多粉丝围观，货品瞬间被抢购一空。

●微博截图

很多主播卖货都会受到差评甚至被骂，但杨哥却因卖货被网友戏称为“快乐源泉”。 这位宝藏男孩究竟有何魅力？

近8000万粉丝，

坐稳抖音“No.1” 1.网络名人”

目前，疯狂小杨粉丝数量已超过7700万，成为抖音第一网红。 近一个月销售额2.14亿元，已进入抖音销售榜。

肖央从2018年开始玩抖音，当时，一段用鞭炮炸墨水恶作剧室友，结果脸上沾满水渍的视频走红后，肖央的恶作剧视频博主风格也清晰起来。

之后，他的女朋友和未来的岳父岳母就成了恶作剧的对象。 每个视频往往都是以杨哥被人追打、狼狈而告终。 其中，还制作了很多脍炙人口的视频。 比如，疯狂小杨凭借一段掰掉女友口红的视频，获得了260万点赞。

名气越来越大后，杨哥更新了自己的新性格，从“整蛊专家”变成了“网瘾哥”。

为了拯救沉迷网络的弟弟，杨哥有时会在弟弟打游戏时拉动开关，有时会将电脑锁在笼子里，更多的时候是怂恿父母和杨哥打混双。 后来，网瘾哥哥没能救活他，他的父亲也成了“网瘾中年人”。

从此，剧情就变成了杨哥和父亲一起“沉迷网络”，杨哥恶作剧杨哥和父亲，还怂恿母亲“亮出家势”。 在母亲的影响下，杨哥和父亲总是显得胆怯、天真，立刻关上门放飞自我。

肖央的搞笑视频剧情简洁，笑点精准，吸引了大批粉丝。

曾有人将肖央的搞笑视频与周星驰的喜剧相比较，并表示：周星驰喜剧的高级之处在于，胡言乱语的背后，是对小人物悲惨生活的真诚关怀，隐藏着深厚的人文关怀。 虽然疯狂杨小哥的视频情节夸张，但其背后透露出的却是和谐的家庭氛围，让人笑后感到温暖。

也有人认为，除了疯狂杨哥的通用语言外，他们的视频内容与周星驰的戏剧有些相似。 仔细一看，有“你的不幸是我的欢乐之源”的意思。

不管怎样，肖央确实通过喜剧收获了无数粉丝，并在今年3月正式突破7000万粉丝，超越刘德华，成为抖音“第一网红”。

然而，正是在这个节骨眼上，四月份，杨哥突然宣布将停止更新一段时间。 据报道，《疯狂弟弟》之所以停播，疑似涉及商业诈骗事件。 5月7日，《疯狂小杨》背后的MCN公司三阳网络发布公告，揭露部分不法分子谎称拥有《疯狂小杨》授权或分授权，以招商引资、与其他公司签订合同骗取资金。 。 。

直到6月9日，杨哥才回来。 通过社交平台不难发现，不少网友对肖央回归直播充满期待。

直播带货

疯狂杨小哥为何能获胜？

有很多拥有千万粉丝的网红，通过直播卖货。 为什么杨哥的直播这么火？

微博上，说到肖央哥，最受欢迎的评论可能就是：看肖央哥的直播，真的能笑死。

●微博截图

有网友画了一张杨哥直播的图。

●来源微博

这幅“画”是肖央直播特色的缩影。 肖央哥曾在直播中提到，“我有7000万粉丝，但我没有1000万粉丝、百万粉丝的钱。我一周播三场，每场播两个小时。带货“然后玩一小时。这意味着我每周只卖三个小时的商品。你不可能认为我真的是为了赚钱。”

小杨哥的直播将幽默与卖货结合起来。 对于网友来说，看杨哥的直播就像看小品或者网剧一样。

直播间里的观众经常会问一些令人震惊的问题。 比如，卖雨伞时，观众问“能防弹吗？” 面对这些问题，肖央的互动也让人爆笑。 他时而回复搞笑，时而表情崩溃，完美还原了直播间短视频中的“绝望表情”。 如此一以贯之的人物设计，也让网友们越来越喜欢，越发沉迷。

这样，带货视频不但不无聊，还传播千里。 抖音上，仅“疯狂小杨哥直播重播”和“疯狂小杨哥现场直播”两个话题累计浏览量就达到了15.2亿。 曾有业内人士指出，疯狂小杨可能是除了李佳琦之外，直播切片视频传播最广、拉粉效果最好的主播了。

这种带货方式也给直播间带来了很高的人气和非常亮眼的带货效果。

小杨哥直播间的热度基本保持在几十万以上。 据心豆统计，疯狂杨哥直播最高在线人数为189.19万人。

6月9日，肖央重新上线仅仅十分钟，直播间就获得了1.5亿点赞。

当晚，有网友晒出截图称，肖央每场游戏卖出了6000万，占过去六个月卖出3亿的五分之一。

●微博截图

拍带通过新豆发现，6月21日，肖央的直播两小时就产生了3034万的销售额，而6月23日，热门的东方精选直播18小时仅产生了2582万的销售额，可见肖央哥的能力带货能力很强。

●新的截图

现在，杨哥的回归，就等于延续了他的辉煌。 不过，如果你细心留意的话，你会发现疯小杨正在发生一些新的变化。

复制“搞笑直播”

杨哥创建矩阵账户

相关消息显示，疯狂小杨创立了MCN组织三羊。 据官网介绍，三羊目前拥有直属员工100余人，账号300余个，全网累计粉丝超3亿，覆盖专家孵化、供应。 连锁渠道合作、品牌运营及分销等业务。

一个明显的现象是，抖音上杨哥的矩阵账号正在被批量复制，通过分发杨哥直播视频孵化新账号来收割流量。 这可能是因为杨哥正在寻找搞笑内容的护城河。

不难发现，无论是之前的张同学、刘耕宏，还是前几天爆红的东方精选，他们的共同特点就是：迅速走红，又迅速回归平静。 如今，张的知名度远不如以前，粉丝数和互动量不升反降。 东方放映走红后，俞敏洪明确提到，“这也可能是一时的兴奋”。

人气不可预测，流量不可预测。 也许肖央自己也不知道一个搞笑小品能吸引观众多久。 MCN组织三羊许是肖阳正在探索的答案之一。

但杨哥只有一个，喜剧直播能否成功复制还是未知数。 相对可以肯定的是，MCN组织成立后，疯狂小杨可能会迎来更加专业化、系统化的运营和发展，从而寻求快速发展的新方向和机遇。

一位业内人士表示，“大多数品牌都选择与网红博主合作。 最重要的是流量，其次是品牌调性契合。 但流量最终能否成功变现，仍需质疑。

短视频传播与商业机制的互动离不开专业团队的运作。 只有内容与品牌融合，才能取得更好的商业变现效果。 ”

如今，随着短视频平台进入成熟阶段，竞争也日趋激烈。 正如上述业内人士所言，行业已经开始卷起。 即使流量达到增长瓶颈，竞争仍在不断升级。

在这种情况下，主播到底有多少真功夫，将决定他能在这场比赛中抢到多少蛋糕，能维持多久的曝光度。