摘要：在移动互联网时代快速发展的今天，一种新的企业营销模式——微信营销已经悄然走进我们的生活。 下面我们就探讨微信营销给企业带来的利弊，探讨微信营销模式在企业营销中的应用。

关键词：微信； 微信营销； 应用; 优点; 缺点

互联网的发展多方面改变了人们的生活方式，渗透到人们的工作、生活等各个领域。 尤其是微信时代的到来，改变了人们日常沟通的方式。 可以说，微信是一个由这个平台衍生出来的虚拟社交软件实体，将大家紧紧地捆绑在一起。

在这种趋势的影响下，大众的消费观念正在慢慢发生变化。 尤其是在当今以市场需求为主导的经济时代，消费需求呈现出更加精细化、多元化的变化。 因此，企业必须适应市场发展的需要，必须寻找另一种实现盈利的方式，以及与互联网时代同步的营销方式。 于是，“微信营销”应运而生，它自然成为继微博营销之后又一颇具吸引力的网络营销模式。

1.微信及微信营销

（一）微信

微信是腾讯公司于2011年初推出的一款手机聊天软件，功能非常强大。 用户可以通过微信快速发送语音消息、视频、图片、文字等。 更重要的是，它支持跨通信运营商和跨运营。 系统平台。 因此，微信的出现在一定程度上开启了语音短信的新时代，提供了一种新型的网络社区。

(2)微信营销

一、微信营销的定义

微信营销是通过微信等工具和平台来推广产品或形象的营销。 通过微信强大的功能，企业可以通过微信向网友传播公司和产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。 最重要的一点是可以实时交互，随时沟通，避免沟通不畅带来的问题。 一连串的误会。

2、微信营销优缺点分析

(一)优势。

① 庞大的用户基础。 从微信通讯平台的发展情况来看，截至2013年10月24日，微信注册用户数已突破6亿。 可见，微信已经成为或超越了市场上的主流信息接收工具。 其广泛性和普及性为企业市场开拓奠定了坚实的基础。

②微信免打扰功能可以让用户主动接收消息，避免被垃圾消息打扰。 微信的强大功能之一是其用户具有一对一的互动关系，这种关系是私密且去中心化的。 所以，微信粉丝都是主动订阅、主动获取信息的，完全没有必要因为垃圾信息造成抵制。

③ 随时随地获取信息，方便商户实时推送最新信息。 与电脑相比，智能手机不仅具备电脑所能具备的大部分功能，而且还方便携带。 用户可以随时随地获取信息，这将为商家的营销带来极大的便利。 因此，移动端的便利性提高了微信营销的效率。

④ 具有超强的曝光度。 众所周知，在营销行业中，信息、广告等的曝光度直接影响企业信息的有效性。 微信源自于移动即时通讯工具，本身就具备强大的提醒功能，比如铃声、通知中心消息等。 停靠站、角标图标等可以随时提醒用户未读消息，曝光率高达100%。

（二）缺点

目前，许多商家广泛使用微信作为营销工具，并总结了许多成功的微信营销案例。 然而，热潮过后，我们是不是应该冷静下来思考一下，微信营销还能走多远？

① 私人空间向商业化的演变很容易引起用户的反感。 微信平台对于用户来说是一个私密的私人空间，类似于移动端的短信。 用户使用微信时关注的重点是与朋友的交流。 虽然公共平台上的信息可以由用户自行选择，但接收信息仍处于被动状态。 这体现在，只要用户多关注一些公众账号，就不会免受各种被动干扰。

② 真正的个性化推送还有待解决。 微信平台虽然推出了群推送等功能，但仍然无法为每个用户提供个性化推送，在操作时间、成本和效率上都没有办法解决这个问题。 由此产生的另一个问题是：微信的“精选”推送消息能在多大程度上满足不同用户的差异化需求？ 至于企业发送的消息，也存在成为垃圾邮件式“骚扰”的可能性。

2.微信营销的应用

那么，微信营销的未来是什么？ 随着品牌的疯狂涌入，最终能留在这个平台的有多少？ 今天我们总结了六种最有效的营销应用模式。

模式一：活跃微信——漂流瓶

营销手段：微信官方可以改变漂流瓶的参数，让微信营销合作商家在一定时间内抛出的“漂流瓶”数量大幅增加，普通用户“钓鱼”的频率也会增加。 增加。 另外，“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音游戏等，如果营销得当，也能产生良好的营销效果。

方式二：微信互动推送

营销方式：通过一对一推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化互动活动，提供更直接的互动体验。

方式三：微信聊天式对话

营销方式：现在微信开放平台已经提供了基本的对话功能，可以让品牌用户之间进行互动交流。 但由于聊天式的对话更具针对性，品牌无疑需要大量的人力成本投入。

模式四：O2O模式-二维码