威海信息港门户正在衰落吗？不，我刚刚睡着了！

文/刘振吉

在写这篇文章之前，我可能会受到批评，但我还是想写一些自己的观点和想法，从一个新媒体人的角度来看待旧媒体的兴衰。

对于网民来说，腾讯、网易、新浪、搜狐等传统门户网站再熟悉不过了。对于威海本地用户来说，威海信息港这个词多年来已经与太多人联系在一起。是的，它已经跟随互联网了。它很早就进入我们的视野，一直是威海本地信息的载体。虽然不如《威海晚报》那么受欢迎，但还是很有权威的。而且，当时威海信息港还是威海联通旗下的网站。编辑会说每天都去那里。当然，当时小编的面前也出现了一个叫做爱维海的网站。

然而，时光让人老去，昔日的门户巨头们也失去了昂扬的斗志。近年来，随着视频（直播）、社交、移动等新媒体对网络新闻的冲击，微信、微博、新闻APP等内容源被划分区域，传统新闻门户网站也面临着新的挑战。经营困难……至于威海信息港，小编时不时就探访过一两次。我看到这个网站原来的工作空间已经减少了三分之二左右。上次去威海信息港，对面已经出租给保险业作为办公室了。 ，一种悲伤涌上心头。

昔日的威海信息港巨头正在衰落吗？

信息门户可以说是Web 1.0时代的“孤儿”。在那个时代，这些地方门户信息网站大多是网民访问互联网的第一个“入口”。他们的盈利模式主要是通过出售网页上的广告位来盈利。 ，像威海信息港这样的网站最初是通过运营商引入流量的。届时，安装网通网线的威海保安集团将获悉该网站。后来中国电信也推出了相应的网站，只允许电信用户查看。不幸的是，它在发展之前就失败了。小编有幸用了一年电信，可惜当时北方网通（大部分都是中国联通（中国联通）用户，所以朋友没时间玩电信专区跟我一起玩游戏，后来改用网通的网线。

门户网站在互联网发展中的作用是无可争议的。在互联网发展的早期阶段，那些在互联网生死存亡的革命中幸存下来的门户网站普遍都经历过一段辉煌时期。威海信息港是当时家喻户晓的明星。在网上哪里可以找到威海信息？威海信息港！早期的“新闻门户”以海量信息、即时新闻、分类信息等为特点，随着新媒体和社交工具的发展，传统门户的命运正在改变甚至可能被颠覆。

传统行业还在坚守，还轮不到门户网站先倒下。

事实上，业内唱衰门户网站的现象已经不是一天两天的事了。就像威海信息港一样，传统媒体《威海晚报》、《每日新闻》、威海电视台都没有倒下，威海信息港也没有倒下。在当前整个互联网行业数百家对手的激烈竞争中，传统门户网站、资讯网站已经失去了不止一个地位。几大门户网站的增速远低于整个中国互联网广告市场的平均增速。

在Web 2.0时代，这种模式显得比较简单，缺乏粘性。网友们完全可以绕过这道“门”。简单但功能强大的百度搜索或微信和微博上好友“分享”的信息。更加吸引他们的注意力。

沉船边，千帆已过。多年前的传统门户要么消失，要么改变了面貌。过去的传统门户网站离我们越来越远。互联网行业有一条铁律：广告追随流量，流量追随用户。在整个互联网媒体市场上，各种媒体形态其实都很活跃。除了社交网络之外，手机应用和移动互联网的发展近年来也备受关注。各类网络媒体在市场广告方面都有着强劲的发展和占有率。

以下内容部分摘自《广告人》

互联网两端的门户和用户渐行渐远

用户决定价值。正如Web 2.0时代注重用户交互一样，信息交换也是双向的。用户对信息的需求正在发生变化。他们有个性化需求、社交分享需求、极致信息体验。需求在不断加强。从这个角度来看，当前传统门户不可避免地面临两大挑战：一是传统门户没有真正了解用户，对用户没有细致的了解；其次，传统门户网站服务单一，满足广告主的个性化需求。很难找到匹配的平台。由于传统门户网站提供的内容相对粗糙，而且是面向大众的标准化产品，其服务效果必然相对单一。

传统门户网站与用户的关系正在逐渐弱化，甚至不如一些本地论坛与用户生活那么密切和互动。这没有充分发挥互联网双向交流的价值。 1.0时代仅将门户网站视为一种媒体，用户粘性不强，在遇到新的媒体形态或竞争变化时，很容易失去核心价值和竞争优势。

一方面，对于广告商来说，门户网站生产的产品似乎与市场脱节。销售团队与后端编辑部联系并不紧密。编辑们根据经验和感觉来制作新闻和产品，并不关心市场是否为此买单。这种闭门造车，让人无法了解市场需要什么内容。但销售团队的服务意识还不够强。他们只维持少量的渠道关系，与广告主的深入接触较少，对广告主的品牌推广背景了解甚少。他们只是从自己的角度出售资源，并不能有效地出售资源。倾听市场、消费者和网友的声音。

门户网站变得“懒”了。面对网络环境的快速变化和网民的快速增长，他们似乎没有跟上网民的步伐。另一方面，跟随网民的脚步，广告商缺乏针对门户网站的创新营销。他渐渐失去了兴趣。虽然竞争对手的实力挤压了老牌门户网站的生存空间，但反击力量的缺乏也与其自身密不可分。传统的新闻门户网站似乎正在远离用户和广告商。

颓势已经发生，回顾过去，现在更重要的是，上述老牌门户还有翻身的机会吗？他们的出路会在哪里？

品牌词的弱化并不意味着它在网友心目中的弱化

可以说，威海信息港这个词已经在威海网友心中扎根了十年。对于很多初来威海的农民工来说，第一个知道的网站就是威海信息港，但现在威海信息港已经很难找到用户了。目前还没有真正威海本土的信息渠道。

百度搜索引擎分析显示，从一开始，每天的搜索量从近万条增长到每天只有1000条左右，这足以证明人们获取信息的方式正在发生变化，获取信息的渠道正在发生变化，而威海信息港网站 已经很多年没变了，就像两年前收藏的一样，就像我买的西祠胡同一样，衰落了，被收购了，然后又修改复活了。事实上，威海信息港这个词在威海当地人心中并没有减弱，网站的权威性还在，尤其是在35岁到45岁的人群中。在人们当中，威海信息港仍然是获取信息的途径之一。信息。

但威海信息港的发展模式依然没有改变。如何改变现在半死不活的状态呢？这是一个值得旧媒体行业人士思考的问题。就像威海一样，当地也有一个门户网站爱威海社区。他们有两种产品开发。非常好。一个是团购的霸招团APP，另一个是社区论坛。这两个热门的聚集地引导了流量，让艾维海在年轻人中保持活力和活力。不过，除了首页的流量之外，威海信息港并没有什么引人注目的地方，首页的流量正在逐渐减少。

门户网站的影响力不是所谓新媒体可以比拟的。

尽管现在微信、微博以及各种新的新闻媒体很流行，但根据咨询公司的调查显示，88.9%的网民仍然通过门户网站获取新闻信息。然而，在海量信息的影响下，网民使用门户网站。需求和目的变得更加多样化。这意味着门户网站的用户群还在，用户的使用习惯并没有消失。尽管多样化的需求对门户网站提出了挑战，但短期内仍不足以取代它。

另外，门户网站的影响力在不同的市场上差异很大。虽然一线城市的白领受到APP的影响较大，但在国内大范围的二三线城市却有着无可比拟的优势，绝非移动互联网社交应用可比。 。全国各城市大多数门户网站已形成完整的地方网站体系，地方特色资源和平台价值日益得到充分体现，而这些地方平台与大型平台的区别是“分而不分、合而不同”。 ” “特色恰恰是移动互联网应用所不具备的功能，更谈不上其在社会舆论中的价值，就像山东大众网一样，对于网络舆论的引导，大众网这样有省级媒体背景的网站都是如此。仍是最受舆论引导的。一个重要的环节，比如之前威海发生毒豆芽事件的时候，有兴趣的人可以发现，威海当地舆论最先在网络上逆转的地方就是威海大众网，虽然新媒体还是在传播谣言。分批跟进，只是民众的声音，影响也只是暂时的。像之前的文登爱国青年事件、荣成战机事件，都离不开这些传统媒体的宣传。

门户网站是互联网发展的重要力量，长期以来引领着互联网的发展。他们仍然是互联网上不可或缺的主导力量之一。当然，门户网站不能固步自封，需要与时俱进，不断创新。

传统门户的即将没落注定是一个传奇，但转型发展依然可以恢复辉煌！在此我也祝愿威海信息港早日成为威海人民心中永远的信息港。不管生活在20世纪70年代、80年代、90年代的人心里是什么，当我们需要什么东西的时候，我们会认为它仍然在这里。

文章编辑于2016年7月11日威海