微信付费阅读公众平台刚刚上线。 仅仅一天后，又有新动作！

在微信公众号后台，出现了“微信红包封面”能力。 创作者可以将购买的微信红包封面插入图文消息中进行分发。 用户插入后即可点击领取现金红包封面。

换句话说，创作者可以通过红包的图文信息来传达自己的品牌。 创建者激活“微信红包封面”能力后，工具栏上会出现“红包封面”组件按钮，您可以选择要插入的红包封面。

经过小编的初步评估，我发现了以下规律：

现阶段仅对开通微信认证的中国大陆公众号用户开放；

该功能只需在“微信红包封面开放平台”注册账号并购买定制订单即可激活。 需要注意的是，原来在企业微信中申请的红包封面与开放平台不互通，企业需要重新注册、定制和购买；

同一篇文章中只能插入一张相同封面类型的卡片，每篇文章最多可以插入三个红包封面。

（图文中红包封面最终效果图）

除了操作规则外，对于创作者的购买、分发、使用也有很多详细规则：

红包封收费标准为10元/张，按照可派发的红包封数量收费。 其中，发放数量是指可以领取红包封面的微信账号数量。 同一微信账号只能领取一次红包封面。 红包封面最低订购数量为100张，单笔订单购买数量上限为1000万张。

定制商成功购买后，需在3个月内发放对应订单的红包封面。 有效期满后，可发放的红包封面数量将自动清零，微信用户将无法再领取。

成功领取封面后，用户可在3个月内无限次使用红包封面。 有效期满后，领取的封面将自动失效，不能再次使用。 其中，已发送的红包显示不受影响。

创作者请注意，充值红包封面后，一般情况下不予退款。 仅当红包封面因违规下架，且有红包封面仍在发放有效期内且尚未被任何用户领取成功时，剩余红包封面可按人民币退款每件 10 个。

从这些规则可以看出，这个函数主要有两个目的：

1、赋予公众账号更多与用户互动的方式；

2、通过红包封面、粉丝圈等媒介宣传公众号自有品牌。

前者的意义在于让公众号有更多与用户互动的方式，帮助公众号激活粉丝。 对于公众账号来说，这一点至关重要。 要知道，自2015年以来，微信公众号的打开率逐年下降，目前已不足5%。

有趣的是，在最近的2024微信公开课上，张小龙在开场视频中说道：“春节快到了，我们在红包上也有一些新的创作，可能也会吸引大家发挥自己的创造力。这里我给你预览一下。” 大家猜测，社交红包、企业红包将会有新的玩法。 谁也没想到，公众号也成为了红包创新的一部分。

第二个目的也很实用。 记得去年微信公开课专业版大会上，当企业微信“定制微信红包封面”功能公布时，很多人惊呼，“这简直就是朋友圈广告”。 因为企业员工可以使用微信给合作伙伴、客户、上下游供应商发红包，也可以给亲朋好友发企业红包封面。

这样，在微信私人关系的社交环境中，借助红包作为表达情感和美好愿望的媒介，红包封面上的企业LOGO和文化信息就可以巧妙地建立在一种非常微妙的氛围中。方式灵活、舒适。 用户对企业品牌的认知。 也就是说，通过员工的社交关系链和圈子，企业可以悄悄触达潜在群体，加深新老客户对品牌的印象和好感度。

正因为如此，该功能推出后很快就受到了大批企业的欢迎。

这个已经建立了大量用户心智的成熟产品理所当然应该被微信公众号运营商和企业所使用。 但也有开发者向我们抱怨：“一个红包要10元，最低充值是100元，也就是说激活门槛是1000元。虽然用户收到红包后三个月内可以无限使用，但还是很不方便。”昂贵的！”

“这适合财力雄厚的大公司，但对于小众、低端的公众号来说，可能很难引起兴趣。” 另一位开发者告诉我们，“无论如何，又一个拼创意的时代到来了，因为封面创意越好，用户就越愿意使用它。”

虽然现在的“红包封面”只能以账号主人的名字来命名，但红包的封面设计却可以“做文章”。 也就是说，未来，当广告商在公众号投放广告时，将会多一种新的传播方式。 例如，时尚品牌在公众号上投放广告时，公众号可以在专门为该品牌设计的“红包封面”上宣传新产品。 借助红包封面，品牌和公众号可以形成一波社交裂变宣传。

不难想象，未来这个功能还会迭代更新，最终会演变成怎样，我们拭目以待。 能否打破公众号的“现状”。

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