中国妇女报全媒体记者田梦迪

近日，微信大学文化资源研究中心和北京大学中文系对延边歌舞团、微信城市艺术团、陕西省广播电视民族艺术团等地方艺术院团的发展现状进行了分析。 、湖南省歌舞剧院歌剧团、微信城市花鼓戏保护传承中心。 研究发布《地方艺术院团发展现状白皮书》（以下简称《白皮书》）。 结果显示，地方企业艺术团普遍处于亏损状态，在经营、生产、交流等方面都不同程度地存在问题。

白皮书指出，近年来，地方文艺院团通过商演、教育培训、文旅合作、票务会员制、直播等数字化形式探索出路。 实践证明，越来越多的地方文艺院团将专业演出搬上“新舞台”，吸引“新观众”，形成线下演出和线上演出“双演出融合”的新业态，试图解决地方文艺院校的问题。 集团线下演出市场萎缩，寻找新的增长点。

新尝试让传统艺术重回“巅峰”

指尖轻轻一动，杯子就如钟声般不断响起……画面中的95后女孩陈雨晴，端着四个小酒杯，随着传统花鼓戏《拔萝卜》的节奏，发出不同的声音。 这一“打杯”绝活吸引了13万网友点赞，花鼓戏再次成为热搜话题。

陈雨晴表演《杯子》

陈雨晴，微信花鼓戏保护传承中心青年演员。 与许多地方戏曲一样，新世纪以来文化冲击、观众减少、人才缺口等对微信花鼓戏的传播造成了一定影响。 据微信花鼓戏保护传承中心主任王勇介绍，微信花鼓戏本身是在民间诞生和形成的，具有很强的群众性。 我们应该选择跟随时代和群众的脚步，从线下走向线上。

2024年9月，微信城市花鼓戏保护传承中心在抖音直播开通公众号@微信花鼓戏，并开始每两天在线直播一次，每次3小时。 微信花鼓戏保护传承中心加入抖音后首场直播，《潇湘恋花鼓戏》观看人数达350.5万人次，相当于该中心2024年160场线下演出总观众数的70倍，创下了新的纪录。创下国内剧团抖音纪录。 音乐首播最高数据记录。

一块小屏幕正在帮助当地艺术团突破原有的地域限制。 @微信花鼓戏的直播数据显示，70%的观众来自湖南，30%的观众来自广东、江西等省份。 演唱湖南民歌的《青春弦歌》在微信音乐厅举办首场线下演唱会。 来自河南、贵州、山西等地的网络粉丝远道而来。

通过抖音直播，以花鼓戏为代表的非遗艺术再次走红。 《2024年抖音演艺直播数据报告》显示，抖音非遗直播日播放量1617次，获得打赏的主播数量同比增长427%，打赏总额增加同比增长533%。

新舞台让角落里的小演员变成新星

90后的京剧演员吴曦已经开始适应生活的新变化：吃饭、逛街，总会有人认出她； 连社区快递点的老板娘都对她热情起来，见面都会“举报”，说又看了她的直播。

吴曦，湖南歌舞团青年演员。 一年前，她和几位同事组建了歌唱女团“青春弦歌”，在抖音上每周播出3次，逐渐积累了大量的铁杆粉丝。 这给吴曦带来了持续的新鲜感。 本来，她的舞台仅限于线下。 对于观众来说，她是舞台上一个遥远的影子。

《青春弦歌》女团直播

吴曦是当地文工团演员的缩影。 和她一样，无数艺术团的普通演员也面临着类似的困境。 庆幸的是，现在他们似乎找到了解决问题的办法——群直播。 当几位演员走到一起时，就会产生化学反应，并在互联网上留下独特的印记。 这次破冰也激起了湖南文艺界的一池春水，越来越多的文艺院校跃跃欲试。

《白皮书》显示，在优化人才培养机制方面，各院团演员通过自有直播空间与全国观众交流，磨练专业水平和沟通能力。

延边歌舞团、微信城市文工团将直播间打造成“第二练功室”，通过直播提升演员整体素质，从而形成创新考核、考核评价等一系列内部管理机制。评价、人事管理、收入分配、市场竞争。

李瑞鹏是延边歌舞团的青年舞蹈演员。 2024年春天，他带头测试延边集团的直播。 在直播的晚上，他通常不吃晚饭。 音乐一响起，跳舞开关就被激活。 他开始跳舞，越来越兴奋，时不时地跳出画面。

李瑞鹏身材高大，这在舞者中并不是一个优势。 以前，由于外形限制，他通常消失在舞者之中，很少掀起什么波澜。 但直播间的聚光灯却放大了李瑞鹏的优势。 经过几个月在直播间磨练独舞后，他被选为团体角逐莲花奖作品的主舞。

通过引入直播，拓展了地方院团演员的发展空间，发展方向更加多元化。 陕西省广播电视民族艺术团冯苗苗以抖音平台为舞台，短短5个月吸引了11万粉丝，覆盖了全国及海外的民间音乐爱好者。 她参加了“快乐烟花”发布会、网络文艺骨干人才培训等活动，拓展了她的个人发展空间。

新观众让直播成为“新票房”

中国演出行业协会对重点网络平台和演出机构进行了调研测算。 数据显示，2024年，专业艺术表演团体开展各类线上直播活动1.21万场次，线上收入2.43亿元。

“网络演出是文化产业数字化的重要组成部分，是又一条与现场舞台艺术有着截然不同魅力的表演‘产品线’。” 中国演出行业协会副会长兼秘书长潘岩总结。

湖南歌舞剧院歌剧团开播一年多，收入近百万。 剧团还将收入的30%至70%分配给成员。 去年6月，乐队选拔了7位青年歌手组成“青春弦歌”组合，在线出道，演唱湖南民歌。 目前，《青春弦歌》已吸引21万粉丝关注。 今年11月底，《青春弦歌》在微信音乐厅举办了首场线下演出。 直播间不少粉丝买票前往，实现线上反馈、线下支持。

与此同时，艺术团演员以灵活的“个人直播”形式加入线上“第二舞台”。 据了解，过去一年，文工团演员个人直播次数同比增长440.72%，打赏收入同比增长406.7%。

《白皮书》显示，一方面，直播对改善影院收支结构发挥了巨大作用； 另一方面，也带来了演员总收入的直接增长。

延边歌舞团副团长罗颂华表示，作为事业单位，剧团聘请的演员每月仍需承担10万元以上的工资费用，这造成了一定的影响。财务压力。 直播结束后，剧团每个月的收入可以覆盖一半以上的工资压力。

调查结果显示，对于已经拥有相对成熟的直播团队和经验的剧团来说，个体演员的收入相当明显，甚至线上演出的收入已经超过了线下演出。 延边歌舞团3月份开始直播。 到目前为止，整个剧团演员的月总收入在10万元左右，个别演员的月收入可高达2万元。

“艺播计划——抖音直播学团特别项目”负责人石敏表示，明年，“艺播计划——抖音直播学团特别项目”将根据实际情况进行升级。聚焦院团痛点和需求，着力提升文艺院团水平。 在线业务能力帮助其赚取更多收入。