在日益液滴化的传播环境中，海量的信息内容充斥网络世界，导致用户难以集中注意力或引起对特定事件的兴趣。 但如今，vivo联手抖音搜索的营销策略引起了大家的关注和好奇。

“我在抖音上搜索vivo，突然有手电筒的声音。”

想要从海量信息中脱颖而出，抓住用户分散、准转瞬即逝的注意力，就需要“入魂”，直击用户内心。 这次vivo联合抖音搜索打造的趣味营销活动，精准锁定用户注意力，击中用户精彩点，可谓是可圈可点。

亮点在于惊喜叠加抢眼的彩蛋，这也是本次营销活动吸引消费者眼球的关键。 在抖音上搜索vivo，突然出现了一个神奇的放大镜，然后一个神秘的门户如漩涡般出现，连接着两个世界。 随后vivo新款时尚质感手机亮相，翻转，最后闪光灯意外“捕捉”，呈现了这款vivo新机的拍摄功能亮点。 在有效触达高意向消费者的同时，这波炫酷彩蛋玩法也激活了抖音搜索的乐趣和惊喜基因。 创意彩蛋带来的视觉冲击层层穿透屏幕，点燃消费者的兴趣。

其次，#利用逆向营销思路来激发用户的好奇心，这也是出圈营销的内在逻辑。 今天的消费者已经见过太多各种各样的营销方式。 传统的自我标榜的营销思路对于“精明”的消费者来说是无效的，有时甚至会导致消费者的回避行为，故意“捉迷藏”来躲避品牌。 品牌的玩法路径。 此次vivo和抖音搜索的营销中，#万博买sou充分引起了用户的好奇心。 “不让我搜我就搜”的逆反心理是由“边浏览边搜索”的用户行为路径形成的。 引导用户搜索的组合拳和搜索结果带来的惊喜体验，自然引发热议和话题扩散。

多路径资源整合营销出圈示范

在vivo的抖音搜索营销玩法中，彩蛋只是整个营销的一部分。 支撑整个营销活动的有vivo自身的营销资源、抖音庞大的用户基础以及抖音搜索广告所蕴含的流量蓝海。 在多渠道营销资源整合形成的合力驱动下，抖音搜索广告帮助vivo实现了整合营销的标杆示范。

具体来说，在vivo与消费者的这场互动中，抖音搜索承担了营销枢纽的角色，创造了三个现实路径：

首先，不要搜索vivo创意开屏。 它是吸引消费者眼球的第一道风景。 兼具时尚感和科技感的创意开屏，给消费者带来清透的夏日体验，激发用户的点击兴趣。 用户通过一键直达热门产品和弹出彩蛋捕捉用户兴趣，并进一步联动#每个镜头都有电影般的话题转换操作，打通完整的行为路径。

其次，消费者主动在抖音上搜索vivo，发现了意想不到的惊喜彩蛋。 当彩蛋秀结束时，产品页面清晰地呈现了vivo品牌信息和新品预览，并链接到主题，接管了剩余的兴奋。

最后，抖音热门话题#万​​千 vivo是吸纳消费者上网热情的有效设置。 #万千比ESA的话题词条引起了用户的好奇心，用户的点击进一步推动热门话题的热度，进而跳转到彩蛋出现在最热门的单品上，链接的话题接管了用户的热度冲浪并产生强劲的音量。

在这次vivo与抖音搜索的整合营销传播中，#万博买搜的最初曝光引起了用户的好奇，随后的三大路径完全覆盖了每一个可能引起用户兴趣的节点，层层惊喜不断。推广活动出圈，其最终结果将为品牌自身业务定位带来流量留存和用户转化。 通过抖音搜索这个营销枢纽，建立品牌与用户之间的沟通触点。 创意新颖的玩法迅速拉近了品牌与用户之间的距离，自然也提升了用户的好感度。

“边浏览边搜索”有多让人上瘾？

这次出圈事件的背后，其实有一个关键支点，那就是抖音“边浏览边搜索”已经成为用户自然的行为路径。 这是各种惊喜成功引导用户探索的前提。 聚聚引擎官方发布的《别寻》三段悬疑短视频中的场景如此熟悉，让人不禁感叹，“这个世界上我是另外一个人了”。

这种在抖音上“边搜索边搜索”的用户行为引起了大量引擎的关注，并将其定义为“启发式搜索”。 那么“边浏览边搜索”到底有多让人上瘾，启发式搜索又能带来什么价值呢？

对于用户来说，“边浏览边搜索”已经成为一种不易察觉的自然行为。 当他们遇到感兴趣的内容时，他们会进一步搜索内容中提到的产品、商店、地点等，这也有助于用户节省思考时间。 和能量。 相关数据显示，2024年8月，海量引擎搜索日PV达5亿，其中电商搜索量增长238%，57%的用户习惯先浏览后搜索。 目前，抖音用户的搜索量仍在持续快速上升。 在抖音生态中，用户从传统的“搜即走”转变为“边刷边搜，甚至边刷边买”。 三个预热视频是这一见解的延伸。

对于品牌来说，启发式搜索已经成为一种营销中心。 枢纽的两端连接着品牌和用户。 枢纽内的招牌为用户提供了前往品牌区的方向，引导用户一步步前行。 。 具体来说，启发式搜索带来了三个维度的商业价值：

1、长期入住，深度连接用户与品牌。 在去中心化的海量流量中，长期占据的商品搜索产品、竞价广告等不断将品牌展示在用户面前，不断强化用户对品牌的认知。 当用户有相关需求时，他们会第一时间搜索品牌/品类信息，对于品牌来说是一种“长期主义”和“延迟满足”的营销价值。

2、关闭自己的兴趣，接受志向高远的人。 可以实现兴趣高、意向高的人的转化，避免种草的损失。

3、突破热点，激活品牌声量。 利用抖音热榜+热门产品专业化等搜索热度，进一步吸引流量，增强挑战、话题、国家任务等互动。

从vivo和抖音搜索的出现，我们可以看到，长期以来一直被低估的抖音搜索的商业价值正在慢慢变得越来越凸显。 随着内容场景越来越广泛，就有了可以与内容场景绑定的营销机会。 也越来越多，启发式搜索的枢纽地位也会越来越重要。

对于品牌而言，启发式搜索仍然是一片潜力巨大的商业蓝海，等待品牌抓住机遇，获得新的业务增长点。 抖音搜索还有多少我们不知道的惊喜？ 让我们拭目以待。