有人说，2018年是传媒行业的“短视频年”，这并不夸张。 抖音和快手两大短视频平台月活跃用户超过1亿。 用户每天上传超过1000万个视频，每天点击播放超过100亿个视频。 这些数字正在逐渐增加。

巨大的聚合效应和粉丝经济，让这些短视频平台赚得盆满钵满。 抖音和快手的市场估值已达到200亿美元。 他们在海外市场也备受追捧，生意蒸蒸日上。 。

互联网一代似乎对文字产生了​​天生的恐惧，而对视频却有着难以形容的热爱。 我身边有辞掉正式工作去做短视频的网红，也经常在街头巷尾发现各种主播在直播。 有的创业者月收入超过10万元，短视频经济已初具规模。 可以说，短视频聚合平台已经成为事实上的“主流媒体”。 如果传统主流媒体停止这方面的工作，就会失去更多的舆论阵地。

作为一名传统新闻从业者，笔者一开始对短视频有着天然的排斥感。 但随着研究的深入，我发现主流媒体还有很多值得借鉴的地方。 这背后隐藏着大量的新闻学、传播学和心理学。 学习的知识和秘诀。 我们以目前最火的短视频平台抖音为例，和学东西的朋友聊聊短视频如何火起来的一些秘诀。

秘诀一：情感取胜

在短视频的世界里，“内容为王”依然是牢不可破的真理。 其中，带有情感、温暖的内容最受粉丝欢迎。 一些短视频通过令人震惊的图像或生动的情感叙述，在15秒或59秒内展示新闻事件或人物采访的本质。 例如，人民日报官方抖音近日发布了一段短视频，显示参加过中国所有核试验任务的林俊德将军在生命的最后时刻仍然思考着自己的工作，并对身边的工作人员进行指示。 这段视频让不少用户落泪，观看量达千万，点赞数达284万，转发量超过10万次。

还可以通过讲述普通人的故事来获得关注和支持。 例如，一位高位截瘫患者的妻子在抖音上上传了自己每天照顾丈夫、唱歌给他听的视频。 很多人看到乐观的职业女性形象，都从心底被感动，并持续关心和关注。 生活。

秘诀二：共鸣

除了感动用户的好内容之外，让短视频瞬间火爆的另一个方法就是与用户产生共鸣，触动他们内心最柔软的地方。 很多成功的短视频作品制作起来并不一定复杂。 最主要的是选择切入点。 例如，在人民日报抖音官方账号最近发布的一部作品中，国旗班的一名士兵在升旗游行中随手捡起了游客掉落的一面小旗，而不是踩踏或忽视它。 这个最帅的弯道吸引了众多网友的点赞和评论，不少人评论“军人捡到的是国家的尊严，太帅了”“脚下千万不能踩国旗。点赞”国旗班。” 这样的作品就像去年在人民日报客户端荣获中国新闻奖一等奖的图片新闻《中国一点也不能少》一样，向更多人传递爱国热情，产生强烈共鸣。

容易引起共鸣的主题包括怀旧、育儿、名人等，围绕这些主题制作的短视频会引起更多人的响应。 这些内容也将成为抖音平台发起相关挑战的首选，也将成为评论最多的内容。 有时用户会跟着抱怨，有时会勾起他们的回忆，有时用户会主动加入并自己制作类似的视频，引发新一轮相关话题的讨论。

秘密三：独家生产

另一种能够快速获得千万点击量和百万点赞的短视频是利用独家资源发布独家新闻和相关视频，吸引用户的广泛关注。 传统媒体在这方面具有天然的优势。 人民日报、新华社、广播电视台、地方电视台都拥有这方面的独家资源。 当重大新闻事件发生时，可以产生一些独特的视角和一些令人震惊的新闻。 视频。 比如近期航拍的港珠澳大桥通车，以及此前国产C919大飞机的成功试飞。 这些短视频素材对于普通人来说很难获得，但媒体却很容易获得第一手素材，而且制作发布后能够取得不错的效果。

此外，UGC制作的独家短视频容易爆款，主要围绕名人、名人或热点事件、旅游风景等。一般来说，一些名人日常生活、演唱会和突发社交事件的镜头更受关注。 如果是近距离拍摄或者经过艺术处理的话，会更受用户欢迎。 比如很多“抖音V”都会上传攀登珠穆朗玛峰，极限运动，或者路​​上遇到的最美的风景。 这些场景是普通用户日常很难接触到的，自然会引起关注并获得关注。

秘诀4：娱乐至上

在抖音平台上，娱乐视频依然牢牢占据主流。 应该说，目前平台上比较热门的品类有三个。 一是语言。 非常适合短视频的传播特点，能够快速让人开怀大笑。 尤其是前10秒，一定要抓住用户。 因此，一些二人转演员、相声演员的抖音账号受到关注。 还有一些潜伏在民间的草根和专家。 他们的视频更加接地气，更贴近日常生活。 他们不经意间“甩掉了包袱”，引人发笑。 另一类是歌曲。 网红“兔子丫”等专业歌手都会有专业的录音室和化妆师。 他们将参与最流行的歌曲并呈现给大家。 他们很受年轻人欢迎。 。 还有舞蹈一类，是抖音粉丝的最爱。 除了常规舞蹈外，最受欢迎的是各种另类舞蹈，如海藻舞、电动摇摆舞等，这些舞蹈节奏欢快，很容易模仿。 ，能够快速对青少年进行洗脑，传播速度快，影响面广。

秘诀五：轻松互动

短视频的发展也经历了一个过程。 以前它只是你拍摄和观看的一种简单方式，但今天它已经发展到允许制作者和用户通过一系列方式进行交互。 简单的方法包括互相评论和关注，更复杂的方法包括设置主题、发起一系列挑战或进行比赛。 比如抖音平台上热门的《模仿小黄鸭》、《小白兔绕口令》等都是此类视频产品。 ，通过用户之间的竞争或分享，大家模仿相同的动作或舞蹈，实现用户之间的良性互动。

还有年轻人比较喜欢的“同框合拍”功能。 用户可以与自己喜欢的名人或其他用户组成新的视频，并通过对比、对比、夸张等效果进行展示，给人更神奇的体验和冲击。 比如，抖音上最火的视频是与网红“青森”合拍的电动摇摆舞，参与人数达千万。

此外，短视频平台还可以开展类似“知乎”的问答互动、有奖竞猜等活动，对于快速聚集粉丝、提高用户粘性非常有帮助。 最新的趋势是，英语、数学教学也在利用这些短视频平台成为知识付费的入口。

秘密六：音乐加持

近两年的活跃期，短视频平台受到了一批“网红”的青睐。 这些网红在制作内容时，大多会精心挑选音乐作为背景，或者直接找最好的音乐来演唱。 同时，一些舞蹈视频会选择世界上最流行的音乐作为配乐。 这种音乐很“神奇”，很容易感染用户。 另外，视频较短，主旋律或高潮非常好记、易唱。 反过来，这两类音乐也成为短视频平台快速走红的有力加持，让用户体验更好、感受更好。

比如《沙漠骆驼》《我的将军》《我的天空》等最近在抖音上火了。 这些歌曲很多没有通过其他商业渠道推广，但基本上已经成为现象级歌曲。 《C哩C哩》、《Tchu Tcha Tcha》等煽情舞曲走红大街小巷，掀起了全国哼唱热潮。

今天谈媒体融合，我们应该更早、更及时地发现未来媒体传播的主流形态。 目前，业界一致看好短视频平台，认为短视频将成为主流传播媒介。 以抖音短视频平台为例。 它采用用户可以随机浏览视频观看的模式。 获得更多点赞和转发的视频可以得到平台更好的推荐。

不过，现在抖音上上传的娱乐内容越来越多，这意味着这一领域还有发展空间。 无论是客观还是主观，未来都需要更多积极的内容来丰富它。 对于主流媒体来说，要想保持自己的主流地位，就必须了解短视频火爆背后的秘密，借鉴聚合短视频平台的快速发展经验，在规范、健康的基础上建立主流媒体掌控的短视频平台。争取更多的多用户支持，最大限度地发挥主流媒体的传播力、吸引力和影响力。