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如果互联网广告的出现是广告艺术和创造力的巨大下降，那么可以说在简短视频中流行的沙雕塑情节广告是宣布传统广告死亡的消息。

1908年，“现代广告之父”拉斯特（Lask）聘请了克劳德·霍普金斯（ ）。霍普金斯是一个工作狂。他强调广告应该有效。他专注于描述产品细节和故事。据说他的观点是为了“科学广告”。从那时起，关于广告是科学还是艺术的辩论持续了一个世纪。

直到1960年代的创意革命，对广告科学学校的纠正将广告从庸俗的销售提高到某种艺术水平。当时，伯恩巴克（）提出了创意概念投资回报率 - 相关，原始，令人震惊。

但是互联网的出现打断了朝着这个方向的传统广告的持续发展和升级。 2011年，美国杂志Fast甚至发表了一个特殊的话题“被谋杀的麦迪逊大街”，预测广告已经死了。

实际上，广告还没有死，它只是回到庸俗。

01

艺术中的创造力精疲力尽

有无尽的创造力

穿着黑色连衣裙，优雅而端庄的头发，引人注目的珍珠项链，在第五大街的展示窗外徘徊时吃早餐，奥黛丽·赫本（ ）的这款经典外观和视频，今天仍然是迄今为止最成功的广告。

过去，追求广告留在观众的记忆中，但是现在广告纯粹是在追求乳头的乐趣。这种回归始于简短的视频。

“我听说小小的家族的年轻大师真是个傻瓜！”躺在地上的女人看起来很可怜​​。

相机切换了，另一个带有沉重化妆的老妇人恶毒地说：“作为一个私生子，您必须嫁给我们的生意！”相机再次转身，新娘继续哭泣，并感叹她的命运。不幸的是，这位愚蠢的年轻大师改变了门外的痴呆症。他打电话给秘书谈论商业收购很重要，并转过头，表现出邪恶的微笑。

关·云彭（Guan ）是促进总统般的“邪恶微笑”的典型代表。他在杜林（）上有一个非常神奇的绰号 - 弯曲的嘴巴战神。他之所以被称为“战神”的原因是因为他出演了一系列女son广告。

这些广告中的大多数都具有相同的例行程序：主角显然是一个很大的镜头，但他坚持掩盖自己的身份并成为女son。他下令下属在最后一秒钟以傲慢的方式做事，但是下次他跪在地上擦桌子，被责骂。在被他的妻子拍打和嘲笑之后，下一秒钟将立即转身。这位男主角的下属将突然出现，大喊“欢迎对年轻的大师/年轻大师/龙王背上”，并说出苛刻的话让他们去了高高的家人，并在几分钟之内破产了家人。

这种女son的广告不仅在杜林（）上获得了极高的喜欢，而且从杜林（）到B站一直很受欢迎，这使无数网民无法停止观看。而且，这不仅是新颖的广告，而且越来越多的行业看到了这种本地情节广告的市场，并且在上花了很多钱。例如，在线教育现在正在暑假节点上。

在图片中，父母愤怒地打开了车门，并指责他的儿子：“为什么在尝试了很多问题之后，您为什么不能获得很高的分数？”儿子立即驳斥了有问题的技能。每当我做一个问题时，每个人都喜欢逐步计算。我的母亲只需3个步骤就能得到答案。如果我参加一门课程，我一定会得到很高的分数...

这并不尴尬。在简短的视频广告中，三名具有不同学术背景的受访者（毕业生，国际学生和普通本科生）正在寻找工作。最后的采访是普通的本科生。原因是他了解编程。 。

互联网广告一开始并不是这样。在2010年之前，是唯一可以通过互联网广告赚钱的公司。在的搜索栏上，只有在匹配搜索关键字时才出现广告，并且只有当读者积极单击广告时，才会向商人收取金钱。但是，搜索广告在中国排名不佳，互联网广告一直在朝着粗糙而粗俗的方向发展。

如今，简短的视频本地广告利用了人类的弱点，并开始公开秘密地削减韭菜。

02

广告“悖论”

艺术最终被科学击败了吗？

在广告开发的历史上，克劳德·霍普金斯（ ）开创了科学广告学校，而史丹利·迪斯特（ ）是科学广告学校的忠实从业者。 1916年，从汤普森接管了JWT。他聘请了许多作家，经济学家和心理学家来研究人性和市场，并就各种消费和购买习惯进行了大规模研究，以实现广告工作。更有效。

如果不是后来的创意革命，传统的广告可能会走上平庸和无聊的道路。

但是现在，互联网广告只是重新构成了科学广告的旧道路。不同之处在于，传统广告的科学研究目的是了解消费者的习惯和心理学，并使用广告来领导消费者。互联网广告越来越喜欢使用人性的弱点：投掷宽网并捕获更多的鱼来收获智商税。这取决于科学工具的进步，准确的算法和大量数据，这些数据在传统媒体时代不可用。

在简短的视频中查看沙子雕塑广告，这些小剧院总是擅长根据不同广告的听众需求刺激其内在需求。

例如，泥土小说的广告的核心点是乐趣。男性主角总是喜欢扮演猪和吃老虎。他在早期被嘲笑，并在后期立即被扭转，拍打着一群“势利”的脸。否则，女主人公主要是“身体”，“残留物将很强大”，在嫁给一个富裕家庭后，他以各种方式被虐待。他等到男性主角悔改后才选择离开。几年后，他被残疾人“治愈”，并从反击中返回。

这种小说中使用的旧书呆子无视阅读。它们针对的是在短视频中触及的低层城市的用户，他们更有可能接受与广告混合的免费阅读平台。但是，这种简短视频的受欢迎程度表明，辐射的人群已经从小说的观众中跳出来，但是几乎所有想要暂时逃离现实生活的网民。当他们嘲笑自己时，他们再次“和猴子一起玩”，而他们享受着自己。

例如，班级销售广告，这种类型的广告的目标用户是父母，他们的内容通常是针对疼痛点的，例如被别人的孩子超越，无法跟上孩子的节奏，并进一步创造并引起父母的焦虑，以收获一波韭菜。

从广告开发的整个历史中，追求创造力的广告都可以为品牌服务并存在，以帮助塑造品牌形象。将来，广告放弃了创造力并倾向于迫使洗脑只是在追求销售增长。现在，简短的视频是简短的视频，广告的作用充其量是吸引流量。广告的价值正在逐步削弱。

这似乎决定了为什么简短的视频广告无法在质量方向发展。当放置广告的商人只是为了收获一波韭菜时，他们就不会在乎广告内容有多血腥。广告代理商认为这种广告趋势没有任何问题，而是感到自满。一位行业内部人士在一次采访中说：“在短时间内吸引您的注意力，让您感到高兴。这不仅仅是广告要做。那是什么？”

但是，从简短的视频平台的角度来看，一旦沙雕塑广告被淹没和淹没，它们可能无法吸引出色的品牌。

03

该行业正在陷入广告战？

，P2P，免费小说，在线教育...我们看到越来越多的互联网行业将广告倾斜到短视频平台，并且将来这种趋势可能会持续下去。

从简短的视频广告的数据可以看出这一点。报告显示，在2020年上半年，短视频行业的广告收入同比增长了近30％，达到182.1亿元人民币。在线视频广告收入为132.1亿元人民币，从去年同期的155.1亿元人民币降低了14.9％。

这仍然是整个广告市场收入下降的背景。可以看出，简短的视频广告是血腥的，但是它不能阻碍用户的爱观看。

但是，此类广告的普及似乎也开始产生适得其反的影响。一方面，对交通的追求很容易使行业陷入无序的广告战争。另一方面，实际上，大多数用户都非常了解这种类型的沙雕塑广告的例程。当广告商“与猴子一起玩”时，他们也喜欢“看到”。 “观看像猴子这样的广告表演者。”这种心理学意味着广告转换的效果可能不令人满意。

例如，在线教育，媒体报道说，15亿元，12亿元，10亿元和8亿元人民币。这套数字代表了四家公司的夏季营销：，在线学校，和。晋升预算。关于的低价类广告是其中的一部分。数据表明，仅就投资了1亿个的广告费用。

但是，据行业内部人士称，将低价课程转换为普通价格课程的学生比例仅约20％。此外，大型广告还为用户数据粉刷了可能性，因此最近对在线教育越来越怀疑。

用户被切断，广告客户被广告战争深深地困住，无法解释自己。只有简短的视频平台赚了很多钱。

实际上，广告商真的不知道血腥广告对品牌造成的伤害吗？并不是广告商只是在交通和品牌之间选择前者。他们知道生存是今年经济状况下的首要任务。

例如，在游戏行业中，尽管流行病已经从游戏公司那里获得了巨大的利润，但游戏的寒冷冬天真的过去了吗？根据搜索结果，在上半年既有企业家精神和投资订立合同时，在我的国家都增加了27,000多个新游戏公司，而在2019年，只有那些明显取消和关闭的新游戏公司才被清除。进入市场后，这也可能是一个悲伤的退出。苹果清理干净，震惊了所有中小型游戏公司。

因此，在各个行业的广告成本降低的背景下，他们必须找到更有效的广告格式。简短视频的令人印象深刻的用户数据以及沙雕塑情节广告的超级流量显然直接进入广告商的愿景。 。

我们问自己，回顾广告行业的发展历史，互联网广告与传统广告相反吗？我们应该放弃对传统广告的艺术追求，并朝着血腥，洗脑和庸俗的身份发展？因此，随着互联网广告进一步挤压传统广告，广告行业保留的唯一价值是为了弥补用户的错误满足吗？