突如其来的肺炎疫情成为中国互联网的“黑天鹅事件”，快手和抖音的竞争格局也发生了变化。 春晚期间，当我们辞旧迎新的时候，疫情也牵动着无数人的心。 抖音、快手也迅速做出反应。

春晚直播期间，快手推出“微信加油”专属定制公益礼物。 捐赠所得全部收入将捐赠给微信慈善总会； 快手在大年初一开放红包提现时上线了“公益支持微信”功能，用户可以自主选择是否捐赠春晚红包。 如果您捐赠，快手将在此基础上额外捐赠10%。

与快手相比，抖音的春晚之战是一项长期战略。 1月23日起，抖音推出“邀请好友领百元红包”活动，帮助抖音在接下来的一段时间内保持热度。 它对用户的吸引力超越了内容，并将他们留在这里。

从春节期间两款产品在平台的单日下载量变化也可以印证这一点。

1月20日至2月2日，抖音安卓端单日下载量数据 来源：酷川

从数据中可以看出，抖音和西瓜视频的下载量在1月24日（即大年初一）出现大幅增长。 受疫情影响，已有7部春节档电影撤院。 春晚当天，字节跳动以6.5亿元买下电影《囧妈》的独家网络播放权。 大年初一起，用户将可以在抖音、西瓜视频、今日头条免费观看《囧妈》。 这也是历史上首次有春节档电影在网上首映。

在用户运营方面，快手明显落后了半拍。 直到2月1日，快手才开始跟随拼多多、抖音推出“每日开红包活动”。 从产品下载数据来看，快手App下载的两个数据高峰分别在除夕和大年初一前后，以及开红包活动开始的2月1日。

1月20日至2月2日，快手端单日下载数据 数据来源：酷川

快手和春晚都为短视频市场注入了新的活力。 春节假期推迟、因疫情在家自我隔离等因素，给了人们更多无聊的时间。 短视频产品是消磨时间的重要方式之一。

虽然快手和抖音都没有公布两款产品春节期间的用户增长、使用时长等数据，但从第三方数据中不难发现，春晚效应依然强劲，春晚期间在吸引新用户、吸引流量方面还是有实力的。 流量池。

春晚结束后，“快摇”们如何较量？

事实上，抖音和快手的用户高度重叠，这意味着“快手之战”已经进入关键期。

36氪智氪研究院发布的数据显示，截至2024年5月，快手与抖音的用户重合度已达46.5%，创历史新高。 2018年，这一数字仅为18.7%。 这也给快手和抖音的用户留存带来了挑战。 接下来，抖音和快手将如何在这场拉锯战中胜出？

2024年10月，快手此前的“3亿DAU”进一步细化为：春节前峰值DAU突破3亿，春节后三个月平均DAU达到3亿。 为了实现这一目标，快手的武器是主打下沉市场的网赚产品“快手快捷版”和春晚红包。

据快手数据显示，上线仅20天，快手快捷版DAU已突破1000万。 抖音也将触角伸向下沉市场，推出了“抖音快捷版”。

一位短视频行业人士向Tech星球（微信ID：）分析称，两家公司推出了极速版，而抖音更多的是防御型产品。 毕竟，今日头条旗下有一个网赚资讯平台“趣头条”“逆袭”； 快手将其视为避免抖音进攻下沉市场的战略产品，“老铁”不能白丢。

同时，我们也能明显感受到快手商业化的加速。 2024年7月，快手披露新的营销业务目标150亿元。 年初的目标是100亿元，增长50%。 与此同时，快手不仅升级商家账号，还开始引入直播MCN。 要知道，过去快手并没有主动接受内容机构。

快手和抖音创立时，有着不同的基调。 抖音强调“展示”，而快手更注重“记录”，因此两者呈现的社区和内容文化也有所不同。 但无论达到何种程度，留给两家公司的共同问题是如何留住用户。

如今，随着快手向3亿DAU冲刺，抖音于2024年1月5日宣布，抖音日活跃用户已突破4亿。 同时，霍山视频的整合也将为抖音带来新的用户。 随着西瓜视频引入《囧妈》的播放权，外界也在猜测未来西瓜视频或将进军长视频领域。

《囧妈》之后，西瓜视频、抖音、头条也推出了电影《疯狂的外星人》。 此前，该电影只能在“欢喜首映”APP上付费观看。 抖音、西瓜视频上线14部电影，打造“免费春节电影”。 而随着这种“电影在线直播”模式的开启，先发制人的抖音和西瓜视频或许会掀起新的风潮。 多空抖音系统的结合也将给快手带来新的竞争压力。

从两人春节期间的营销操作和表现不难看出，在这个特殊时期，短视频平台不仅是人们打发无聊时间的工具，也成为了信息和动态发布的载体。社交活动中的知识。 科普的重要渠道。

最新的互联网女王报告显示，短视频是增长互联网时间红利的唯一途径。 到2024年，中国短视频日均使用时长将达到6亿小时，引领网民数量和时长增长。 具有“品效合一”特点的信息流广告势必受到广告主的青睐，广告主也开始将预算分配向短视频平台倾斜。

这意味着这个市场的前景也预示着，随着越来越多的短视频平台进入市场，平台将面临更大的压力，未来的产品会是什么样子还不得而知。

现阶段，抖音、快手都在押注“邀请好友开红包”的方式来吸引新用户，在春节后期吸引流量。 大量用户看到自己的金额已经接近提现金额，但仍然无法提现。 最后，他们觉得自己是这场平台大战中最大的输家。 平台之战实际上已经吹响了号角。